首頁 找知識 趨勢通識. 2015年行動互聯網產業11大趨勢

2015年行動互聯網產業11大趨勢

亞洲會成為行動領域中的領導者

今年11月初,Google 董事長 Eric Emerson Schmidt 在「Google APAC」大會上,對於遠程發展的致詞中,表達他對亞洲行動市場的遠景看好,他認為在某種程度上,亞洲發明了行動互聯網,而基於亞洲網路的基礎建設,以及積極擴大的市場規模,使得亞洲將成為行動領域的領導者。亞洲確實擁有這樣的資本,姑且不論亞洲超過世界一半的人口規模,亞洲整體創新能力與水平的提升,也使亞洲的行動互聯網產品與理念得到世界認同,像是韓國的kakao、中國的支付寶和微信等,都證明亞洲有和先進國家較勁的能力。
(你可能會有興趣:走向盈利:電子商務與互聯網經濟的「五力模型」)

在這之中,中國的作用也越發凸顯,基於龐大的用戶群,中國誕生了眾多「超級APP」,這種發展速度讓世界為之震撼。在此同時,中國也逐漸擺脫「山寨」的帽子,轉為「被山寨」的目標,所以說亞洲必會成為行動領域的領導者。此外,中國作為後起之秀,某程度上,亦代表著亞洲行動互聯領域的發展方向。

 

市場規模以及用戶數量持續高成長

互聯網女皇 Mary meeker 在年中的 Code大會上,發佈了互聯網的趨勢報告,報告很明顯的著重於行動互聯網的發展趨勢分析。其中幾個數據非常值得關注,全球 52 億的行動用戶中,目前僅有 30% 使用智慧型手機,剩餘 70% 的遼闊市場等待開發;中國行動互聯網的用戶數目前已達到了中國互聯網用戶數的 80% ,中國無疑將主導行動商務的革命。工信部公布的相關數據也證明了這點,截至今年7月,中國的行動互聯網用戶數已達到 8.72 億,這數字已遠超過之前預測的 7.1 億,而在這數字中,手機網民貢獻了5.27億。這也說明為什麼人人都看上智慧型手機帶動行動行銷這塊大餅。

而這種強勁的發展趨勢將在 2015 年持續蔓延。2014 年第一季的行動互聯網市場規模達到 330.7 億元、第二季 444.9 億元、第三季 515.6 億元,根據目前得到的這些數聚,2014 年中國行動市場規模逼近1900 億元。之前曾有預測,2015 年中國的行動互聯網市場規模將會達到 4296 億元,當時看這個數字認為估計過於樂觀,如今看來,這個目標的實現,基本上不會有太大的壓力。預計到 2017 年,強勁的增長趨勢會持續保持,行動互聯網市場規模有望擴大至 6000 億元。(本文所提貨幣單位皆為人民幣值)

 

行動互聯網技術:開發與多樣化

技術是之稱行動互聯網持續發長的根基。行動互聯網的迅速發展涉及網路連結、應用開發、操作系統等各方面,所作出對應的改進與更新。在使用行動互聯網時,大多數用戶偏好透過 Wi-Fi 上網,所以新的 Wi-Fi 標準,以及更多基礎設施的需求將持續增加。在系統操作方面,Android 的成功,意味著開發方式的成功,在某種程度而言,亦促進行動互聯網技術的多樣化,以及建立符合各種需求的健康生態模式;在應用開發方面,適用於多平台、多架構,且具有良好穩定性,以及生產效率高的開發工具將成為主流。除此之外,由於目前可預期到的穿戴裝置熱潮,智慧應用終端將變成個人區域往來蒐集以及統技數據,這也將催生出更多新興的技術及服務。

 

行動搜尋市場穩定成長,規模固定但競爭激烈

2014 年搜尋功能的 APP 並無法撼動瀏覽器搜尋的地位,透過瀏覽器進行搜尋的比例為 92.4%,擁有絕對優勢,其中 UC、360、QQ 等幾款主流瀏覽器分食行動搜尋市場。搜尋 APP 中,百度仍保持領先的地位,但是一批實力強勁的搜尋 APP 的湧現,也讓這一區域的競爭更為激烈。

預計未來三年,中國行動搜尋用戶規模將保持 120% 左右的增長趨勢,到 2015 年,中國行動搜尋用戶規模將達到 5.4 億,2016 年這數字將進一步擴大到 6.5 億。市場規模上的增長趨勢同樣驚人,預計到 2015 年,行動搜尋的市場規模將達到 161.5 億元。

在良好的市場發展格局下,目前龍頭諸如百度,以及出手較早的UC 都養成了一定的用戶黏著性,如果想要站在產業的頂點,後起之秀則必須以奇制勝。在 2015 年,語音搜尋、圖片搜尋等新搜尋方式,以及 LBS 相關功能將成為競爭點。

 

