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後行動時代,迎接行銷新趨勢您準備好了嗎?

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根據 SEO 和內容行銷平台 BrightEdge 的最新調查,內容行銷的成功關鍵在於,採用人工智慧(AI)、語音搜尋和在地化等因素,將成為 2020 年內容行銷的主要推動力。

500 大品牌包括 B2B 和 B2C 公司的 252 名數位行銷人員中,超過三成(32 %)的人認為,AI 是下一個新趨勢,(31 %)的人認為,語音搜尋是下一個大趨勢,27 %的人認同,手機是下一件大事。

調查發現,行銷人員還沒有為後行動時代做好準備,仍然高度專注於,從桌面變到行動的過渡期。雖然認知維持堅定不移的內容品質,有助於更有效地吸引客戶,然而大多數行銷人員並不打算調整行銷策略,使得品牌面臨著不能滿足消費者日益增長的期望風險。現在,語音搜尋佔行動搜尋的五分之一,但是,大約 62 %的行銷人員還沒有實施計劃;57 %的受訪者表示,今年他們不太可能實施人工智慧行銷計劃。

根據 BrightEdge 的報告,2025 年人工智慧將會在行銷和銷售自動化方面,取得更人性化的表現,有 50 %的消費者希望在日常生活中使用 AI 和語音技術。在未來三年內,預計 5G 行動速度將進一步轉變行動搜尋,目前只有 3 %的受訪者預計, 5G 行動速度是下一個重要的事情。內容行銷團隊唯有率先制定和實施,整合 SEOSEM、社群媒體和內容行銷,才能改善客戶體驗,提供更好的行銷效益。

根據另一份報告顯示,儘管,大多數行銷人員每天至少創造一些內容,懂得將優質內容放在銷售線上,能推動最大參與度和投資回報率。然而,多達 45 % 的 B2B 行銷人員,仍然對組織如何衡量內容行銷的成功與否,感到無能為力,對於每天面對大量內容的觀眾而言,顯然也是如此。超過七成(71 %)的受訪者表示,不到一半的內容被消費;不到 % 的受訪者體驗到,他們生產內容的四分之三或更多。

關於 酷哥康 sir

酷哥康 sir
知名部落客(第四屆華文部落格大賽商業應用類決選入圍) ; 網路行銷顧問及講師,媒體資歷 30 年數位行銷 15 年,民國 98-100 年曾任經濟部中小企業處縮減數位落差計劃及推動地方型企業 ICT747 飛鷹計劃顧問 ; 資深數位行銷講師曾受政府及民間企業邀約演講(新北市政府、高雄市政府、聯合報、經濟日報、林務局、桃竹苗職訓中心、遠傳和動腦雜誌等) ; 數位行銷專欄作家(動腦雜誌、udn.com 和 smart M 電子商務網等)

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