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【社群行銷】停止轉貼垃圾文章!3種摧毀粉絲頁的轉分享內容

轉分享, 粉絲頁, 原生內容

要有自己的原生內容需要至少一位專業小編每天努力寫文、拍照蒐集素材才有可能維持一天一 PO 文都是原生內容,而一天一篇文章若要有有效觸及與黏著,最快方式是透過廣告鎖定目標族群投放,廣告素材決定廣告效益,重點都在於內容強度。

每位小編都背負著文章觸及 KPI 的重責大任,據熟識的小編說:「有時一天同時要經營5個粉絲頁,每個粉絲頁都要求原生內容,光內容就想破頭,常常連睡覺時間都沒有。」專業小編之所以專業,除了要背負流量之外,這些流量是否能傳達給目標族群、能否帶來業績營收都是重要的參考數據,否則這些流量都只是做數字罷了。

除了原創,轉分享也是社群的基本功能與經營方式之一。前幾天蔡英文總統轉分享國民黨主席洪秀柱的粉絲頁貼文便引起媒體關注與報導。分享絕不只是按下分享便結束這麼簡單,更是考驗一位小編對相關時事議題的敏銳度與應用能力。

轉分享, 粉絲頁, 原生內容

圖片來源:蔡英文 Tsai Ing-wen

能敏銳追上與粉絲頁或品牌理念相關時事議題並進而分享給粉絲,可說是優質粉絲頁的必備工夫,但一些單篇觸及超高的人氣粉絲頁卻經常會分享許多跟粉絲頁或品牌理念風馬牛不相干的內容,這些內容包含下面提到的幾項,若你追蹤的粉絲頁經常出現這些,那麼你該好好考慮是否要取消追蹤或退這個粉絲頁讚:

1.農場文章

不知何謂內容農場的人,可先參考這2篇文章:

你今天震驚了嗎?談下標和內容農場(含 GigaCircle)

七個內容農場和內容網站的不同處,特別是第六個!

從前兩年很紅的 GigaCircle 到現在還持續經營的卡提諾、伊莉論壇皆屬於內容農場,聳動文章標題ex.14個讓人笑翻讓全球男性陷入瘋狂的影片我不敢相信我的眼睛!加上不知從何處盜轉的非原創內容。這邊不談農場文本身的問題,單就經營粉絲頁轉分享內容來看,若今天轉分享了一篇農場文,網路重度使用者看到農場標題與來源就會直接略過,並無形中降低對其粉絲頁的評價,文章出處=內容是否有價值,轉分享來源跟內容本身同樣重要。

2.愛情/星座運勢

常見於許多目標族群為女性,例如醫美或美妝保養類型的粉絲頁,近來出現比例已降低,這些談感情觀與今日星座運勢的文章都有各自的粉絲頁,雖然這些內容較能引起迴響與觸及,但這些觸及是為了討論愛情與星座而不是你的粉絲頁啊!在能跟粉絲頁經營理念扯上邊的情況下(這個前提很重要!),偶有一兩篇還可被接受,再多就要被白眼了(這是XX醫美還是唐立淇的粉絲頁?)。

轉分享, 粉絲頁, 原生內容

圖片來源:Facebook 關鍵字搜尋-星座

3.心理測驗

一樣是讓人感興趣的內容並可增加粉絲互動,但問題就跟上面第2點一樣,會讓人搞不清自己來到的究竟是心理測驗粉絲頁還是某某品牌粉絲頁。除非這個測驗跟粉絲頁有直接或間接關係,否則這些內容都沒有必要。

轉分享的文章內容=你所認同的理念價值,重要性不低於一篇原生內容,除了轉貼速度要夠快,自身觀點與想法也是轉貼的價值與精神所在,下回小編們若要轉貼文章,切記先問問自己下面三個問題,若三個問題皆回答 Yes 表示可以轉;若其中有一問題為 No,轉分享前可能要再仔細想想:

  1. 這篇文章有切中粉絲頁經營理念嗎?
  2. 能用兩句話為這篇文章下註解嗎?
  3. 轉貼這篇文章能為粉絲頁加分嗎?

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