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商業策略 的相關內容

2017-10-02-18.40.39

不做一條龍的品牌佈局!轉型通路採購也能走出另一種商業模式

這幾年大家紛紛覺得做品牌才是趨勢,但事實上,如果是低於 10 人的小公司,要從研發、生產、通路、銷售、行銷、客服,一條龍全包,資源有限下,幾乎是不太可能的事。今天我們就找到一家台灣企業案例:潤 YOON,看他們如何從一條龍做女鞋品牌的模式,適時轉型找到新模式。

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2017-09-29-14.15.46

社群感染力:創造共享價值的消費

行銷不是促銷,不是把產品賣出去,便能夠與客戶建立關係。行銷 (Marketing),就是清晣定義獨特的價值主張,並以言符其實的作為,將價值彰顯出來強化品牌誠信,打造出感動人心的品牌形象。這似乎很概念化議題,但在網絡世代的社群生態,更成為品牌之間的差異化關鍵。

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你能清楚定義 020 嗎?解密中國大陸 O2O 的發展現況 (下)

不過也隨著中國線上線下融合程度逐漸加深,可以把 O2O 的演變區分為三個階段階段。第一階段:O2O 模式出現;第二階段為初步融合階段;第三階段則是線上線下全面融合階段。目前中國大陸 O2O 商業模式,正式邁入初步融合第二階段,也就是越來越多團購網站,開始朝向本地生活服務平臺轉型。

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017-09-21-17.43.20

找出品牌個性做策略,不跟對手競價做行銷

一個客戶,因為價格平宜而選購你的商品,但他不會忠誠你的商品。一個客戶,因為品牌而願意多付一點錢購買你的商品,他將有機會忠誠你的品牌。事實上,打折、降價是吸外客戶的一個方法,但不是建立客戶關係的最好方案。商品要買出起,並不是只有價格競爭的套路,也可以建立鮮明的品牌個性,實施差異化手段做行銷。

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2017-09-13-14.08.23

【成功案例】成功絕非偶然,Apple 公司成功的四大堅持

柯林斯在經典著作《從 A 到 A+》中,提出組織變革的「飛輪效應」。他將變革形容為推動巨輪,一開始得花費龐大力氣才能推動一吋,但只要繼續施力,隨著輪子開始滾動,速度將愈來愈快。也就是說,每一次施加在輪子上的力量,都是為下一圈轉動累積更多動能;前面所花的努力,都將在未來產生相乘效果

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50 年台灣睡衣品牌「羅絲美」 面對新零售二代接班勇敢改革

1967 這一年,台灣設置第一個直轄市「臺北市」,那時候台灣也還沒退出聯合國,但這一年卻誕生橫跨兩岸的睡衣品牌—羅絲美。第一代創辦人呂政信帶著老婆一織一線裁縫而成的睡衣,每天不辭辛勞到百貨賣場叩關,求的就是希望用寄賣方式,讓商品有一絲曝光的機會。那個時代,做生意不求花俏行銷,圖的僅是腳踏實地賺來每一筆訂單。

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017-09-12-08.05.50

5 個「神力女超人」必須成功的原因與行銷使命

英文有句俗諺:“third time’s the charm” 意思是第三次通常會是結果最好的一次,偏偏「神力女超人」已是 DC 英雄電影反撲漫威獨霸真人電影的第四部了(所以「蝙蝠俠樂高電影」不算 ),全球影迷的目光(與壓力)都聚焦在「她」身上,為什麼「神力女超人」必須成功?她的行銷使命又是什麼?

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