首頁 找課程 充電課程 2014【數據行銷五大課程花絮】掌握關鍵的分析工具與數據活用!

2014【數據行銷五大課程花絮】掌握關鍵的分析工具與數據活用!

很多行銷人員都認知到數據行銷的重要性,but,你真的知道從數據可以看出甚麼嗎? 又有甚麼分析工具能夠幫助行銷人事半功倍的做好分析工作呢??

MMdc關鍵數位行銷,於3/14~3/28推出的「數據行銷五大實戰課程」,分別從分析工具、SEO、電商經營商品分析、FB廣告到數位廣告成效優化五大面向,和同學分享第一手的數位行銷重點觀念! 快來看看現場花絮與課程實錄:


第一堂 【數據解密第一步:帶出大商機的數位分析工具活用術】

講師:關鍵數位行銷客戶顧問 Regina薛閔如

數據行銷五大課程花絮

此堂課程一開始,Regina講師即點出所謂「數據分析」在行銷的重要性即是:

「以用戶價值為核心,持續累積與發現消費者洞察以預測未來」!

提前掌握消費者的動向,才能提早發現潛在機會! 在網路時代,消費者行為領域可以總結為「Search & Share」兩大塊,在這樣的行為取向下,如何活用分析工具,找到自家品牌於市場上的定位與機會,就是行銷人員很重要的課題喔!

Regina老師進一步提到,數位行銷的分析構面可分為:

*搜尋競爭力分析(包含品牌/競品搜尋趨勢、品牌TOP 5關鍵字搜尋…等)

*行動行銷力分析(包含APP競爭分析、行動官網優化指標分析等)

*社群影響力分析(品牌口碑聲量分析、社群經營指標分析等)

*網站表現力分析(Basic-SEO分析等)

並且當場提供了MMdc關鍵數位行銷的超實用分析工具tool box,許多重點工具都好實用好重要啊! 觀看「行銷人不可或缺的工具bookmark」: http://archive.dcplus.com.tw/?p=290

第二堂【網站能見度倍增術:數據告訴你的SEO優化洞察】

主講:awoo阿物國際 業務專案經理 蔡先生

數據行銷五大課程花絮

SEO(搜尋引擎優化)是能讓你的網站提高搜尋排名的重要方法,課程一開始,擁有超豐富專案經驗的awoo阿物國際蔡老師,即針對「網站搜尋引擎友好分析」分別提出應該注意的面向與相關的分析工具:

*網站階層Page Rank值傳遞分析

*網站頁面On-page SEO元素分析

*網站Backlinks分析

*網站W3C Valiadator跨瀏覽器分析

除了注意網站SEO分析外,蔡老師也提到了「網站目標關鍵字與競爭分析」的重要性,了解自己網站的核心內容與關鍵字分析。並在課堂上舉出許多實用的分析工具, 讓大家能針對自己的網站進行檢測!

第三堂【電商經營商品分析:知己知彼搶攻下一波電商契機】

主講:達摩媒體執行長 許景泰

數據行銷五大課程花絮

在這堂課中,許景泰老師和同學提到,如今電子商務競爭激烈,必須要清楚自己的限制,才能有所斬獲。小而美的電商也能賺大錢,但必續特別注意,除了傳統4P(產品、價格、通路、促銷)之外,你更必須懂得四大指標:

*市場:小眾市場第一(定位明確清楚)

*商品:聚焦一點(辨識度高+超強關鍵字)

*服務:客戶不是人,而是神!(口碑)

*賺錢:營收重要,利潤更重要!

不管是經營大型電子商務或個人微電商,許景泰老師提出了所謂「網路開店獲利方程式」:

營收 = 流量 X 轉化率 X 客單價

簡單而言,流量就是訪客數,轉化率則是你的提袋率、成交率,客單價只你的客戶每次購買金額。除此之外,回購率也是很重要必須經營的指標。老師在課堂上針對「流量提升」、「提高轉化率」與「找到最適客單價」和同學分享各別心法。最後,也特別提到大數據在電子商務經營的重要性與應用性。

第四堂:【FB廣告優化:創造高銷售力的廣告成效優化術】

主講:myDress總經理 林宗昱

數據行銷五大課程花絮

FB廣告優化是目前數位廣告較新的一個領域,台灣擁有大量實務操作經驗的人不多,myDress總經理林宗昱Julian,特別針對自家FB廣告操作心得,歸納出一些方向和在場學員分享。老師貫穿課堂一直不斷強調的一點就是:「FB經營與廣告操作,首要必須清楚了解你的受眾輪廓!」

包括受眾年齡層分布、消費習慣、興趣、生活型態等等…若能細分為幾大重點族群,針對不同族群訂定行銷活動、主推商品、業績目標等,在下廣告時才能更精準、更分眾!

老師同時也談到了針對不同目的性的廣告,如: 新品牌發表、庫存出清或新品上市,必須規劃各自相對的目標、受眾、素材與登錄頁。而如何能得知你的受眾輪廓並據此訂出清楚的廣告策略呢? 這可以從FB Insight洞察報告歸納出你粉絲專頁的粉絲族群、上線高峰、分布地區等,並從一次次的發文中,歸納出粉絲互動率較高的貼文類型,依此抓到他們有興趣的主題議題。

第五堂:【數位廣告成效優化:從數據檢視,創造最大ROI的媒體綜效提升力】

主講:關鍵數位行銷優化經理 謝依恬

數據行銷五大課程花絮

最後一堂課,講到數位廣告力,謝依恬講師一開始就提出很多人在談如何提升數位廣告成效時,總有一堆問題,如: 我們的產業在哪個媒體露出成效比較好? 我的關鍵字廣告CPC多少才算OK?…等等。但這些問題最終都要回歸到一個核心問題:「你的KPI是甚麼?」

數位廣告成效優化的五大循環步驟,首要第一點就是「確認你的KPI」

1. 確認KPI >>> 2. 找問題 >>> 3. 確定問題優先順序>>> 4. 優化調整>>> 5. 成效追蹤

完成一輪後,再回頭確認對焦一遍你的KPI。KPI不定的廣告策略,就像是亂槍打鳥,即便要優化成效也會因為沒有方向而無從優化起。

KPI的設定方向,包含「曝光」、「流量」、「成本」、「轉換」,看你今天追求的是曝光最大化? 還是成本最低化? 還是注重於轉換率? 老師在現場也馬上以case study的方式,要求學員拿出紙筆開始計算KPI評估練習,最後更談到了達成KPI的重要指標檢示,幫助學員建立正確且清楚的數位廣告概念!

此次「數據行銷五大實戰課程」圓滿落幕,課堂中有許多同學認真抄著筆記,甚至在課後都有許多學員圍著老師問問題,大家都好認真啊~


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