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《 2017 年台灣媒體白皮書》平面紙媒沒人看了?

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可能你有聽過一個說法,平面紙媒現在沒人看了,可是在沒有數據的情況下,講這種話實在很讓人無法想像,那麼,到底是怎麼樣的狀況呢?

上個月,台北市媒體服務代理商協會發佈了《 2017 年台灣媒體白皮書》,這份資料以尼爾森媒體大調查的資料為基礎,詳細地分析了目前台灣各媒體的閱覽率與廣告量,這份報告顯示,紙媒的確是一片慘兮兮。

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圖片擷取自《 2017 年台灣媒體白皮書

一直以來有所謂的四大報,也就是蘋果、自由、聯合、中時,其實這四大報的閱覽率仍然是前四名,然而若仔細看數字,會發現自由時報的閱覽率 12.8% 高居第一,蘋果日報 11.3% 緊追在後,而聯合報的閱覽率 4.8%,中國時報的閱覽率是 3.1%。也就是說,過往公關發稿追求的全壘打,也就是所謂四大報全登的狀況,早已不是值得追求的目標了。

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圖片擷取自《 2017 年台灣媒體白皮書

雜誌的話,壹週刊一直以來是媒體宣傳廣度的指標,然而閱覽率為 8.2%,其次是商業週刊,閱覽率 6.7%。其他雜誌,除了今周刊、天下、遠見、康健之外,其他的雜誌均在 3% 以下,3%是怎麼樣的概念?大概就是一期能賣 12,000 本左右吧。

目前台灣出版的趨勢,就是將書籍精緻化,成為值得收藏的商品。若逛一圈誠品,你就會發現,現在書籍的裝幀設計,各種材質、開本、印刷手法,幾乎都有。因此,實體書籍已經是資訊內容的周邊商品,並非是純粹的媒體。

在這樣的情況下,紙媒若只剩下乘載資訊的功能,自然會被網路取代,因為網路傳播資訊的速度更快,不論報紙或是雜誌,只要沒有收藏的價值,當然就無人願意購買,更不用提閱覽率了。

紙媒的狀況這麼慘,那麼在紙媒下廣告還有意義嗎?也不是沒有,以報紙來說,廣告量最大的產業是房地產,閱讀輪廓以 30-65 歲之間的人為主力閱讀人口,年齡越大的佔比則越高,閱報人口中,有 31% 是 50 歲以上的族群,而以目前社會狀況來說,還是老人比較富有,也是具有購屋能力的族群。

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圖片擷取自《 2017 年台灣媒體白皮書

以預算運用的角度來看,除非你的客群是年齡較高的一群人,不然純下平面廣告可能沒辦法達到好的效果。因此,若這些平面媒體不趕緊完成數位轉型,想必未來會更難過!

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