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教育產業SEO實戰:基於用戶行為權值的LP優化思維

搜尋引擎優化對於新手,看起來像鍊金術,排名結果被各種或神秘或半透明的因素控制著,而這些因素極多又複雜,算下來都可以排一個SEO元素周期表。

但我想說,SEO其實是一門科學。搜尋引擎喜歡那些影響頁面排名的正確組合或「信號」。而我們做的一系列搜尋引擎優化的目的,就是確保網站內容生成正確的組合或「信號」。

今天這篇文章我們從到達頁(LP)來探討對搜尋引擎排名影響越來越重要的用戶行為優化

我們首先來了解一下百度 SEO 三大核心算法:

——HTML標籤權值算法

——連結權值算法

——用戶行為權值算法

 

百度SEO三大核心算法

百度綠蘿算法石榴算法對垃圾連結以及頁面重複內容的打擊,讓「内容為王,外部連結為皇」的SEO策略走下神話。

編者註解:

百度綠蘿算法:搜尋引擎反作弊的算法。該算法主要打擊超連結仲介、出賣連結、購買連結等超連結作弊行為。

百度石榴算法:為了懲罰含有大量妨礙用戶正常瀏覽的惡質廣告頁面。

搜尋引擎發展的最終目標是「想要即所得」

意指搜尋引擎能夠根據用戶搜尋的關鍵字,呈現最優質的内容給用戶。而什麼是優質内容,百度有一套從不對外的公布的複雜的算法,而用戶行為權值就是算法裡面的重要因子。

網站停留時間、跳出率、平均瀏覽頁數等數據則是衡量用戶行為的表現。而現實中,有很多站長曾在論壇裡抱怨:網站被刷,跳出率直線上升,導致部分字詞排名波動,這就是用戶行為權值在起作用。可見,網站停留時間和跳出對SEO的重要性不可小覷。

編者註解:

網站停留時間(time on site):訪客在網站上花費的時間。

跳出率:指在某個時間區間,跳出的值與總訪次(visits)的百分比。

平均瀏覽頁數:指頁面瀏覽量和造訪次數的比值。

以下這個實際案例是以出國留學培訓產業為例,來看看優化到達頁的停留時間和跳出率有哪些技巧。

教育產業典型的用戶轉換軌跡為:導流 >> 進入網站 >> 留下聯絡資料 >> TMK 邀約 >> 銷售轉換。

編者註解:

TMK:電話銷售

在這裡要點名,我分析的這個產業,不是典型的電商。

電商網站的盈利主要來自於銷售,只有增強網站的銷售才能夠提升網站的利潤。所以,一個銷售類的網站,就不能夠只是讓用戶在網站上停留更多時間。

到達頁(LP)的網頁停留時間和跳出率優化指南

技巧一:TDK和網站內容的匹配度。

編者註解:

TDK:Title(標題)、Description(描述)、Keywords(關鍵字)

在推廣的過程,頁面標題和描述要完全根據到達頁的内容去做創意發想,不誇大,真實呈現,你的TDK(title、description、keywords)和到達頁的相似度越高,點擊之後的跳出率自然也會被降低。

這就要求SEOER,在到達頁設計之初就對產品進行分析,並且設計内容須完全按照產品以及關鍵字去展開發想,而推廣的时候,寫創意文案也要按照規劃去操作,不要想省事,直接去複製他人的創意,改别人的往往並不一定會適用於自己的推廣。

技巧二:對關鍵字進行分類,不同類型的關鍵字以不同的到達頁去承接。

關鍵字可以按照不同的維度去劃分,這和 SEM 建立計畫的準則「意義相近,結構相同」類似。

以雅思聽力培訓為例:

把關鍵字分類,例如:可以分為雅思聽力這類的字。有些流量是潛在客戶,例如:搜尋雅思聽力資料下載;有些流量是目標客戶,例如:搜尋雅思聽力培訓班的人。如果有足夠的精力,可以對這些代表不同購買需求的字詞進行分類,精準得做一個到達頁體系。

技巧三:優化首屏(第一屏)的内容,讓用戶輕鬆找到自己所需内容。

到達頁首屏的内容非常重要。如果在首屏沒有產生良好的用戶體驗,用戶極有可能在頁面停留時間不會超過10秒,而立刻走掉。把流量最高的關鍵字詞篩出來,針對這些字詞的承接内容一定放在第一屏,讓大部分用戶立刻就能找到自己所需要的内容。而越不重要的内容就往後放。

編者註解:

首屏:進入到達頁後,不需移動滾輪軸就能看見的第一個網頁畫面。

技巧四:優化內部連結,讓用戶產生安全感。

為了給用戶一個清晰的交叉路徑,我們需要明確得告訴用戶哪些地方可以點擊的,點擊之後會產生怎樣的後果。所以只要是頁面能點擊的地方,例如:按鈕、文字連結,一定要清楚標示出來。例如:連結可以用按鈕展現、在文字加底線,呈現的方式有很多種,大家自由選擇。

技巧五,頁面載入速度和頁面長度的控制。

首先,作為行銷型網站,瀏覽器必須有利於行銷,如果你推廣的網站,載入速度太慢,超過3秒以上,那這個用戶跳出的機率就會增加 50% 以上。現在人們的生活節奏那麼快,試想,如果用戶體驗很差,那麼你就會被市場所淘汰。

其次,壓縮代碼和頁面圖片。網站載入速度不僅和瀏覽器相關,還和載入内容的大小相關,需要優化冗長的代碼和超大的圖片來减少網頁載入時間。

技巧六,不要急於求成。

我們在做到達頁優化時不能太過著急,不要同一時間内優化所有頁面,而是要循序漸進。先拿小部分頁面出來優化,並且把在優化和沒優化的頁面之間做 A/B test。慢慢探索出最佳方案。

 

SEO實戰中,透過以上優化,平均停留時間和跳出率到底如何,請看下圖:

到達頁優化前後的數據對比,數據來自GA【圖片】LP優化後和優化前的數據比較,數據來自GA

到達頁(LP)優化後

跳出率、平均停留時間、平均瀏覽頁面提升。其中,跳出率從55%降低為30%,到達頁的停留時間上升了超過50%。另外,我們也開心得看到,優化後,網站的註冊CRO(轉換率優化)上升了超過1個百分點。

本文由dcplus數位行銷實戰家編輯
原文出處:dcplus合作夥伴WAWChina
【原文】教育行业SEO实战:基于用户行为权值的LP优化思路

WAW夥伴介紹 伍刀刀
多年網路行銷創業經驗,現任九枝蘭資深SEO諮詢師。

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