行動互聯網代來線上教育行業爆紅

如今,幾乎每個人的智慧型手機裡,都會裝上一兩個學習型的 APP,無論是被單字,還是學習專業知識。透過行動裝置下載課程,進行學習的人越來越多,線上教育的平台類型也逐漸豐富。根據沪江网提供的數據,我們可以看到行動互聯網,將線上教育行業帶入高速發展時期,沪江网花了10 年時間,網站用戶從 0 累積到1000 萬,而在行動端實現這個數字僅用了1 年的時間。行動互聯網的發展給「教育」-這古老且決定未來的領域,提供了新的發展契機。

10 月,英語流利說獲得紀源資本的數百美萬元投資,「看電影,學英語」也在10月底獲得800 萬美元的天使輪融資;像「365 好老師」、新東方副總裁陳向東籬職創辦「跟誰學」這,樣連結教師與學生的互動預約平台等,也正試圖改變教育市場的發展規格,豐富學生獲取知識的途徑。由此我們看出,行動互聯網的快速發展讓線上教育迎來行業發展的爆點。但是目前出現無論適應用也好,網站也罷,在產品服務以及商業模式的建立上,都還有很大的上升空間。例如:在課程趣味性的增強、課程編排更合理、提升學生學習專注度等,各方面都是線上教育產業需要深耕的幾個領域。關於商業模式的建立,在 2015 年仍處於摸索階段。

 

社群進入視頻時代

Facebook、Twitter 等在 2013 年就推出了視頻分享功能,微信在 9 月底推出了包含小視頻分享功能的新版本,從分享文字、圖片,再到文件、視頻、聲音,透過行動互聯網可以讓你的朋友、家人更直接瞭解你身邊所發生的一切,正是因為行動互聯網的存在,社群在某種程度上越來越實體化。

根據 KPCB 發布的互聯網趨勢報告顯示,行動互聯網用戶在行動裝置上分享視頻的次數、觀看的時間,都呈直線增長趨勢,我們將進入微視頻時代。各大視頻平台的競爭中,社群元素的導入也將成為主流趨勢之一。

 

行動電子商務,隨時隨地,不只是購「物」

說到電子商務就必須提到「雙11」,天貓雙11的交易總額達到 571 億元,超過200 個國家參與了這次的購物節,其中行動端的交易額為 243 億元,占整體交易額的 42.6%,是去年的4.5 倍。到2015年,中國行動電商市場規模將破千億。

除了零售電商,互聯網金融做為電子商務的其中一個重要領域,2014 年也是發展迅速,如支付寶、微信支付等第三方支付平台,成為大眾主流的支付轉帳平台,全民更是以前所未有的熱情,投入互聯網理財中。易觀發布的支付市場的相關報告中,預測中國 2015 年的行動支付市場規模將達到 7123 億元。這些都有賴於用戶碎片化購物模式的建立,這正是依附於行動互聯網而存在。

 

行動遊戲市場產業鏈優化,用戶更捨得花錢

可以肯定的是,在未來兩年內行動遊戲市場仍將保持爆發式的增長趨勢,預計 2015 年中國行動遊戲市場規模將有望達到400 到500 億元。根據業內人士分析,2015年將出現日交易過億,月交易超過兩億的產品也將很快出現。用戶方面,在今年上半年,願意付費的手遊用戶成倍數增長。據統計,行動遊戲市場持續增長,2014 年行動遊戲市場規模達76.53 億元,較去年同期成長將近 90%,逐漸逼近客戶端遊戲市場的地位。依照這種發展趨勢,2014年全年行動遊戲市場規模有望超過200 億元。

隨著行動遊戲市場產業鏈各環節越發成熟,行動遊戲市場的發展與營運都會從粗放式,轉為精細化的方式。越來越多的精品遊戲將會出現,而成熟的營運方式,也使得行動遊戲市場在二三線城市更容易拓展市場。

 

行動裝置新興產品層出不窮,同質化問題待解決

做為行動互聯網的重要載體,智慧型手機、平板電腦等行動裝置銷量暴增,根據市場研究機構 IDC 發布的報告顯示,全球 Q3 智慧型手機的出貨量,比先前同期增長 25.2%,達到3.276 億部。雖然有人預測智慧型手機市場增長將會放緩,但是龐大的待開發用戶群體將是市場規模持續增長的有力支撐。平板電腦方面,依然保持增長的趨勢,2014 年第三季全球平板電腦出貨量,相比同期增長 11.5%,達到 5380 萬台。平板電腦的增長趨緩,很大原因在於智慧型手機面板變大的趨勢導致,平板電腦的定位急待釐清。

