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真的沒看錯!Ubike 腳踏車、世博台灣館也可申請商標

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企業將自己所設計的Logo(包括文字和圖樣),向我國智慧財產局(下稱智財局)申請商標成為註冊商標,藉以避免市場上再出現同樣的Logo造成消費者的混淆,這種情況早已是每一位創業者在創立公司時,必會考量到的保護措施之一!然而,你沒想到的是,其實除了企業或商品使用時的那一個 Logo,還有許多其他的態樣,可以成為商標法保護的標的!

早從2003年開始,智財局即開放單一顏色、聲音及立體商標的註冊,又,更於2012年7月再次擴大可取得註冊保護的商標態樣,只要是任何可喚起消費者產生特定品牌印象的標識,如獅子吼的電影開頭片段(可為動態商標之態樣),都可以向智慧局申請商標註冊取得商標權。

而這些相較於傳統文字與圖形的商標,顏色、聲音、立體形狀、動態、全像圖與氣味商標等,現今多被統稱為「非傳統商標」,為此,智財局還特訂定一個「非傳統商標審查基準」來審查它。

商標法保護商標態樣的沿革
2003.11.27以前文字、圖形、記號及顏色組合
2003.11.28-2012.6.30文字、圖形、記號、顏色(包括單一顏色及顏色組合)、聲音及立體形狀
2012.7.1以後文字、圖形、記號、顏色、聲音、立體形狀、動態、全像圖、氣味、觸覺及其他具有識別性之標識

(資料來源:經濟部智慧財產局,申請註冊非傳統商標,停、看、聽!)

根據智財局的 2014 年年報,去年受理之非傳統商標註冊申請案總計有 173 件,較 2013 年增加了 3.6%,其中,立體商標因容易與商品結合、進行促銷,辨識度較高,是申請件數最多的類型(2014年共有 116件,約占當年非傳統商標的 67%)。

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(資料來源:經濟部智慧財產局 2014 年年報)

想必你對於非傳統商標的態樣還是很有疑惑!到底是哪些人申請了怎樣的非傳統商標?以下就讓筆者帶您看看幾個案例。

1. 立體商標

既然名為「立體」,顧名思義是指其商標表現的型態具有三維特質,而非僅單純的平面,更具體言之,立體商標是指「以三度空間之具有長、寬、高所形成之立體形狀,並能使相關消費者藉以區別不同之商品或服務來源之商標」,如辨識度極高的「 Ubike 腳踏車」,巨大機械(捷安特)即有將其申請立體商標,交通部觀光局所打造的「台灣喔熊」,甚至是當年於上海世界博覽會進行展出的世博台灣館,都可以是立體商標的態樣。

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2. 顏色商標

顏色商標指單純以「單一顏色」或「顏色組合」作為商標申請註冊,而該單一顏色或顏色組合本身已足資表彰商品或服務來源者而言,特別要說明的是,顏色商標常和圖形商標常被搞混,顏色商標指該顏色本身沒有輪廓或外形,最知名的案例即為使用銅、黑二色組合於整個電池表面的金鼎電池,相反的,若有 Logo 為有固定形狀且於其上施予顏色,則屬一般之圖形商標。以下,兩個 7-11 與國光客運的案例,或許可再讓你釐清一些。

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3. 聲音商標

聲音商標係藉由「聽覺方式」,而非視覺的方法,來作為區別商品或服務的交易來源,「綠油精、綠油精,爸爸愛用綠油精」這首紅遍大街小巷的廣告歌曲,就是最好的案例之一,而千萬不要認為一定要有長長的歌曲,才能作為聲音商標,那怕是一個極短的旋律或口號也是可以的,看看 OK忠訓國際的「那麼厲害」或保力達的「你累了嗎」的例子便可知。

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4. 動態商標

動態的意思,即為連續變化的動態影像,很重要的是,動態商標保護的是這個連續變化的過程,變化過程中所出現的文字、圖形、記號等皆不被包含於商標權之內,如 HTC 手機的開機畫面或九光製藥的 Hisamitsu Logo呈現皆是。

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看了上述這麼多個案例,想必有讓你對我國之商標註冊的態樣更加認識一點,最後提醒您,要成功申請非傳統商標並予以獲准註冊,也並非那麼容易!為了取得非傳統商標註冊,申請人通常必須舉證國內相關消費者已經將欲申請註冊的商標作為識別來源的標識,如提供商標實際使用情形、使用時間長短、商品銷售量及市占率、廣告促銷活動資訊等,換言之,非傳統商標通常是需先使用在前,並確實達到可讓消費者作出辨別的門檻才行。

(Cover photo credit:IAN Chen@flickr CC BY SA 2.0.)

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