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疫情使各式清潔抗菌產品的需求大增，更多醫療健康類型 KOL 展露頭角，透過醫療保健知識及個人魅力吸引許多粉絲喜愛及信任，良好形象讓品牌願意合作推廣產品，展現不容小覷的帶貨實力...

前美國總統川普在 10 月 20 透過發言人，宣布打造一個跨社交、新聞、娛樂的媒體平台 TMTG。TMTG 首先將針對 Twitter 及 Facebook，推出社交平台「TRUTH Social」。

傳統形式的行銷廣告漸失去新意，現在時尚服飾業拚搭上 Metaverse 浪潮，透過結合自家產品、青少年文化、遊戲化的沈浸式體驗，期望融入年輕世代消費者的生活中，提升他們對於品牌的好感度與黏著性，培養出新一代的忠實粉絲。

祖克伯宣佈臉書改名為「Meta」的這一天，「元宇宙」 Metaverse 成為全世界都在關注的熱門關鍵詞，消費者陸續抱持著好奇的心態加入這股風潮。企業們也開始想方設法要來爭奪這塊未來的市場。連韓國政府也成立「元宇宙國家隊」，列為數位產業的下一個發展重點。

秋意漸濃，又到了電商人員加班的季節了（咦？），在萬聖節化妝舞會的喧囂後，品牌們備戰雙 11 購物季的磨刀霍霍，總讓消費者的荷包瑟瑟發抖。今年（2021）編輯與大家一起來研究如何在檔期間使品牌的行銷文案大殺四方，抓住準備大採購的顧客目光。

2020 疫情所帶來的海嘯加速推動企業的轉動與滅亡，從近期的生活觀察來看，未來能夠結合數位、技術與品牌思維的行銷部門會是驅動公司發展的重要推手（這跟過去傳統行銷部門的定位不太一樣）。另外，除了行銷部門，其餘公司重要管、銷、研三根柱子也必須跟著轉型樞紐連動，而在營運的戰術思考中，我認為很重要的關鍵在於創造消費者的體驗與品牌記憶點！

為什麼業配能夠提高消費者購買的欲望？怎麼撰寫業配文才能打中讀者的心呢？本文透過介紹三個心理學效應，並從曝光效果、點擊動機、廣告記憶等三個面向分析，為您破解業配文章為什麼能在行銷上能無往不利。

全聯的行銷策略一向是很有計劃在進行，當消費者看到廣告時，其實已經是佈局完整，也令競爭對手措手不及。其實全聯看到的市場機會並不是什麼「秘密」，其他競爭對手也看的到，甚至本來這些機會是屬於全聯的競爭對手的，但當全聯將原本的劣勢轉變成優勢時，這時市場中各個品牌的定位就會隨之改變。

由於新冠肺炎疫情影響，大幅限縮了民眾的外出習慣，消費行為由實體店面轉移至線上電商，有超過五成的消費者也因為疫情首次使用社群平台進行線上消費，驅動了電商的蓬勃發展，也加速了電商競爭白熱化。電商平台經常透過經營粉絲專頁維繫與消費者的關係，然而大量的貼文數未必能夠獲得相應的互動數，除了頻繁發文也須找到消費者偏好的溝通模式，以貼文品質來提升互動意願，維持消費者對粉絲專頁的黏著度，在電商崛起之時趁勝追擊。

許多行銷工作者常常會感歎變化太快，網際網路剛興起時把行銷工作放到網路上，就變成網路行銷、網路活動……等，過了幾年，突然網路變數位，所以又有數位行銷、數位廣告，但離開了網路之外，傳統的大眾傳播媒體與實際面對面的接觸的行銷方式仍存在...

Gogoro曾經是台灣最受期待的新創企業，搭上政府補助的順風車成為台灣本土最有潛力的新興品牌，甚至能夠與日本品牌抗衡。然而，2020可說是Gogoro圖窮匕見的一年，銷售量在2020年間率退50%，i-Buzz Report網路聲量調查也發現品牌好感度每況愈下，究竟為何曾萬眾矚目的Gogoro如今大勢已去，不再那麼令人心生嚮往？

人要衣裝，佛要金裝，在商業戰場上，企業更需要透過品牌，來幫助自己彰顯核心價值。好的品牌經營不只能幫企業與商品樹立專業形象，更能夠提升消費者的黏著度與認同感。品牌經營定義為何？品牌經營最重要的是什麼？