首頁 找課程 認證課程 Bing Ads 關鍵字廣告認證 【Bing Ads】與平板電腦相關的裝置目標鎖定變更從今天開始

【Bing Ads】與平板電腦相關的裝置目標鎖定變更從今天開始

如同先前在六月份的部落格文章中有提到,我們將實施兩階段計劃以簡化 Bing Ads 的裝置目標鎖定。自從與加強型廣告活動的相容性推出後,廣告主向我們反應,同時使用加強型廣告活動模式的出價修飾詞以及明確的裝置目標鎖定,反而提高了在 Bing Ads 中管理付費關鍵字廣告活動的複雜度。

第一階段移轉從今天開始。在第一階段中,Bing Ads 網頁介面與 Bing Ads Editor 系統介面中的桌上型電腦與平板電腦將合併為單一裝置目標鎖定選項。所有廣告活動移轉 (合併平板電腦與電腦的目標鎖定) 應於 10 月 3 日之前完成。從今天起,當您檢視廣告活動的裝置目標設定時,將會看到下列介面。

Bing Ads 網頁介面中的裝置目標設定

圖 1:Bing Ads 網頁介面中的裝置目標設定

Bing Ads Editor 中的裝置目標設定

圖 2:Bing Ads Editor 中的裝置目標設定

如同上面的螢幕擷取畫面所示,雖然我們會將電腦與平板電腦合併為單一裝置目標,不過廣告主仍然可以選擇調整他們的平板電腦出價。業界已自過去資料中觀察到平板電腦裝置與桌上型電腦之間有約 15% – 20% 的廣告成效差異。為了確保廣告主可在平板電腦與桌上型電腦的廣告成效差異管理上享有彈性,平板電腦裝置允許的出價修飾詞將介於 +300% 至 -20% 之間。

請注意:在移轉過程中,如果目前有任何出價修飾詞落在新的範圍以外,都會更新為落在新的範圍內。如果您已將出價修飾詞套用到自己的平板電腦廣告活動中,請仔細審查以確保出價調整是在允許的範圍內。

下表列出第一階段移轉對於裝置目標鎖定設定不同的廣告活動有何影響,並且針對不同情況的廣告活動向廣告主提出建議行動。

#

目標鎖定組合第 I 階段移轉

影響建議行動

1

電腦新增平板電腦強烈建議所有廣告主在第 I 階段移轉實施前檢閱並合併廣告活動

 

合併廣告活動的建議事項

  • 如果關鍵字重疊率 >50%,請保留廣告成效較好的廣告活動、刪除或暫停廣告成效較差的廣告。將剩餘關鍵字/廣告移轉至合併的廣告活動
  • 如果關鍵字重疊率 <50%,請保留個別的廣告活動、刪除/暫停廣告成效較差的廣告,並將重複的關鍵字/廣告移轉至想要的廣告活動

2

平板電腦新增電腦

3

電腦 + 智慧型手機新增平板電腦

4

智慧型手機 + 平板電腦新增電腦

5

 

電腦 + 智慧型手機 +
平板電腦沒有影響注意:雖然第 I 階段的整合式裝置目標鎖定移轉並不會影響目標鎖定智慧型手機流量的廣告活動,不過這些廣告活動將於 2015 年初與電腦/平板電腦廣告活動合併。

 

 

Bing Ads 建議您現在立即開始積極合併行動廣告活動與電腦/平板電腦廣告活動 (有效地鎖定所有裝置為目標),才能避免在 2015 年第 1 季產生問題。

6

智慧型手機沒有影響

7

電腦 + 平板電腦沒有影響

8

智慧型手機沒有影響

 

您也可以在下列位置找到其他資訊、常見問題集和最佳做法:

另外也請您在行事曆上註明 10 月 6 日至 10 月 10 日我們在 Linked In 上舉辦的 Ask an Expert 論壇。屆時我將出席回答您有關裝置目標鎖定的問題。加入 Linked In 上的 Bing Ads 討論群組即可收到 Ask an Expert 論壇的相關通知,並且隨時掌握所有 Bing Ads 的最新消息。

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關於 Bing Ads

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