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2014年數位行銷趨勢策略,就是要不停抓住消費者的眼睛

2014新的一年 ,面對科技越來越進步,科技也越來越人性化,在2013年底,數位行銷領域逐漸進入成長緩慢的階段,許多新的技術崛起,希望能在新的戰場能夠闖出另一片天,新的一年,不再是少數數位行銷技術獨大,越來越多多元客製化的技術在新的一年發揚光大,而 Google 也擁有許多很棒的技術可以幫助我們在新一年的數位行銷戰場可以打出勝利的一仗,讓我們一起來看看吧!

1. 一張圖勝過千言萬語A_picture_is_worth_a_thousand_words

相信大家對於圖要多於字的準則已經倒背如流,可能我們都知道因為人是視覺動物、現在人對於閱讀文字的耐心低落等等,甚至許多人想搜尋某些東西時,直接在搜尋功能上選擇只搜尋圖片,連文字都不看。

但是有時候圖片沒有配上點文字,就是少了那麼點故事性,為了讓網頁搜尋頁面更美觀吸引讀者閱讀,最近Google有項功能慢慢被廣泛使用,功能名稱叫做『原創性標記』,通過驗證之後,所寫的原創文章 (不是複製貼上而來的)出現在 Google 搜尋結果時,會一併附上作者大名及頭像圖案。如果你寫部落格,這個技術是不可或缺的,可以提高知名度,增加點擊率,並提供了競爭優勢。

2. 定位行銷,時時刻刻抓住你的胃口location-based-marketing

行銷人員已經透過定位技術與消費者溝通好幾年了,早期像是透過 Foursquare 或 Facebook 等打卡機制去追蹤消費者,最近,技術更新到不必再透過打卡就可以追蹤消費者,那就是直接用 GPS 定位消費者。Google 可以透過 AdWords 將 GPS 定位技術發揮在廣告上。像是商家可以在擁有行動裝置的消費者出現在店家附近的時候,對行動裝置打廣告,給予優惠卷,吸引消費者去店裡消費!

不過其實定位技術真正的力量還不只如此,當你獲取到該裝置的訊息時,你甚至可以知道這個人是誰,他喜歡什麼,這會促使廣告商能夠投放更精準的廣告,達到最大的效益。

為什麼要用 Google 技術?我們必須面對很現實的問題,現在大部分的人都使用Google搜尋引擎,因此優化搜尋顯得格外重要了,而且大家都在用Google GPS,你還敢不用嗎? 簡單來說當你使用 Google 的功能越多,他就會越喜歡你,就會讓你的排名越前面或是曝光度越高!

3. 追蹤機制大革命Digital-Fingerprint-Ashford-University

Cookies 可以讓廣告人員透過不同線上通路追蹤消費者,然而最近 Google、Microsoft、Apple 都暗示他們會移除所有 cookies,還有非常多追蹤使用者的技術,包含追蹤是否登入(Google),是否使用相關裝置或平台(Microsoft)。數位指紋(Digital Fingerprinting)的議題已經發燒好幾年了,自從2010年,科技專家 Peter Eckersley 發現瀏覽器平均裝載18.89 位元的辨識資訊,而有94.2%的瀏覽器是獨特的,也就是可以被指紋化,我相信廣告主會得到越來越多的資訊,捍衛隱私權的用戶該擔心了!新的追蹤系統將會越難被偵測與移除。

對於行銷人員最大的收穫,就是透過不同裝置追蹤消費者,我們也知道行動裝置越來越重要,你該想想移除 cookie 追蹤機制會帶來的好處和壞處分別是什麼,也要確保你的供給商早已想到如何應付這突來的改變,你要如何成為先行者並取得競爭優勢呢?

4. Attribution 很重要attribution screenshot

以前我們都會使用試算表、VLOOKUPS 、輸紐分析表來記錄,然而隨著購買方式日益複雜化,EXCEL 無法全然分析數據,2012 WPP 的個案研究中提到展示型廣告可能無法達到轉換或增加點擊率,而是透過付費搜尋刺激轉換率。

Attribution(歸因)可以讓我們了解不同廣告通路之間的相互作用,先進的技術已經可以知道如何結合不同的通路創造最大利潤,而不是只針對單一通路而已。記得將錢花在刀口上,澳洲是個高端但狹小的市場,你的廣告可能起不了多大的作用,而且如果沒有attribution,你也很難了解整體的經營狀況。

Attribution:辨識每個使用者在網站上的 action(event),並將價值分配到每個 event,藉以了解如何整合不同的 event 達到轉換。

5. 短而有力的內容才是關鍵short story

如果你想要吸引年輕族群,創造些有趣的短篇內容,Pinterest 的快速成長證明了人們喜歡簡潔明瞭的版面設計,Google 比誰都清楚,還有誰的主頁比 Google 簡單?

2014 行動裝置上的影片瀏覽量持續成長,最受歡迎的會是短影片,Twitter 的 Vine service 讓使用者上傳 6.5 秒的短片,高達 1,400 萬的註冊會員,也是 Apple app store 最多人下載的app 。

越來越多的內容出現在各大平台,各自以不同方式呈現,過濾資訊變得很重要,未來趨勢應該是提供短而有力的內容給使用者

 

資料來源:5 digital marketing trends that will impact 2014

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