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2014 台灣「愛美」市場 美容家電網購數據觀察

您知道台灣人到底有多愛美嗎?根據養身雜誌「早安健康」最新一期月刊指出,根據衛福部市調顯示,台灣人愛敷面膜,每年大約共花費30億元、1.2億片,堆起來的厚度近4座101大樓;在保養品消費上,平均每年花費7,429元,購買數量約4.8項;而在2012年台灣化妝品市場規模竟高達1,108.5億元。 有鑑於台灣「愛美」市場需求度的激增,EZprice比價網針對網購中「美容美髮家電」產品進行數據分析。此次分別以美容、美髮、修容與除毛等家電商品,在近一個月的表現,進行市場了解。

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明星空姐愛用加持「洗臉機」熱搜狂飆

從數據中發現,美容、美髮與修容除毛三大類別的熱搜商品第一名分別為:洗臉機、吹風機與美體刀。經EZprice比價網統計,自2013年中開始,美容家電「洗臉機」的搜尋情況從原本每天的個位人數,直至2014年初不斷飆升至百位人數,其中影響原因可能是台灣知名綜藝節目公開討論「洗臉神器」的話題以及空姐使用推薦的宣傳效果。網購市售產品中,搜尋度最高的三大品牌分別為:BIOCOM(34.82%)、Philips飛利浦(12.76%)、HealthAir(11.24%);而美髮家電「吹風機」算是家用必備品,商品需求高、流動快,相對提高搜尋量。搜尋度最高的三大品牌分別為:Philips飛利浦(57%)、Panasonice國際牌(26.72%)、達新牌(7.39%);至於「美體刀」的流行,除與歐美重視美觀、注重禮儀觀念漸進影響外,氣候漸暖,為春夏將至的清涼穿著準備,也是影響因素之一。搜尋度最高的三大品牌分別為:Philips飛利浦(77.06%)、日本alpha-P(8.23%)、德國百靈(3.99%)。

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網購業者嗅出趨勢  破盤好康不間斷

網購業者洞燭先機,紛紛嗅出消費者需求。藉由這陣子綜藝節目討論度超熱烈的「洗臉神器」熱潮,網購業者均推出相似款,價格更親民,功能一樣多元,還附有贈品。各品牌均有網友推薦,其中功效有:粉刺去除明顯、卸妝清潔度提升3~5倍、保養品吸收程度提高2倍等。部分業者居然祭出不到千元即可入手的破盤價,以量制價,就是要給消費者最多的優惠!

品牌 / 商品

平台

售價(元)

C牌

Clarisonic 科萊麗音 波淨膚儀

僅限官網

5,000以上

沛莉緹

Panatec 沛莉緹 BIOCOM 奈米深層震動洗臉機

Yahoo 購物中心

990

philips

PHILIPS 飛利浦 淨顏煥采潔膚儀

燦坤快8

4,980

Health air

HealthAir 音波洗臉機

Pchome 24 線上購物

1,480

Donlong

DanLong 丹龍 洗臉儀

淘寶 「聚划算」

890


 
資料來源:EZprice公關室

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《EZprice公關室》頻道創於2012年12月,藉由《EZprice比價網》本站多年觀察台灣電商產業環境及消費者網購行為,整合各項電商趨勢報告,提供電商領域專業情報,即時掌握關鍵動向。除持續引領業界發佈各項電商報告,並關注整體環境趨勢發展外,未來更將積極開展台灣電商精銳人才的推廣。

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