除了智慧型手機和平板電腦,今年各式各樣的智慧型裝置讓消費者應接不暇。科技巨頭們爭相在智慧型眼鏡,’手錶、手環、項鍊、滑板以及一些環境監測設備、醫療設備等領域出手,目前市場上的智慧型裝置中,外觀時尚是大多數智慧型穿戴裝置的賣點,但是實際上,功能方面並沒有太實際的創新,基本上是智慧型手機的衍生品;功能上著重於消息提醒、健康追蹤和生活習慣養成等方面。外觀時尚的價格不親民,親民價格的外觀相比傳統手錶總是少了那麼點意思。所以這些新興產品在今後一年的市場考驗中,應該不會交出太亮眼的成績單,主要還是在產品定位以及商業化模式中摸索前進。

未來一年,智慧型手機以及平板電腦的市場規模已大致抵定,發展步入穩定成長期。而諸如:穿戴裝置等新興產品則需要盡快找到產品定位,因應在智慧型手機、平板等設備的撞牆期,為取代這些產品地位做準備,實現市場的改朝換代。

 

行動廣告:原生、跨屏,LBS

根據 Forrester 的預測,截至 2020 年,將會有20%的銷售來自於穿戴式裝置搜集的數據。行銷永遠都是要做全通路的準備,但面對用戶的消費行為逐漸往行動互聯網遷徙,所以攻略轉變與制定迫在眉睫。

在行動互聯網時代,用戶的需求更加個性化,選擇也更多,大數據無疑可以透過對這些需求數據的分析,幫助行銷更為精準。而在與用戶互動中達到傳遞訊息的目的,無疑是最被用戶接受的方式。所以在行動互聯時代,原生廣告將成為行動廣告中的主力,行動原生廣告無論是在外觀、形式還是內容上都可與 APP 形成較自然的融合,同時原生廣告更積極的表達自己就是廣告,點擊觀看得選擇權在用戶手中,這在某種程度上,加速了目標用戶的篩選過程。

用互取得資訊的管道從電視、電腦再到各式各樣的行動裝置,人們的日常行為逐漸碎片化,為了適應這種碎片化的消費行為,廣告也進入多屏時代。今年 Google 連合了全球最大的市調公司 Ipsos 和 Sterling Brand 針對美國民眾在媒體消費上所花費的時間進行調查,結果顯示,美國民眾花費在媒體消費上的時間平均為每天 4.4 小時,其中90% 來自於跨屏消費。如何實現跨屏的無縫接軌,將是行動廣告未來需要努力的方向。

LBS,這種基礎本地的服務模式,產生的廣告效果是未進行位置定向的 2 倍以上。所以LBS 將是推動行動廣告走向更加精準、更易登陸的重要一步。

 

網路安全伴隨發展始終

今年 Jennifer Shrader Lawrence 等眾多好萊塢女星私密照片被洩漏,Snapchat 13G 的用戶照片被公開,由 Walt-Mart 等零售龍頭聯合開發的支付工具 Current C,在試用階段就出現了用戶電子信箱被洩漏的事件,網路安全問題被推上刀口。

在行動互聯網高速發展下,行動互聯網用戶數暴增,行動設備儲存了大量的數據,安全隱憂逐漸浮現。行動互聯網的確實實在在便利我們的生活,但頻傳的安全事故造成的負面影響還是巨大的,這使得樂意嘗鮮的用戶望之卻步,令信賴產品的老用戶心寒,所以不管是未來一年,或者未來 5 年甚至更久,網路安全的保障都將會與戶連網的發展如影隨形。

除了以上這些領域外,行動互聯網正逐漸滲透到各行各業,像醫療、餐飲、美妝、法律諮詢等,只有你想不到,沒有行動互聯網承載不了。行動互聯網細分各類市場的發展趨勢,我們針對上文做了分析總結。可以預見的是,在未來幾年,O2O 都是行動互聯網的主流發展方向。

關於 网贏天下网

网贏天下网
網赢天下網致力於打造中國最具行業影響力的數位行銷知識庫。下至動態、案例、對話、沙龍、金牌代理商、產品快報、金鼠標‧網路行銷大賽七大項目,項目涵盖了互聯網、數位行銷行業鲜活的前端動態,前瞻的行銷專家/達人思想與觀點,國内外實戰行銷案例,有效的行銷培訓指導,以及完善的數位行銷人才供求體系,建構起了一個開放、互動的數位行銷空間。

大家都在看

MMdc 關鍵數位行銷 Google Analytics 實戰案例分析聊聊電商經營的關鍵指標有哪些 dcplus數位行銷實戰家

Google Analytics 實戰案例分析,聊聊電商經營的關鍵指標有哪些

網路行銷因為有了許多各方面與角度的數位工具,這幾年已經開始越來越深入的影響各行各業,方方面面每個角落與組織作業上頭,如果你還把他只看做:”通路”或是”媒體”,那表示你的觀念與思維有很大的落後狀態喔~

還想知道更多數位新知?快來訂閱 dcplus 關鍵分享報

您希望收到哪些資訊呢?