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在網路剛崛起時，幾乎所有內容都自帶「流量紅利」的光環，讓廣告主們趨之若鶩，他們依賴 Cookie 和應用程式內建識別碼來行銷商品，投放廣告的成本低、獲利高。然而現在卻宣布要淘汰，該企業如何應對呢？

在疫情的影響及催化下，不少業者轉往線上尋找生存之道，而從網路聲量的角度觀察，也可以發現數位虛擬化的消費模式成為新主流。本次以電商產業為例，進一步解析消費族群的需求與興趣輪廓，展示該如何從數據中挖掘商機、掌握市場脈動。

甜甜圈作為大人小孩都愛的點心和伴手禮，無論是日系或美系品牌，皆有各自的擁護者。本期精選台灣人最愛三大甜甜圈品牌，看他們如何透過社群行銷提升品牌力及好感度，吸引大小朋友購買自家產品，圈住粉絲的胃與心！

相較於以往零售業常見的「B2B2C」，「D2C」（Direct To Consumer）強調讓企業透過自有門市或網站，直接向客戶銷售產品。哪些企業適合做 D2C？D2C 該如何實踐？各企業的轉型範例，又有哪些值得我們學習？

近來，自有品牌的銷售額不斷增長。據《工商時報》報導，家樂福的自有品牌超過千項商品，含括生鮮、食品及日用品，占整體營收比重約一成；Statista 數據更預估，2024 年美國自有品牌產品的總零售額將達到 5.94 兆美元。

第三方 Cookie 退場倒計時，如何有效地曝光自家產品，成為行銷人員的難題。今年全球數位廣告支出預計將超過 4,410 億美元，在五花八門的數位廣告類型中，最受全球企業歡迎的廣告種類為何？今年又有哪些數位廣告趨勢，需要行銷人們格外留意？

看似已發展出一套穩定商模的電商平台，竟又有新玩法？今年中旬甫於新加坡推出的電商平台「KaiKai 街街」至今已創下每月交易額破億台幣的亮眼成績，並在短短幾個月內就進軍香港、日本等地......

根據數據公司 Comscore 資料，2021 年全年全球票房超過 200 億美元，雖仍低於 2019 年的 425 億美元，但相較於 2020 年的 120 億美元，顯示影迷們已有逐漸回到電影院的趨勢......

在疫情趨緩、解除三級警戒後對各場館也逐步解封，不但電影院取消梅花座限制，加上年末許多電影上檔，影城人潮也逐漸回流。本期精選六大影城粉絲團，分析影城粉絲團如何巧妙運用社群行銷，在疫情趨緩後搶佔年末影城熱潮這塊市場大餅。

2021 年，五月本病毒不斷變種造成突破性感染，台灣曾一度蒙上低迷的緊張氛圍；七月全台卻受到東奧國手屢創佳績的鼓舞。充滿動盪的一年，許多產業都大受打擊，其中「電商產業」卻突出重圍，力求打破疫情限制病，再創佳績。

隨著第三方 Cookie 逐漸被淘汰，資料隱匿性增加的同時，品牌端愈來愈難透過數據洞悉消費者想法，如何善用有限數據，將成為未來行銷的決勝關鍵！意圖數據如何使用？品牌行銷人員又該如何靠它，轉守為攻主動接觸消費者？

說到「花生巧克力」，大多數人最先想到的是 Reese’s，其製造商 Hershey Company 近期宣布成立「Reese's University」，號稱全世界最頂尖的花生醬、巧克力學術研究機構，並以「格鬥杯」聞名。