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2017年社群媒體何去何從|酷哥康 sir

社群媒體,Instagram,Facebook

隨著,社群媒體網持續以驚人的速度發展,2017 年社群媒體何去何從?關鍵點有哪些?Facebook 歷久不衰,千禧世代仍然在 Facebook 上,他們只是使用和年長者不同的方式經營,而不僅是分享個人故事和更新,他們會分享第三方的內容。Instagram 廣告會發揮品牌意識,該平台品牌活動已經顯著上升,預期 Instagram 的廣告定位變得更加高級,甚至增長更多。

2017 年視頻將佔據主導地位,2019 年視頻內容將大幅增加,尤其是在 Facebook 上可能會佔美國搜尋流量的 85 %。Snapchat 可能徹底改變廣告生態,Snapchat 具有龐大的年輕人口優勢,包括引進圖像識別新技術,鼓勵用戶透過用戶生成的內容,分享品牌訊息。

每個月擁有 15 億用戶的 Facebook,將繼續坐穩社群媒體的龍頭寶座,美國 18 至 29 歲的網友中,仍有 82 %的人活躍在 Facebook上,他們希望有更多的隱私有使用 Instagram 或 Snapchat 的跡象,這並不意味著他們離開了 Facebook,千禧世代喜歡分享他們覺得好玩或有趣的內容,例如,美味的烹飪視頻,在 Facebook 上就有觀看超過 80 萬次的輝煌成績。

2017年,Instagram 將為廣告主帶來很大的品牌意識,自 2015 年以來,該平台上已經有超過 500 個全球廣告宣傳活動,現在約有 20 萬個廣告客戶。根據 eMarketer 的預測,2017 年 Instagram 的廣告銷量將達 28.1 億美元,超過 Twitter 的廣告收入,瑞士信貸推估,2017 年底 Instagram 的市值可達 53 億美元。Instagram 上的廣告能夠使用 Facebook 的定位工具,包括,定義受眾群體細分特定的受眾群功能。

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根據 2016 年 eMarketer 的報告預期,在未來四年,視頻內容的廣告支出將顯著增長,從 2016年 的 99 億美元,2020 年可達 280.8 億美元,增幅高達 184 %,視頻是增長最快的廣告類別,遠遠超過了社群媒體的 20 %。根據 Cisco 的 2016 年報告,2019 年視頻將占全球搜尋流量的五分之四。

視頻內容快速增長的主因素來自 Snapchat,美國每天使用 Snapchat 的人約佔 41 %,達到了 1.5 億人,其中大多數是 35 歲以下的年輕人。2015 年 Snapchat 推出圖像過濾器,可以加上動畫或聲音效果,預期未來兩年,廣告收入可增長 185 %。2017 年將從 2016 年的 3.5 億美元增長至 5 億美元,2018 年將可增長至 10 億美元。

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關於 酷哥康 sir

酷哥康 sir
知名部落客(第四屆華文部落格大賽商業應用類決選入圍) ; 網路行銷顧問及講師,媒體資歷 30 年數位行銷 15 年,民國 98-100 年曾任經濟部中小企業處縮減數位落差計劃及推動地方型企業 ICT747 飛鷹計劃顧問 ; 資深數位行銷講師曾受政府及民間企業邀約演講(新北市政府、高雄市政府、聯合報、經濟日報、林務局、桃竹苗職訓中心、遠傳和動腦雜誌等) ; 數位行銷專欄作家(動腦雜誌、udn.com 和 smart M 電子商務網等)

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