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跨螢時代 掌握消費者贏得先機

Yahoo亞太區消費者研究及數據分析部副總經理季妙發 ,透過 Flurry 追蹤全球72萬個App,深入剖析全球行動用戶的使用行為,發現三個有趣數字:目前平均每人擁有3個數位裝置,行動裝置佔整體上網時間6成,以及預估2019年,全球手機流量會有7成來自影音,顯示數位裝置與影音內容將成為勝負所在。

台灣民眾媒體接觸時間變化

消費者花在數位媒體的時間已經佔了所有媒體的七成,平均一人擁有三個數位裝置,每天上網時間平均為600分鐘(包含同一時間的多螢行為),透過行動載具上網的更是大幅勝出。

郭台銘:現代人出門,不能沒帶手機

Yahoo 發現台灣已經有一成 user 是只用手機上網的,手機重度使用者則持續增加,這群人的人數已經等於全球第四大國。另一個刺激消費者使用手機的原因也是因為各類方便好用的app如火如荼地推出。透過 Flurry 這個手機 app 測量、追蹤與分析工具(裡面覆蓋全球 72 萬種 app 與 2000 萬個載具,在亞洲也覆蓋了10多萬種的 app)。從 Flurry 數據得知,在亞洲 EC app、新聞等內容類 app 和工具與生產類 app 位居前三名。

若將行動相關產業產值加總,GDP可擠身全球第5大國;季妙發說驅使行動產業成長的動力,包括大螢幕手機、App、電商與影音的成熟發展。

季妙發說驅使行動產業成長的動力,包括大螢幕手機、App、電商與影音的成熟發展。

而 Yahoo 的跨裝置到達率在台灣已經超過92%,Yahoo 的優勢除了每月不重複的手機用戶1300萬人,過去一年,Yahoo 奇摩拍賣 App 使用率成長971%,行動購物族成長8成,而行動購物年齡也不再侷限年輕人,50歲以上的網路使用者有1/5使用網購,證明行動購物已全齡化。

yahoo 奇摩app每日使用者過去一年成長快速

同樣的因為大螢幕手機流行化,數位影音收看者激增。而 Yahoo 影音 user 的不重複人數三年跳增7倍。預估2019年,影音會佔全球手機流量的7成,原生廣告點擊率是一般手機橫幅廣告的8倍,品牌記憶度也有1.5倍的效果。

同樣的因為大螢幕手機流行化,數位影音收看者激增。而Yahoo影音user的不重複人數三年跳增7倍。預估2019年,影音會佔全球手機流量的7成,原生廣告點擊率是一般手機橫幅廣告的8倍,品牌記憶度也有1.5倍的效果。

即使行動市場大幅成長,但消費者花在手機的使用與行動廣告的投放比仍有11倍差距,表示行動廣告仍有成長空間。季妙發建議,原生影音廣告擁有一般手機橫幅廣告8倍的點擊率,品牌記憶度也有1.5倍效果,廣告主必須重新分配預算,以因應未來的主戰場——行動廣告。

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Winning in the Cross-Device World by Yahoo 季妙發

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