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兩岸領袖高峰論壇,攜手創造迷人品牌

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圖說:MMdc 關鍵數位行銷的創辦人謝依如 Ruby

2017 年全球局勢更迭不斷,在趨勢時時刻刻都在變動的時代,資訊的交流互惠以及戰略的共享,已經大幅取代過往單向傳遞的資訊,因此 MMdc 關鍵數位行銷與中國首席女性創業交流社群-知蜜一同舉辦這次的兩岸領袖高峰論壇,期許本次交流活動能集結成功的創業經驗分享,突破品牌經營瓶頸。

此次活動不單只是兩岸領袖高峰論壇,更打破過去參加論壇的一次性交流,首度開創領袖限定協作社群,MMdc 關鍵數位行銷的創辦人謝依如 Ruby,也以台灣女性創業者代表身份,全力促成這次的高峰論壇,讓兩岸的 CEO 在高峰論壇結束後,還有持續交流締結跨界合作的可能。

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圖說:中國第一個女性創業社群-知蜜 創辦人 孫欣

品牌,是創始人的作品

14 年初,中國資深財經媒體人孫欣觀察到女性創業者在新創的過程面臨了許多的困境,因此決定創辦中國第一個女性創業社群-知蜜。憑藉著要協助女性創業者突破困境,更上層樓的核心概念,以北京為核心壯大,在台灣、雲南成立分部,進入天津、成都、廣州、上海等城市,迅速地開枝散葉,卻又相互依存。

在論壇開場,孫欣創辦人便分享自己認為建立一個品牌不容易,能夠在短時間之內讓品牌活絡起來,首重品牌的靈魂,從核心概念開始關注人性,理念,要敢於表達、反覆表達。再進一步認知到品牌,是創始人的作品,才能讓每個領袖從自己獨特的個性出發,用擅長的方式表達品牌,才能真正定義品牌是個甚麼樣的存在。

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圖說:德國梅爾克營銷顧問、小米穀倉學院品牌顧問 王東魁

非虛構的商業之美

在這個品牌經濟成為主流經濟模式的時代,如何能夠讓顧客一眼就鍾情你的品牌,身為德國梅爾克營銷顧問、小米穀倉學院品牌顧問的王東魁設計師,用他擅長對人性、品牌的洞察挖掘品牌的獨特之處,替品牌量身訂做合身的袍子。

在此次的論壇分享上也針對品牌的設計發想提出獨特見解,商業藝術不只是天馬行空的藝術欣賞,更該強調的是貼近現實,能夠撬動消費者的購買意願。透過跟商品連接的情緒、現象、動機,以及當下的感受進行創作,找出能帶給消費者較強情感的符碼作為創作的主體,愛上這個品牌。

他也特別強調,「消費者能感受到的就是當下!多講些當下的吧!」,貼近消費者也才能讓消費者對品牌產生共感。

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圖說:海量信息技術股份有限公司創始人兼總裁 沈立勤

用戶為王的時代來臨

「以前是以消費額做為要不要做品牌的重點,但是現在從一開始就要做品牌,才能達到深植人心的效果。」海量信息技術股份有限公司創始人兼總裁沈立勤,便以多年大數據行業的實戰經驗,分享對時代的洞察。身處新媒體時代,無論你想或不想,都無法跟數據脫鉤,品牌不管做任何事情,都脫離不了用戶的感受。

從用戶體驗旅程圖(Customer Journey)出發,確認用戶的痛點和產品/服務改進機會;讓數字不只是數字,而是用大數據的方法描述、認知、洞察、創造用戶。沈立勤總裁也以熱門節目『爸爸去哪兒』為例,爸爸去哪兒的焦點討論起了變化,也從用戶關注的層面調整營銷策略,找出吸引用戶的新梗讓星媽空降,拉抬收視。

一直以來協助台灣品牌用數據出發結合品牌價值管理的MMdc創辦人謝依如也提到,讓這些品牌有感知系統才能修正策略,也才更能提升品牌。

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圖說:提提研執行長 李昆霖

擁有真實個性的品牌,才能突出

如一開場知蜜的創辦人孫欣所言「品牌,是創始人的作品。」提提研是個甚麼樣的品牌,從執行長李昆霖的個性跟談吐就能略知一二。

提提研,一個在網路上因為口碑相傳而竄紅的品牌,但在品牌極高峰的時候李昆霖執行長卻為了品牌長遠考量,進行產品線重整、品牌正名後,在短期的利潤銳減跟品牌重新定位中取捨,最後也以「國際級面膜專家」的品牌形象,搭配話題性活動,掌握著人性、把玩著品牌的幽默,永遠保持著謙遜,這三點為提提研這個品牌贏得大批忠誠粉絲。

最後,李昆霖執行長也分享,這個世界不缺聰明人,也不缺成功的企業家,但缺勇於做傻事的人。

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圖說:TutorABC 營銷總經理 黃嘉琦

初心永遠都在,就不會走歪

2004 年成立 TutorABC 的線上教學平台,並以知識共享為出發,在客戶使用較學服務的同時,即時品質監控,24 小時客服回應,蒐集使用者的大數據。

TutorABC 營銷總經理黃嘉琦據此推動了 DCGS 動態課程生成系統,透過解剖每個人的身上的標籤找到學習者的興趣愛好,適合的授課方式,真正達到因材施教。

過去到教室的學習方式,給每個人的是同樣的東西,但 DCGS 動態課程生成系統,可以給每個人最適合的東西。回到品牌最初想提供給消費者的,是最好的學習效果,而不斷累積的資料決定產生甚麼課程,這樣修正循環的結果才能提供客戶最好的服務。

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圖說:講者合照

這次兩岸領袖高峰論壇,由 MMdc 關鍵數位行銷協同知蜜帶領 20 位的女性創業者跟台灣的女性創業者交流,並透過後續的社群協作進行戰略互惠的分享,並對於跨領域的合作開放更多的可能。

在這多元開放的社會,單打獨鬥已經無法再是主流,唯有持續的開拓視野,締結跨界的合作機會,強強聯手才能站穩腳步,扎根在地,放眼全球。

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圖說:會後合影

活動花絮影片分享

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