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Instagram #hashtag 案例:太平洋騎車日連結社群網路,4小時產生近千張照片影片

虛實整合- Instagram #hashtag 闖關活動案例

 

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2 個月前,發燒網破天荒的接下了太平洋自行車 2015 騎車日活動的專案,因為這個實體活動需要完美的虛實整合技術,而唯有承擔整個專案,才能把想法實現出來,因此,發燒網決定獨立挑起整個活動的執行,包括企劃,開發和宣傳。

太平洋自行車以臺灣在地生產的摺疊車為主,長達35年的品牌歷史,以創新研發為導向,在全球折疊車界具有領導品牌的地位。

這次的年度騎車日活動,太平洋選擇與發燒網合作,就是看中發燒網過去在社群活動行銷開發的技術。太平洋希望透過城市闖關的活動設計,推廣摺疊車作為都會區的交通工具,亦可方便攜帶轉乘大眾交通工具。

這確實是一個前所未有的「城市闖關活動」,跳脫傳統的實體活動,沒有舞台,沒有觀眾。因為台北就是舞台,網友就是觀眾! 參加者邊騎邊玩時,朋友還可以透過網頁跟著他們一起探索台北城。

12/5 當天,所有參賽隊伍聚集在花博園區,在9點誓師大會鳴槍後,各小隊伍即各自啟程,展開 6 個好玩的闖關任務。

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活動網站貼心的推薦了台北 100 大打卡景點,且景點介紹也付有一鍵開啟 Google 導航的功能。但網友可以各憑本事,走他們自己想走的路線。參賽隊伍由2~4人組成,他們身穿太平洋自行車的 T-shirt,穿梭在大街小巷,猶如太平洋的品牌宣傳大使,短短的4個小時活動,透過 Instagram 打卡, 並標籤「#城市探秘」,產生近千張的照片和影片。而他們活動過程中所拍的所有影像/軌跡也被即時的紀錄在「城市探秘活動」網站上。每次進入網頁,就會重播隊伍當天的行進軌跡。

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此時,活動還沒結束喔,騎車完後,真正的競賽才要開始!第二波比的是網路人氣-各小隊必須在未來 2天把他們的隊伍首頁分享給親朋好友,小隊頁的瀏覽人次計算將持續到星期一晚上 12/07 23:59。

我們邀請你一起見證這個原創活動,精彩照片都在城市探秘的活動官網:http://game.pacific-cyclingday.com

太平洋這次結合數位科技,透過參加者作為宣傳大使,在大街小巷展示小摺車,把台北市當作最好的伸展台。網友自拍產生的上千張的照片,影片(即所謂的 UGC),又利用社群媒體的特性,進行宣傳擴散,其所產生的長尾效應,價值無限大!

最近火紅的日劇「下町火箭」,主角阿部寬是個非常重視技術研發的中小企業老闆,許多精密的儀器都要手工製作,甚至在公司虧錢的狀態,還是要繼續投入研發。他認為沒有研發能力的小公司就不會有未來。不難聯想,這個劇情的精神正是太平洋自行車公司董事長林正義先生的寫照。而這次的嘗試,更代表著太平洋自行車是個走在數位潮流的品牌!

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