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直播視頻服務現況分析,市場變得越來越混亂!

自 2016 年以來,許多品牌和媒體公司都投入即時播放視頻服務,隨著更多的平台加入直播視頻,市場變得越來越混亂,現場直播視頻呈現爆炸增長,意味著任何人都可以成為媒體,不同程度的質量導致閱聽大眾無所適從。

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根據研究諮詢機構 Magid Media Futures 報告,YouTube 仍然是人們觀看直播視頻的第一平台(45 %),Facebook Live 以 24 %暫居第二。 

瑞銀證券透過 eMarketer 的調查顯示,2016 年 11 月 Facebook 上觀看直播視頻的數量,在六個月內,從 14 %上升至 17 %,YouTube 上直播視頻的觀眾則從 16 %增長至 21 %,其他平台卻呈現衰退。原因在於,市場還處於起步階段,不是由於平台表現不佳。根據路透社數位新聞報導,新聞網站的視頻最受歡迎,觀眾點播的數量呈現爆炸式增長。

報導指出,短片視頻(五分鐘之內)是最流行的格式,新聞網站的佔有率為 40 %,領先社群(39 %)和視頻(30 %)平台;超過五分鐘的長規格視頻,新聞網站佔有率為 17 %,領先社群(16 %)和視頻(12 %)平台;直播視頻則由視頻平台奪魁(15 %),領先新聞網站(13 %)和社群平台(11 %)。

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根據美國研究公司 Morning Consult 的調查顯示,年輕人很可能訂閱不同的串流媒體服務,其中 Netflix 仍然是主導者,18 至 29 歲的人,有 67 %認購了 Netflix; 28 %的人為 Amazon Prime 付款。

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調查顯示,18 至 29 歲的人中,有 42 %的人認為,他們為串流媒體服務付出了太多的費用,每月 11 至 20 美元的消費支出約佔 21 %,57 %的年輕人認為,訂閱過多的串流媒體服務。

(延伸閱讀:【dcplus 輕直播】心理學駭行銷 - 購物心理學案例篇

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關於 酷哥康 sir

酷哥康 sir
知名部落客(第四屆華文部落格大賽商業應用類決選入圍) ; 網路行銷顧問及講師,媒體資歷 30 年數位行銷 15 年,民國 98-100 年曾任經濟部中小企業處縮減數位落差計劃及推動地方型企業 ICT747 飛鷹計劃顧問 ; 資深數位行銷講師曾受政府及民間企業邀約演講(新北市政府、高雄市政府、聯合報、經濟日報、林務局、桃竹苗職訓中心、遠傳和動腦雜誌等) ; 數位行銷專欄作家(動腦雜誌、udn.com 和 smart M 電子商務網等)

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