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品牌策略 的相關內容

近三十年來,台灣的連鎖咖啡店如雨後春筍般的開設,除了跟星巴克「同級」的真鍋、西雅圖等連鎖咖啡店外,為了爭奪這塊「黑金」商機,市場開始有了差異化的品牌出現,例如以平價五星級蛋榚區隔市場的 85 度 C,以及用價格區隔市場的「壹咖啡」,當年一句誰說 35 元沒有好咖啡,讓台灣的咖啡連鎖市場平價化。

便利商店的咖啡戰爭|溫慕垚

近三十年來,台灣的連鎖咖啡店如雨後春筍般的開設,除了跟星巴克「同級」的真鍋、西雅圖等連鎖咖啡店外,為了爭奪這塊「黑金」商機,市場開始有了差異化的品牌出現,例如以平價五星級蛋榚區隔市場的 85 度 C,以及用價格區隔市場的「壹咖啡」,當年一句誰說 35 元沒有好咖啡,讓台灣的咖啡連鎖市場平價化。

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麥當勞, 形象廣告, 行銷策略

麥當勞的品牌價值|溫慕垚

台灣麥當勞經營權將被售出的「傳聞」已近兩年,日前傳出將由國賓集團總經理李昌霖接手經營,同時還有信義房屋董事長周俊吉及中和紡織負責人葉啟昭等三人共同以「個人」名義出資拿下麥當勞在台灣的經營權。全球麥當勞在經營上都遭遇到跨時代的問題,包括健康意識的提昇、環保意識的抬頭等,麥當勞都在調整其全球經營策略。

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社群行銷, 心理學, 部落客

心理學也可以運用在社群媒體行銷 !? 快學會 3 個衝業績的秘訣!

你是否在尋求與粉絲們更深入接觸的方式?還是有想過要把心理學原理套用到行銷上呢?將基本心理學的理論運用於社群媒體的行銷,可以幫助品牌吸引、接觸廣告對象,進一步與目標受眾建立起情感連結。在這篇文章裡,我們要與大家分享三種將心理學運用於社群媒體行銷的方法。

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策展行銷,網路社群,趨勢

2017 行銷大趨勢|林文傑

相對於過去,現在資訊爆發性的成長造成各種極端事件發生頻率大幅增加,過去也許十年為一個世代,現在可能三年就造成一個世代的差異,這個差異不只體現在商業系統也體現在社會環境,甚至個人的心理狀態也會受其影響,變化速度遠遠超過個人能力的增長,也因此想要在未來的工作與職場保持優勢地位,整合與歸納的能力相對重要。

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品牌,史特龍,內容

洛基教你建立品牌|林文傑

從洛基這部電影與史特龍人生的故事中,我們也可以看到建立品牌的秘訣有⋯,這就是我所謂的行銷萬有定律。某種特定的Contents內容會吸引一群有共同價值觀、世界觀、生活態度的一群人,注意在這裡被該內容所吸引的這群人,我們不以年齡、地區、背景、身分等傳統的方式區隔。

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需求,理由,消費者

找需求還是找理由|溫慕垚

近來頻頻傳出要售出的台灣麥當勞,行銷動作仍頻頻,除了推出新餐點,整併舊餐點外,也積極在做公益行銷,但促銷動作仍是主要訴求,其中,紅區白區自由配,更是自年的促銷主軸。如果想要引發現有目標消費者的需求,或是找到另一群有需求的新消費者,就必須回到目標消費者的角度來思考「需求」是否真的存在。

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台灣品牌,國際,產業

2016 年台灣品牌風雲回顧

台灣品牌對於國人的情感面來說,一直都有著較高的期待,但就算政府投下一些預算做推廣,卻始終不容易站上國際舞台,經過一番整理,依據以下四個參考指標:「話題性」、「影響力」、「有感度」、「知曉度」,分析出六大產業中台灣品牌在2016的風風雨雨,雖然不一定都成功或美好的,但卻代表這些品牌仍正在脫胎換骨。

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