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Yahoo大盤點:這些2015的預言中了幾項?(下)

在今年初時「Yahoo奇摩網路行銷」推出一系列的2015數位行銷趨勢文章,如今2015已快過完,我們當時大膽提出的趨勢,是否真的實現了呢?

影音行銷:iGRP 雛形出爐、網友也愛長影音廣告

在新電視時代,業界一致認為電視加上數位影音(TV+Online TV)的強力組合更可網羅年輕族群,有效提升接觸率,創造最大的廣告價值。那麼媒體代理商與廣告主期待看到的 iGRP (即 Internet GRP)在2015年是否真的如預期地實現了呢?事實上,我們已的確看到影音廣告的成效評估,已有了 ComScore、Nielsen、秒針等可追蹤活動的 Reach、Frequency、GRPs 等類電視 post-buy 的評估指標,讓網路影音行銷的預算花費,有更容易清楚理解的指標。

在 2015年初所預測影音的趨勢是「行動影音廣告要短」,但根據一年下來的觀察,網友對於長影音廣告的接受度比想像中來得高!以 2015年破百萬瀏覽的幾支廣告片來看,例如:台灣大哥大的唐小虎、媽媽和麥當勞一起進行的秘密計畫大金空調的冷宮大金奇、得到亞洲坎城(Spikes Asia)肯定的統一麵小時光麵館國泰金控的小小鼓手,為了故事完整呈現,幾乎每一支都是長秒數!

「淨擊的大金」
因為「冷宮大金奇」在網路及社群上的發酵,成功催生了續集「淨擊的大金」。
這些在社群爆紅的廣告流量有很高的比例是來自行動,以冷宮大金奇和主打行銷人的「行銷12道陰影」為例,從行動裝置觀看影片的比例平均已近半數(48%)。能讓網友不在五秒鐘就略過的關鍵因素在於:它們的內容掌握了在趨勢預測中提到的「資訊的娛樂化」。當觀看廣告變成一種享受,秒數長短便不是考量因素,如何說出一個好故事變得更為重要。同步,媒體也跟上這個腳步,而將重心放在打造出在有效的影音媒體投放環境,像是 Yahoo 最近就推出不限秒數、HD高畫質高容量的原生影音廣告


原生廣告和內容行銷:無縫接合成就「原生行銷」

在 2015年有近 8成的廣告主表示計畫購買原生廣告,較 2014年多了 13%,市場上也有高達 72%的網路內容出版商已提供原生廣告,這類不干擾使用經驗的廣告趨勢已成常態。如同「2015數位行銷趨勢之六:原生廣告 完美融入再進化」這篇文章標題所言,原生廣告在 2015年將更完美融入內容,且進化成更多元的形式。
一年過去,除了熟知的圖文廣告以外,動態牆更出現了影音的廣告形式,像是今年十月 Yahoo奇摩首頁訊息流開始出現原生影音廣告,以最貼近消費者瀏覽習慣的方式得到廣告效果,有效為品牌提升好感度。

原生行銷的興起
資料來源:
● Native Advertising Report Native Advertising Perceptions & Trends, Advertiser Perceptions, July 2014
● Mixpo “Native Advertiser Survey , Sep 2014
●  ”Stateofnativeadvertising.hexagram.com,, BIA/ Kelsey  &  IPG Media Lab/Sharethru

原生廣告本就是內容行銷的形式之一,當兩者能夠更無縫地接合時,便成就了原生行銷的可能!在商業行為中,交易是靠金錢去換取你想得到的東西;但在網路的世界,「內容」才是你最強而有力的吸引力!當你提供好的、有價值的內容時,它所吸引的網友造訪或點擊是自發性的,帶來的流量極其優質,使你的品牌得到曝光的同時,好感度大增、讓你的商品成功銷售。

這樣「原生行銷」的進展過程,正巧呼應了年初的預測,品牌內容操作要「多方應用內容平台」;換句話說,當網友因為有興趣而點了你的原生廣告,如果跑出來的頁面只是死板的官網時,下一步通常就是關閉視窗。這也就是為什麼雀巢咖啡行銷長直言,舊的官網已是落伍的溝通形式,無法有效與消費者對話,直接宣判其已死!而全新的雀巢咖啡全球官網「品牌誌」則是建立在社群內容平台 Tumblr 上,其內容多來自貼近生活的軟性素材,具有社群傳播的價值,加上符合品牌精神的異國風音樂,讓網友在被娛樂的同時,也輕易分享至自己的社群平台,達到進一步的擴散效果。

雀巢咖啡原生行銷
比較看看雀巢咖啡品牌誌 (www.nescafe.com) 和你的官網吧!

總結:

這份年度總結並不是想展現我們的趨勢預測有多神準,而是期許「Yahoo奇摩網路行銷」能讓身為行銷人的你,在做行銷規劃時有更前瞻、具策略的參考資源可運用!

 

( 推薦閱讀:Yahoo 大盤點:這些2015的預言中了幾項?(上)

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