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透過Persona分析將產品、行銷、變現三個願望一次滿足

APP,使用者輪廓,產品

「聆聽使用者的聲音。」

你真的了解你的使用者要的是什麼嗎?你的產品在他們心中的地位又是什麼呢? 這些問題透過由龐大資料庫所產生的「使用者輪廓分析,可以快速清楚地得到解答。

 

輕鬆掌握使用者輪廓



大家應該都聽過使用者區隔(User Segment),而使用者輪廓(Personas)即是更深入地針對產品的目標族群在其行動裝置App上的使用行為進行勾勒,產生真實使用者的模型。雖然透過使用者區隔可以了解使用者的年齡、語言、性別與地區分布等等具體的基本資訊,但有了使用者輪廓分析便可以更深入探討使用者的行為模式。Flurry自2008年起即開始追蹤行動裝置上的使用者行為,目前有高達70萬個App、18億個裝置上裝有Flurry,而平均每個裝置中有7個App裝有Flurry。因此,如此龐大的資料庫透過精準的分析,將各種行為愛好者予以分類,如電影狂熱者、貓咪愛好者、商務旅遊者等等各式各樣的模型一一出現(如下圖一所示)。有了「使用者輪廓」的建立,便能深入了解你的App在市場的定位為何,你又該如何針你的目標客群進行宣傳,進而增加使用者黏著度。此外,對App開發者而言,透過此分析工具更可得知該使用者同時擁有此開發者的哪幾款app或是喜歡的App類型為何,進而藉此找出關聯性、共同性(如圖二)。

(圖一)清楚地描繪此款App使用者輪廓與其各佔的比例。

APP,使用者輪廓,產品

(圖二)使用此款的App使用者同時也對哪些類型感興趣,並與指標相互比較。

APP,使用者輪廓,產品

 

行銷不再毫無頭緒

 

知道用戶的行為模型後,便能在更精準的選擇投放宣傳活動的管道模式,例如:當你的用戶大多來自電影愛好者時,就應該思考是否該增加投放宣傳廣告於電影推薦等相關類型App,如此便能將ROI最大化。

 

成功的廣告投放,進而大幅提升變現能力

 

「廣告」是App開發者重要的獲利來源之ㄧ,然而,身為一位App的開發者,你該怎麼說服那些廣告主成為你的客戶呢?此時,若你有明確的用戶輪廓,便能準確定位你的App,進而與適合的廣告主進行配對,帶來可觀的廣告收益!

Persona是Flurry獨有的使用者分析工具,有興趣的朋友們快點此免費體驗一下吧!

 

 

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關於 Flurry Mobile Taiwan

Flurry於2008年成立,是全球領先的行動數據分析平台,致力於協助行動應用開發者透過數據分析來優化產品與使用者體驗。至今,全球已經有超過22萬名開發者、70萬個行動應用程式(App)使用Flurry進行產品優化,每個月Flurry能偵測到超過20億個行動裝置。Flurry於2014年被Yahoo所收購,Yahoo也在2015年推出行動開發者套件(Yahoo Mobile Developer Suite),協助開發者優化產品及從中獲利。Yahoo目前積極地在亞太區域推廣行動數據分析與行動廣告相關議題。

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