最新行銷主力「社群x微網紅」趨勢大盤點

眾多社群媒體各據一方的時代，掌握一手優質影音內容者為王！但要如何精準抓住用戶內容品味、鎖定合適的推廣對象，並邀請觀眾加入內容生產行列以創造高轉換率？快跟著 AsiaKOL 亞洲達人通，一窺社群平台的動態商機。

Instagram 行銷趨勢：「互動率為主體」、「購物功能導向」與「重視限時動態」

根據創市際市場研究顧問的《2018 台灣網路報告》，52,3%受訪者表示曾透過社群媒體收看商品直播；其中，以 Line、FB 與 IG 為前三大網路使用者最常購物的平台，其中圖文霸主 Instagram 近年新增三大特色「與購物平台連結、限時動態引導消費者、運用分析軟體了解消費者偏好」，具有演算法推薦與親友分享的優勢，成為品牌行銷的最佳利器。

除了上述特色外，品牌還需要願者上鉤！有別於過去被動等待消費者接收廣告；品牌轉而讓消費者「主動」投入其中──透過 UGC 行銷讓消費者樂於為品牌宣傳效力。

風靡全球的「UGC 行銷術」　結合平台再創品牌高聲量與能見度

UGC 這個名詞即為「使用者生成內容」（User Generated Content, UGC），意指透過行銷活動觸發網友的積極性，進而參與影像、文字或各種創作並採取行動產生內容。

當數量累積至一定聲量，便很可能形成網路流行、引發更多網友競相模仿。於是品牌或產品就能以 UGC 為載體，被更大量、更多元的網路使用者看見。

目前 UGC 應用已廣泛地應用於全球，知名案例像是星巴克「White Cup Contest 活動」，邀請消費者在外帶紙杯上塗鴉，並在 Instagram 或 Twitter 中 Hashtag。又以台灣 UGC 經典案例孔雀餅乾為例，與多家品牌聯名的牛奶糖、阿華田、Hershey’s 口味，讓吃貨網友們紛紛打卡分享新產品正負評價，其真實呈現的優勢，加速尚未嘗鮮的消費者們購買意願。

UGC 行銷經常在使用者的集思廣益中創造極大的創意；然而為品牌帶來效益的「UGC 行銷」背後，不只需要事前的縝密設計，利用整合行銷更能達到雙倍成效！

微網紅行銷聯手 UGC 影響力更吸引粉絲眼球

要如何利用 UGC 的特性加以推廣品牌? 除了上述案例之外，最常用即是透過關鍵意見領袖（KOL, Key opinion leader）的影響力，以 AsiaKOL 八月舉辦的「夏日飲品排行榜」為例，寄送內附 10 款飲品的 AKBOX，且廣招百位網紅擔任嚴選評審，邀請大家穿著比基尼選出今夏清涼飲品 TOP3，不只吸睛，更帶起粉絲們的大量互動！

品牌與微網紅聯名合作早已是行銷趨勢，回顧今年「精選台灣經典零食箱」發送 AKBOX 零食箱給微網紅開箱試吃，並邀請國內外網紅們在 Instagram 上分享，將消費者對網紅的喜愛，連結至產品之中，幫助品牌自然宣傳！此外，主題箱活動不再只限於飲品與零食，未來更推出母嬰產品為主的擁抱媽咪箱，甚至是運動保健產品相關的健康美體箱等主題，任何產業都能找到適合自己的 AKBOX！

小眾行銷當道，產業不只限於美妝與零食，深耕消費者才是新興的行銷關鍵。品牌業者不妨參考 AsiaKOL 提供的微網紅與 AKBOX 服務，並透過系統化的數據分析，幫助品牌用找到最佳合作對象，提升媒體曝光度和消費者購買意願，成功導購商品！