首頁 找知識 趨勢通識. 《 2017 年台灣媒體白皮書》平面紙媒沒人看了?

《 2017 年台灣媒體白皮書》平面紙媒沒人看了?

51578860_64484699.3039719

可能你有聽過一個說法,平面紙媒現在沒人看了,可是在沒有數據的情況下,講這種話實在很讓人無法想像,那麼,到底是怎麼樣的狀況呢?

上個月,台北市媒體服務代理商協會發佈了《 2017 年台灣媒體白皮書》,這份資料以尼爾森媒體大調查的資料為基礎,詳細地分析了目前台灣各媒體的閱覽率與廣告量,這份報告顯示,紙媒的確是一片慘兮兮。

51578860_64446634.4407777

圖片擷取自《 2017 年台灣媒體白皮書

一直以來有所謂的四大報,也就是蘋果、自由、聯合、中時,其實這四大報的閱覽率仍然是前四名,然而若仔細看數字,會發現自由時報的閱覽率 12.8% 高居第一,蘋果日報 11.3% 緊追在後,而聯合報的閱覽率 4.8%,中國時報的閱覽率是 3.1%。也就是說,過往公關發稿追求的全壘打,也就是所謂四大報全登的狀況,早已不是值得追求的目標了。

51578860_64445847.7204907

圖片擷取自《 2017 年台灣媒體白皮書

雜誌的話,壹週刊一直以來是媒體宣傳廣度的指標,然而閱覽率為 8.2%,其次是商業週刊,閱覽率 6.7%。其他雜誌,除了今周刊、天下、遠見、康健之外,其他的雜誌均在 3% 以下,3%是怎麼樣的概念?大概就是一期能賣 12,000 本左右吧。

目前台灣出版的趨勢,就是將書籍精緻化,成為值得收藏的商品。若逛一圈誠品,你就會發現,現在書籍的裝幀設計,各種材質、開本、印刷手法,幾乎都有。因此,實體書籍已經是資訊內容的周邊商品,並非是純粹的媒體。

在這樣的情況下,紙媒若只剩下乘載資訊的功能,自然會被網路取代,因為網路傳播資訊的速度更快,不論報紙或是雜誌,只要沒有收藏的價值,當然就無人願意購買,更不用提閱覽率了。

紙媒的狀況這麼慘,那麼在紙媒下廣告還有意義嗎?也不是沒有,以報紙來說,廣告量最大的產業是房地產,閱讀輪廓以 30-65 歲之間的人為主力閱讀人口,年齡越大的佔比則越高,閱報人口中,有 31% 是 50 歲以上的族群,而以目前社會狀況來說,還是老人比較富有,也是具有購屋能力的族群。

51578860_64448683.2885357

圖片擷取自《 2017 年台灣媒體白皮書

以預算運用的角度來看,除非你的客群是年齡較高的一群人,不然純下平面廣告可能沒辦法達到好的效果。因此,若這些平面媒體不趕緊完成數位轉型,想必未來會更難過!

關於 行銷企劃幫

行銷企劃幫
為行銷企劃工作者提供產業資訊、數位趨勢、創意IDEA、達人分享和工作職缺。

大家都在看

新電商競技場!網紅直播揭「3 大必備特色」搶佔粉絲黏著度

新電商競技場!網紅直播揭「3 大必備特色」搶佔粉絲黏著度

新一代的消費者在網路上購物,不只講求便利與便宜,許多時候數位化的消費體驗更是吸引年輕消費者的亮點。據《 21 世紀經濟報導》指出,近 3 成網友每天都會看直播,5 成的網友會在直播時購買 KOL 推薦的產品,數據顯示 39.3% 的用戶則因為購物氛圍影響。

還想知道更多數位新知?快來訂閱 dcplus 關鍵分享報

您希望收到哪些資訊呢?