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【行銷】搞懂數位行銷趨勢,找到自己的優勢

網路世界變化快速,想要進入數位行銷領域,該從何開始?即將在五月推出的 TMCA 初階數位行銷認證,又有什麼優勢?

關鍵數位行銷資深專案經理謝依恬,和學員分享數位廣告的類型及趨勢。

(Brain.com 全民報新聞)因應數位趨勢,由台灣行銷傳播專業認證協會104教育資訊網,聯合舉辦的「搞懂數位行銷,就從關鍵字開始」講座。4月10日晚上,在動腦小劇場精彩登場!

本次邀請到關鍵數位行銷資深專案經理謝依恬,和學員分享數位行銷的趨勢、基本的關鍵字廣告運用,以及相關的認證檢定資訊。

課程一開始,謝依恬先問學員對這次講座的期待,現場有學生表示,因為在學校有修過相關課程,想更深入了解數位領域之外,也有在職人士分享,因應工作需求,必須持續進修。顯示數位行銷的趨勢和商機,銳不可擋。現場吸引了跨族群、跨世代的學員,一同來關心數位趨勢。

什麼是數位行銷?謝依恬以簡單的圖表,和大家說明數位行銷的種類和型態,透過研究數據,讓大家清楚看到數位廣告,從2010年到2014年快速成長,不難預測,2015年將會有更顯著的成長。

謝依恬帶大家思考數位廣告在生活當中扮演的角色,隨著網路科技的重要性提升,搜尋量與廣告營收持續成長,網路不但滿足了搜尋需求,我們的生活,也早已經被聯播網環繞。

廣告為了更貼近生活者,謝依恬也分享了其中的奧秘。像是運用興趣行銷工具,依據使用者搜尋行為和歷史軌跡,提供精準的廣告給生活者,或把傳統廣告,包裝成原生性廣告,提升使用者的點閱率,都是提升廣告效益很重要的技巧。

此外,舉凡像是Youtube的影音廣告、網頁的關鍵字廣告(Pay Per Click,縮寫PPC)等,也都有各自的計費方式,和內容行銷的原則及技巧。現場有學員提問,「若是公司有一筆行銷預算,該如何建議投放影音廣告?是否以短篇的廣告作為呈現,以節省行銷預算?」

謝依恬回應,雖然影片長短可能會影響預算,但既然決定要做行銷,期待提升品牌(產品)知名度和曝光,重點還是要回歸到行銷的內容呈現。目的不同,做法也會不同,是否能成功吸引使用者的目光才是關鍵。

像是最近有一些影音廣告,把片頭消音,只呈現影像,這也是一種成功吸引使用者注意的技巧。

謝依恬也提到,響應式網頁(Responsive web design,縮寫RWD)會越來越重要。因應生活者使用需求,立即提供相對應的服務,才能成功接觸到消費者,進而願意買單。這也是為什麼數位廣告不斷改版、變化的原因。想要成為數位的行家,也必須要先學會看懂數據,知道如何分析數據背後代表的意義,才能在變化快速的數位產業,求新求變,找到自己的優勢和定位。

對於在競爭激烈的職場上,要如何找到自己的優勢?謝依恬分享了自己公司面試新人的例子。很多年輕剛畢業的學生,面試時一股腦兒的說自己對數位行銷的熱愛,但當主管問,你有多喜歡的時候,面試者往往無法具體說明。這時,如果有實際的經歷和證照可以輔助說明,就是很好的加分利器。

關鍵數位行銷徵人的門檻來說,員工最基本的,就是要通過 Google Adwords 的檢定,連會計部門的同仁,也被同樣要求。若擁有相關證照,還可以申請加薪。目前,也有越來越多的企業正在推動這樣的制度。

台灣行銷傳播專業認證協會(簡稱TMCA)五月份,即將舉辦的初階數位行銷傳播檢定,是業界和學界共同發起的證照,靈活的考題,考驗考生對時事議題的靈敏度和觀察力。謝依恬也選了幾題考古題讓學員測驗,小試身手。如果有隨時關心產業趨勢,做好準備,拿取高分並不難。

TMCA 除了認證檢定,也會舉辦選秀會,為求職者和企業會員公司做媒合工作。今年,更新增與關鍵數位行銷公司的企業實習合作,讓通過檢定的考生,進入企業實習,為更多想進入行銷傳播產業的新鮮人,增加多元的工作機會。

謝依恬分享,曾經在關鍵數位工作的幾位員工,就是從TMCA企業選秀會選出來的優秀考生,現在,在各自的工作領域上也都有傑出的發展。

最後,謝依恬鼓勵學員,從事數位行銷工作,不只是了解數據而已。雖然需要花很多的時間、精力,去適應快速興起的工具和名詞,但其實這些都是我們日常生活中,隨時在接觸的事物。不要害怕,就去了解它吧!

謝依恬也建議學員,去申請個人關鍵廣告帳戶(像是Google Adwords、Yahoo!bing ads) ,練習如何操作。實際動手做,更能掌握到關鍵字廣告的技巧和脈絡,做中學,會比你想像中的進步更快。想要搞懂數位行銷,只要願意嘗試,其實並不難!

原文出自:動腦新聞

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