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品牌策略 的相關內容

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La New 的蜻蜓

La New成立不超過20年,以「功能鞋」打開了市場的知名度,推出的新鞋款「蜻蜓系列」,以素人改造為主題,請來林葉亭做代言人,做為全新一波廣告行銷。La New成立不超過20年,以功能鞋打開了市場知名,近年來事業多角化擴大公司經營範圍。以La New品牌資產來看,是個合適的方向,但是面對的挑戰就是另外一塊了。

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IKEA 的平淡幸福

去年開始撰文多篇討論IKEA的行銷策略,因為看到 IKEA 力圖轉型,要從以往訴求北歐極簡的平價風,以促銷為主的形象,要轉形為訴求價值的通路品牌。每一家企業要做品牌的目的不同,不論理由為何,品牌最基本的觀念,就是要有目標市場的觀念,產品是否符合?用目標市場聽得懂且能感受的方式行銷,就能變成目標消費者心中的品牌

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盤點那些病毒式行銷的優秀案例

優秀的品牌行銷活動如何定義?如何創造病毒式行銷的效果?如果一個行銷活動很受認可,是否它就是優秀的?病毒式行銷活動最重要的不應該是商業效果嗎?那商業效果如何衡量呢?對於市場行銷工作者來說,後視鏡指標只是品牌一方面,另一部分需要的是我們為產品帶來情感、創造、啟發和藝術。以下為對一些我欣賞的行銷活動中討論我的看法。

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2015/4月─台灣電子商務 20類商品 品牌電商力排行(Ⅰ:電腦週邊平版、手機、相機)

EZprice 比價網持續觀察今年4月,實體品牌在台灣電商力的表現,分別以「品牌點購率」及「熱銷商品」探究【電腦週邊及平板】、【手機相機】、【視聽家電】、【汽機車週邊】等等7大類別中各細項商品的品牌業者電商力表現。此篇先以「電腦週邊及平版」、「手機」及「相機」等品牌分別在4月份的電商力表現進一步探討。

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網路行銷的變與不變

網路行銷複不複雜?網路行銷並不複雜。因為,網路行銷僅僅是企業品牌行銷的方式變了,定位、對象、環境及消費者的本質追求並沒有變。了解和認識以上幾點,對於我們理解和把握網路行銷而言,不能說不重要。而這一點,卻被大多數網路行銷者忽略了,甚至被部分網路行銷大咖們複雜化了。

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4C 和 4P,你分的清楚嗎?

有讀過行銷學的人,應該都很熟悉以生產者為中心的4P理論,而比較多人不瞭解以消費者導向為出發的4C 行銷理論。隨著市場競爭逐漸激烈、消費者意識抬頭,品牌行銷策略逐漸轉為消費者導向,利用各種工具為自己發聲的現在,品牌經營者在擬定策略時,如果改從消費者的觀點發展各項行銷策略,相信更能提高顧客的滿意度。

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康師傅優悅創新思維 攜手陳坤推動快樂公益 3.0

康師傅優悅推動的「點點滴滴,優水悅人心」活動,一改過去品牌公益活動的操作模式,這次康師傅的成功因素,包含了成功的議題設定,活動機制的創新,以及名人效應,將公益活動變成一場快樂的社會運動,讓更多社會大眾願意參與!從品牌行銷來思考,康師傅近期透過快樂公益,健康公益,訴求全方位平台行銷,為品牌注入了更多的活力與健康。

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真的沒看錯!Ubike 腳踏車、世博台灣館也可申請商標

Ubike 也是商標一種?除了企業或商品使用的品牌Logo,還有許多其他的態樣,可以成為商標法保護的標的!而現今最熱門的就是立體商標!相較於傳統文字與圖形的商標,顏色、聲音、立體形狀、動態、全像圖與氣味商標等,現今多被統稱為「非傳統商標」,看來看看這些商標的特別之處在哪吧!

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Youtube 的微電影冠軍

許多品牌紛紛開始使用微電影來做行銷手法。微電影的意思是一支網路影片,時間介於電視廣告與電影中間,是病毒行銷的一種,目的是要變成「病毒」才能有傳播的效果。微電影的成功要素在於「故事」,而會讓消費者願意傳播的故事,多是「感心」或是「Kuso」,一旦把商品放進「微電影」中,就會把感覺給打亂。

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如果你能將品牌變成消費者的信仰,那你就成功了

品牌如何影響消費者?就跟宗教信仰一樣,成為他們的身份、喜好、社會地位、自我判斷的一個標記,通過對特定品牌的選擇,消費者可以勾畫出一個關於自我的形象。成功的品牌,往往是那些被消費者奉為信仰的品牌。品牌與宗教之間的關係十分微妙,行銷人致力於獨一無二的品牌,讓消費者對品牌保持忠誠,就如同信徒忠誠於自己的信仰。

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