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Bing Ads 裝置目標鎖定的近期變更

幾個月前,我們推出了與 AdWords 加強型廣告活動的相容性,Bing Ads 廣告主可將您在 AdWords 廣告活動輕鬆上傳至 Bing Ads,同時保有裝置目標鎖定上的彈性。在這段期間,我們密切注意這項功能的使用狀況,並傾聽來自各位廣告主的心得與意見。

今天,很榮幸在此宣布下一階段的變更即將開始,目的是繼續保有與 AdWords 廣告活動的相容性,同時提供 Bing Ads 廣告主所需要的主導性與彈性。

平板電腦裝置目標鎖定的相關變更將於九月登場
自從推出與 AdWords 加強型廣告活動的相容性功能後,我們得知,對許多客戶而言,提供彈性與提高產品複雜度 (相對於市場中的其他競爭者) 之間有著相當微妙的界線。

具體來說,我們得到的客戶意見指出:同時使用加強型廣告活動模式的出價修飾詞以及明確的裝置目標鎖定,會提高在 Bing Ads 中管理付費關鍵字廣告活動的複雜度。更重要的是,據我們觀察,桌上型電腦與平板電腦在 Yahoo Bing 關鍵字廣告中的使用者搜尋行為與廣告成效十分相似。基於上述原因,我們將對 Bing Ads 平板電腦目標鎖定的運作方式做出變更。

下圖為 Bing Ads 目前提供的裝置目標鎖定選項

裝置目標

圖 1:目前的裝置目標鎖定選項

如同先前所提到,電腦與平板電腦的廣告成效特性十分相似,而且競爭對手的平台都將兩者放在一起管理。因此,在九月,我們將透過下列方式更新 Bing Ads 提供的裝置目標鎖定選項。

裝置目標

圖 2:日後的裝置目標鎖定選項 (2014 年九月)

雖然我們會將電腦以及平板電腦合併成單一裝置鎖定目標,如果廣告主觀察到電腦以及平板電腦之間的廣告成效有所差異,仍可選擇調整自身的平板電腦出價。我們會更新將目標鎖定為平板裝置時允許的出價修飾詞。業界已自過去資料中觀察到平板裝置與桌上型電腦之間有約 15% – 20% 的廣告成效差異。

成交率

來源:Smart Insights

為了確保廣告主可在平板電腦與桌上型電腦的廣告成效差異管理上享有彈性,當這項變更於九月實施後,平板電腦裝置允許的出價修飾詞將介於 +300% 至 -20% 之間。

行動裝置目標鎖定的相關變更將於 2015 年初登場
我們也計劃在明年的第一季進行多項變更,以簡化平台上的行動裝置目標鎖定選項,並為我們的廣告主提供更完善的 AdWords 加強型廣告活動相容性。
Yahoo Bing 關鍵字廣告的行動裝置目標鎖定即將面臨的第一項變更,就是應用程式促銷廣告的導入:使用者只需按一下廣告,即可直接從熱門的行動裝置應用程式商店下載應用程式。這些廣告只會在可安裝該應用程式的行動裝置上顯示。這些應用程式促銷廣告將取代目前運用在行動裝置上的特定作業系統目標鎖定。
第二項變更則是排除明確的行動裝置目標鎖定並改用出價修飾詞,以便進一步整合各個廣告活動的裝置目標鎖定管理。一旦實施這項變更,Google AdWords 與 Bing Ads 中的廣告活動管理方式便可望完全相容。

裝置目標

圖 3:日後的裝置目標鎖定選項 (2015 年第 1 季)

如何因應這些變更
如果您目前的廣告活動僅將目標鎖定為桌上型電腦與筆記型電腦 (而非平板電腦),那麼現在就要開始做好準備,進而在 2014 年九月起接收來自平板電腦訪客的額外流量。請務必利用這段期間確保您的網站可在平板電腦上正常運作,並視需要調整您的廣告活動帳戶結構或出價策略。

同樣地,如果您的廣告活動將目標鎖定為平板電腦裝置,那麼現在就要開始做好準備,進而在 2014 年九月起接收來自桌上型電腦與筆記型電腦的額外流量。目前已使用平板電腦出價修飾詞的廣告主應注意允許的範圍將調整為 +300% 至 -20%,這表示,目前低於 -20% 的任何出價修飾詞都將設為 -20%。

為了因應行動裝置的變更,建議您將用來管理行動裝置的特定廣告活動移轉為可管理所有裝置的整合式廣告活動,以便使用出價修飾詞來依照您觀察到的相對廣告成效調整行動裝置出價。

如需這些變更將對 Bing Ads API 造成哪些影響的詳細資訊,請參閱對應的 Bing Ads API 部落格文章。

Dare Obasanjo
Bing Ads 應用程式與開發人員平台小組專案主管

下載常見問題集

 

 

關於 Bing Ads

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