首頁 找知識 趨勢通識. 這家網路影音領導品牌, 既做了 Emoji 崩壞指南,又做了表情行銷

這家網路影音領導品牌, 既做了 Emoji 崩壞指南,又做了表情行銷

看似是出了一份 Emoji 崩壞指南,其實還做了一次漂亮的表情行銷。

本月初 Google 炫技性質的推出了 Emoji 表情搜尋 Google Photo 照片的功能,讓人們可以快速的搜尋照片,而月底另一家走在網路影音前端的公司也推出了自己的 Emoji 表情使用方式——“Emoji 4 Porn”,以期讓人們可以快速獲取影片。

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根據 PCmag 報導,這家全球最大色情網站 Pornhub 於本週三宣布了這項服務,用戶僅需要透過短訊服務向指定號碼發送 Emoji 表情便可以免費獲得影音連結。

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這項服務目前支持的 Emoji 表情共計三十種,並且這些 Emoji 表情在選擇上盡量做到了通俗易懂、簡單好記。

這項服務增強了我們的數位軍火庫,精簡了我們將內容送達用戶行動裝置的流程。—— Pornhub 副總裁 Corey Price

外媒 Gizmodo 對於這項服務的評價是“非常適合那些懶惰的色鬼”。

行動網路時代的表情行銷

雖然這一次使用的是的相對老舊的短訊方式來實現的,而且也宣稱是為用戶提供一種新的內容獲取管道,但實際上也可以看作是 Pornhub 的一次表情行銷。

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作為行動網路日益發達的今天,當下的網路用戶更多的活躍在社交媒體上,尤其是一些年輕用戶更加具有個性和態度,與他們更好的互動,吸引他們的注意變成了當下品牌行銷的新方向。

而在不斷的嘗試中便出現了一種新行銷方式——表情行銷

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這次的“Emoji 4 Porn”其實最初創意就是從去年 Domino’s 公司推出的“tweet-to-orde”獲得的靈感。

對此愛范兒曾報導過,用戶僅需要透過 Twitter 發送披薩的 Emoji 表情便能夠快速的訂購披薩。

而他們的目的就是為了要盡可能地簡化顧客的下單過程。

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而比這個更早的要數百威啤酒在 2014 年美國獨立日上的一次行銷。

那一天百威用煙火、國旗、啤酒三種 Emoji 共同組成了美國國旗的圖案並發表到旗下啤酒品牌 Bud Light 的 Twitter 上,最終這條僅有 84 個 Emoji 的推文在當天獲得了15 萬次的轉發。

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15 萬轉發相對於微博平台來說這是個小數字,但是要知道 2012 年奧巴馬僅憑 80 萬轉發就獲得了當年 Twitter 的轉發記錄。

Emoji 表情憑藉其簡單易懂的特性,在受到越來越多的用戶喜愛的同時,也受到了越來越多品牌在廣告投放時的青睞。

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透過 Emoji 表情的組合,再配合熱點,可以無聲無息中做到廣告植入或者推廣,因為透過Emoji 表情可以在獲得用戶喜愛的同時讓用戶不覺得這是廣告行銷,甚至會去主動轉發。

如此,既節約了成本,又與用戶實現了互動,還促進了品牌傳播。

而這次 Pornhub 還做到了流量湧入和用戶增加。

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最後回到開篇的內容,目前“Emoji 4 Porn”服務僅適用於美國、英國和加拿大這三個國家。

對此愛范兒要對外國網友身體健康表示擔憂,而且要口頭上批判當地政府對此的毫無作為,生活在資本主義實在是太水深火熱了。

另外各位看過本文之後發表情的時候請記得保持優雅,不要崩壞。

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