首頁 找知識 社群行銷. 策展案例分享─從貝多芬的歡樂頌看策展與社群行為理論

策展案例分享─從貝多芬的歡樂頌看策展與社群行為理論

 

 

在西班牙的某個廣場前,一名小女孩在不知情的情況下,將硬幣給了街頭大提琴演奏家的帽子裡,意外的開啟了一場深具感染力的街頭演奏會,原來這是西班牙Sabadell銀行為了慶祝成立130週年而成立的活動。這支影片從去年5月底就開始在社群間瘋狂轉載,直到一年後的現在,討論人數依然不減。

策展,簡而言之就是將自己的粉絲專頁當成展覽館來看待,經營者就是辦展的人,而那些展覽品則是依照展覽的主題去借、去租、去買,然後再依照不同的對象、情境、狀況來選擇要展出甚麼樣的展覽品,進而期待能帶來一些更貼近人心、人性的真實觸動。一個重要的觀念是策展人要在意觀展者的感受,去思考甚麼樣的內容,才能將展覽想要訴求的意念傳遞到觀展者的心中,又怎麼樣再更進一步的造成印象、視覺、感受的多元衝擊,最後心中依然持續存著那種流連忘返的感受,誘惑著人們想將更多的一些元素帶到自己身上、週遭。

 

辦展,必須考量的因素是你要在意誰會來看、現場氛圍、辦展路線、展品的選擇、情境引導和感受宣洩…等元素,我們可以從這個案例看到策展的概念,Sabadell銀行將想要的情境、氛圍感受傳遞到每個人心中,透過情境的引導,一層又一層的加入各種元素,讓人們不自覺融入、參與,得到情感的宣洩與滿足,使得影片能像病毒般在社群間快速擴展。

 

Sabadell銀行這支影片也同時映證日本電通提出的 SIPS社群行為理論,當人們對某事物共鳴(Sympathize),進一步產生認同(Identify)心裡,在參與(Participate)的過程得到了滿足,而願意主動在社群間為品牌分享與擴散(Share & Spread),這就是為什麼許多影片之所以能在網路間一夕爆紅的道理。

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