首頁 找知識 社群行銷. 【 Instagram 行銷指標 】 instagramable & instagramability∣電商人妻

【 Instagram 行銷指標 】 instagramable & instagramability∣電商人妻

【 Instagram 行銷指標 】 instagramable & instagramability∣電商人妻

Instagramable( 亦有人寫作 instagrammable ) 和 Instagramability( instagrammability )是什麼?行銷人在面對社群行銷不可忽視的新指標,對 IG 現在這個社群行銷熱門顯學,這兩樣指標在制定內容前、規劃行銷案前必須要先全盤理解的。

Instagramable

根據 Urban Dictionary 這個由眾人一起上傳俚語的字典,我們可以在裡頭發現大家對這個詞的定義:

【 Instagram 行銷指標 】 instagramable & instagramability∣電商人妻

■ 值得拍照放上 IG 的內容

■ 很上相的人事物

>>> 看更多 instagramable 的解釋 點我

>>>  看 wiki 如何解釋 點我

由上述內容我們可得知,『 照片能不能放上 IG 』已經成為新世代社群媒體的指標,而對行銷人,甚至商家來說,該如何利用這個現象作為規劃廣告的依據?

在這樣的風氣之下,多多少少都帶有一點 UGC 的意味,能不能讓消費者自己做出動作,或無意識下就想上傳打卡、標註,都成為這年頭產品必備的魅力特色。

一、實體產品 vs 純服務

實體產品是否能具備『被拍照、標註』的能力?或是有沒有特殊要點是值得放上社群媒體,純粹服務性質的品牌,能否在社群媒體帶有討論度,這些都是能提高品牌能見度且有機會轉換的。

【 Instagram 行銷指標 】 instagramable & instagramability∣電商人妻

KSP( Kitchen Suff Plus )網站也針對生活中最被拍照上傳的產品做出了整理報導,可看出目前大家的消費模式已從實用度,改變為要實用、又好看的方向。

二、實體店 vs 電商

【 Instagram 行銷指標 】 instagramable & instagramability∣電商人妻

以實體店、餐廳、飯店來說,英國的 Independent 媒體曾這樣報導:『 A recent study has revealed that two-fifths (40.1 per cent) of millennials choose a travel spot based on its Instagrammability. 』新一代的人會根據這間飯店的 Instagrammability 來當作選擇造訪的依據,除了 CP 值外,好不好拍、是否為熱門打卡點,成為實體店首要考量(打卡經濟的一種)。

>>> 衍伸閱讀  一間專為 IG 打造的餐廳

>>> 衍伸閱讀 四十間最好拍的實體店

【 Instagram 行銷指標 】 instagramable & instagramability∣電商人妻

那麼電商呢?Virginstartup 報導:『 在開發產品前須先考量這個產品在社群上的外觀,因為這是建立品牌形象的方式 』對提供需求銷售的電商,自社群媒體蓬勃後,除了要滿足生活上的需要,還要滿足 IG 的需求,考量產品在社群平台上呈現的樣子、影片或照片看起來拍起來如何,可能比它到底實不實用還來得重要。

三、個人品牌

個人品牌、自媒體在 IG 顯學年代,每個人都在想如何把 IG 做好,要怎樣從社群媒體中獲得最大的成績(獲利或是粉絲成長),除了持續精進內容外,對於網感力、流量意識的敏感度也須深入培養。

會把照片拍得好可能已經是基本,如何能創造新的話題性、吸引目光、凝聚社群注意力才是新的 instagram 經營能力。

Instagrammability

產品力、行銷人員能力,是否可放上 IG 可行性…等,這些指標就是 instagramability。 

【 Instagram 行銷指標 】 instagramable & instagramability∣電商人妻

Forbes 提到 instagramability 是新世代行銷人員、甚至品牌,最需具備的新能力之一,行銷人員須思考要如何為客戶創造出『 可被 PO 上 IG 的機會 』這樣的能力是重要的 KPI 指標,產品甚至服務,能在社群上創造多少價值,都是一種社群體驗指標。

>>> 衍伸閱讀 設計自己的 instagramability 內容

>>> 衍伸閱讀 提升自己的 IG 行銷能力

結語

做好社群經營的確可以創造很大的經濟價值,不過若為了營造出可被分享至社群的刻意氛圍,可能容易忽略品牌行銷基本的意義,消費者和閱聽人的進步,也很快就會識破這樣的商業內容,倒不如先做好基本行銷規劃,再搭配社群力,才是行銷人員能力的鑑別度。

原文取自:【 Instagram 行銷指標 】 instagramable & instagramability

關於 Audrey 電商人妻

Audrey 電商人妻
經歷新聞業、公關廣告業後選擇創業。Gap Year 時接接案、廣告投放代操、行銷顧問⋯案源多後直接成立公司。創業多年後發現比坐辦公室還累,但更能發揮自我。本業代理國外 Odoo 系統,替客戶導入 ERP 進銷存、財務會計、CRM 顧客關係管理系統、架站 EC 電商平台和串接金物流倉儲等。因試用自家系統而開了小小電商品牌,成了第二份主業,從事印尼進口零售電商。Instagram 不僅有趣多變,且是影響現代社會經濟之社群平台。深入鑽研後,2019 年創立電商人妻個人品牌自媒體,出席大大小小百場演講,輔導千名學員,持續發展更多的斜槓身份、開發品牌、擔任企業顧問,著有《 電商人妻社群圈粉思維 》一書。

大家都在看

Untitled - Made with DesignCap

未來已來:5G 時代的 4 大行銷思考題

2021 年的數位行銷發展,除了疫情仍持續帶來可能的影響以外,你更應該關注 5G 時代下的 4 大行銷思考題與延伸:1. 5G 時代下的行銷,更加簡單,或更困難? 2. 精準行銷,還行得通嗎? 3. MarTech 是下一個救世主嗎? 4. 快節奏的現在,消費者期待看到什麼樣的廣告?

還想知道更多數位新知?快來訂閱 dcplus 關鍵分享報

您希望收到哪些資訊呢?