首頁 找知識 趨勢通識. 一個價值百萬的問題:什麼是行動行銷最大的挑戰?

一個價值百萬的問題:什麼是行動行銷最大的挑戰?

當全世界都在高唱So-Lo-Mo時,對行動行銷人員來說,最大的挑戰是什麼?MobileMarketingWatch說,這是一個價值百萬的問題,而研究機構Forrester則回答:最大的挑戰在於跨平台的行銷活動管理!

根據Forrester在不久前發表的研究「The Key to Successful Cross-Channel Marketing」指出,有78%的行銷人認為,在數位行平台愈來愈多元的今日,掌握消費者在不同平台(email、行動裝置、社群媒體、網站與其他數位管道)間的行為模式,以策劃有效的行銷活動,對於他們的生意是非常重要的一件事,也因為,如何管理並執行這些跨平台行銷活動便成為他們最大的挑戰。
在這份研究裡還發現:
76%的行銷人員對於如何整合訊息平台上的消費者資料有興趣。
51%的人認為,目前行銷技術的匱乏,與缺少有效的,能針對跨平台資料進行分析、優化的工具有關。
44%的人會以獨立團隊,針對個別行銷管道(如email、行動裝置、社群媒體與網站)來執行跨平台行銷活動。
簡單的說,這份報告的主旨就是要指出「跨平台行銷時代已經來了!」身為行銷人員,你已經能掌握這個複雜而多元的數位行銷時代了嗎?在2012年的尾聲,面對挑戰更加艱鉅的2013,相信這會是一個更令人值得深思的問題。

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