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域動行銷2015年第二季台灣網路、行動調查數據報告

網路,行動,數位

本土唯一同時橫跨網路行動數位廣告聯播網平台的域動行銷,與東方線上及三立電視策略合作,共同發表「域動行銷2015年第二季台灣網路、行動調查數據報告」。報告內容包含四大精彩專題:(完整報告下載連結)

1、台灣網路行動使用者行為分析與調查

2、15大興趣分群:數位媒體網路V.S.實體消費調查分析(東方線上聯合調查)

3、消費者視頻往觀看習慣調查:15大興趣分群V.S.視頻網使用者習慣(三立電視聯合調查)

4、特別專題:百貨公司周年慶期間、父親節購物行為大調查

 

2015年第二季行動流量相較於上一季成長率高達108 %

 

資策會在2015年公布全台使用行動裝置人數約1,604萬人,與2015年第一季網路行動流量比較,2015年第二季PC使用流量穩定成長,而行動流量成長率高達108%,銳不可檔。週末無論是網路行動流量皆有大幅度上升,顯示消費者在假日無論是PC或行動載具皆呈現重度使用的狀態,表示消費者已經越來越離不開網路世界了。

網路,行動,數位

▲域動行銷2015年Q2網路行動流量分析。

 

消費者生活數位化,載具使用界線消失,已從Multi Screen1.0進階到Multi Screen2.0

 

上午7:00~11:00及傍晚17:00~19:00這兩個主要通勤移動時間點,但從使用率上發現,兩者流量同時上升,顯示使用者對於數位使用界線已逐漸消失,使用PC流量也可能同時使用行動裝置。由此顯示,使用者使用行為已逐漸進入多螢跨屏Multi Screen 2.0階段,建議廣告主要以整體數位使用變化來看數位行銷,加強該時段廣告投遞。未來進入Multi Screen 3.0階段指日可待。

網路,行動,數位

▲域動行銷2015年Q2網路行動時段流量分析。

 

當消費者都已經擁抱數位媒體時,45歲以上「行」「銀」不離族!你更不容忽視

 

「行」「銀」不離族,45歲以上重度網路依賴者,這些人透過行動載具,無時無刻使用社群、通訊軟體傳送罐頭訊息,希望能夠拉近親子、朋友關係,也希望自己能跟上使用智慧型載具流行,不落人後。

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▲域動行銷2015年Q2,DMP數據管理平台系統觀察統計網路行動使用者年齡分佈。

 

2015年第二季15大興趣分群:數位媒體網路V.S.實體消費調查分析(域動行銷與東方線上聯合調查)

 

從2014年Q4起,域動行銷與東方線上共同合作,進行15大興趣分群的虛擬與實體洞察,2015年第一季挑選的族群為「3C科技玩家」、「親子Family」、「網路狂人」、「時事評論家」,本季則挑選「財經專家」、「外貌協會」、「賞屋一族」、「愛車如命」進行剖析數位媒體網絡的Profile解密與一日生活變化,以及E-ICP東方使用者行銷資料庫比對域動行銷15大族群,進行實體購買使用者的調查,分析出全體使用者與該族群之實體通路消費意願的強度觀察,以及網路行動上網使用習慣調查。

 

【財經專家】(更多族群詳細報告,請點此下載PDF)

<數位媒體網路>:

Profile解密-投資理財達人,關注任何財經資訊,且平均收入較高

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<實體消費調查>:

網路,行動,數位

 

消費者視頻往觀看習慣調查:15大興趣分群V.S.視頻網使用者習慣(三立電視聯合調查)

 

2015年Q2調查報告,域動行銷與三立電視共同合作,進行15大興趣分群的視頻網觀賞習慣調查,挑選族群為「影視享樂家」、「白領商務族」、「親子Family」、「外貌協會」、「時尚品味家」進行數據分析,以及與三立電視問卷統計比對域動行銷15大族群,對使用視頻網使用者進行質性問卷調查,分析出全體使用者與該15大興趣族群之觀看視頻網情境、使用裝置、喜愛綜藝類型、喜愛戲劇類型、付費行為以及與視頻網上購物行為。

 

【午休時段是白領商務族,觀看視頻的重要放鬆時刻】(更多詳細報告,請點此下載PDF)

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最吸引消費者的周前慶優惠方案:買一送多、獨家優惠、買千送百

 

顯示過去周年慶買一送一已經無法吸引消費者,能夠獲得試用小贈品的買一送多,或是直接折價現金的滿千送百,才能夠吸引消費者目光。

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▲百貨公司周年慶購物行為大調查,調查有效樣本1500分;調查時間:2015年Q2。

 

 

在選購父親節禮物期間,便利、價格優惠,最能吸引網購族

 

對於忙碌的現代人而言,從網路上購買禮物已經是一件很普及、便利的事情,大部份的人都會親自到實體店面選購父親節禮物,但仍有35.71%的消費者,會在網路線上購買,而會吸引這群人至網路購買的主要原因是沒時間到實體店面購買,占了57.14%;其次是網路商品樣式較多,占16.33%。

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▲父親節購物行為大調查,調查有效樣本1500分;調查時間:2015年Q2。

 

完整「2015年第二季台灣網路行動調查數據報告」,請點此下載PDF

 

關於 CLICKFORCE 域動行銷

CLICKFORCE 域動行銷
域動行銷是市場上唯一擁有「Multi-Force廣告聯播鏈」的網路聯播網,橫跨PC網路、手機網路及MOD數位影音平台,更在2016年推出「B.I. DMP數據分析管理平台」能夠挖掘更多消費者 Insight,期待提供品牌客戶更多與消費者接觸的機會點,朝向「數據匯流媒合平台」的目標邁進。

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