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案例分析 的相關內容

公司,品牌,網路

FB社群公關危機處理 – 以慈濟網路口碑與華航制服事件為例

在台灣,如今大部分危及品牌的的公關危機,都發生在網路上,壞消息散播的速度會快到大部分公司無法招架。短短幾小時醜聞圖片已經傳遍全球,網路媒體也紛紛加入報導,還要加上不少酸民的大肆宣揚。本文以兩個很經典的例子: 慈濟公關危機與華航制服事件,讓企業參考如何在短期內因應,以及透過長期策略規劃應付層出不窮的網路公關危機。

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地產,廣告,中國

廣告道:球場上、球迷間的叫囂,是否能登大雅之堂?

一般來說,廣告的品質和格調是愈高愈好,不過在吸引眼球的追求功效的情況下其實並不一定,在中國大陸的運動和房地產廣告就是極好的例子,有時,加入一些爭議性或許更有效果,透過大字稿的吸睛效用加上廣告文案別有用心的安排,使用貼近網路/年輕族群的用語,最後加上一點衝突的催化劑。不過,這種作法,評價如何就見仁見智了。

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奇異,影片,社群

缺乏操作社群媒體的靈感嗎?不妨參考老牌企業「奇異」的創新

被財星500大列為美國第9大、世界第27大的奇異,是間具有一百多年歷史的老牌科技企業,但讓人驚訝的是,奇異在這幾年透過經營社群媒體和發布影片等內容行銷方式,成功成為經營品牌形象的企業翹楚,甚至被稱作是虛擬世界的說故事高手。缺乏靈感的話,不妨參考一下奇異的做法吧。

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文案,消費者,行銷

3種常見行銷文案錯誤,教你如何改正並立即提升 200% 轉換率!

行銷人需要經常撰寫天馬行空的文案,但以下 3 種錯誤文案寫法,幾乎 90 % 的行銷人都曾犯過,錯失了消費者的關注。完全感受不到急迫性的「期間限定」、濫用 VIP 字眼、文案缺乏一致性,快來看看自己是否犯了這些錯誤,趕緊修正它!數據是你最好的幫手,不斷的 A/B test、檢視數據,找出自己產品的最佳文案吧!

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創辦人,公司,企業, 新創企業

O2O是大家玩得起的嗎?這12家美國O2O創業公司倒閉了

創業維艱,大部分的新創型企業都會面臨著類似的境遇——無力融資、創辦人分歧、缺乏遠見、產品不適應市場等等。總體而言,一些成功的新創企業可能沒有得到過多的關注,反而倒是那些被高度關注的新創型企業卻最終倒閉。在今年第二季期間,至少就有12家新創企業關閉,來看看這12家倒閉新創企業的相關情況。

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內容行銷指南

內容行銷指南

內容行銷,是一種較新的行銷名詞,相較於傳統行銷廣告的效果短暫、干擾客戶和費用昂貴,內容行銷是「以徵得客戶允許為基礎」的行銷模式,只提供客人「要的」內容,以取得他們的「允許」,讓你進一步推銷你的產品或服務,沒有傳統廣告的缺點,又擁有許多額外的好處。想對內容行銷有更深入的瞭解嗎?一起來看看這份內容行銷指南吧!

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金士頓,品牌,記憶,故事

跟金士頓學品牌故事行銷

緊扣品牌精神、誠懇的態度、加上一個動人的好故事,成就了金士頓故事行銷的傑出表現。透過兩部微電影《記憶月台》和《當不掉的記憶》,記憶體大廠金士頓成功打動無數人心,甚至有了「金士頓行銷學」的美譽。捨棄了3C產業慣用的效能和數據,金士頓用真摯的情感、誠懇的說一個好故事,演繹自己的品牌核心價值一記憶的美好。

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可口可樂,內容,行銷策略

從可口可樂的內容行銷策略學到的五堂課

100年來,可口可樂已經成為了流行文化的一部分,並且實踐自己的使命,創造世界實質的正向改變。雖然可口可樂的行銷策略在過去數十年都行之有效,但他們在2012年初卻決定其行銷方向需要進化,要從「創意卓越」走向「內容卓越」。我們可以從可口可樂最新的內容行銷策略中學到甚麼呢?讓這篇文章告訴你!

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打造顧客忠誠度

如何提升顧客忠誠度

一個網站要能永續經營並持續獲利,關鍵要素就在於忠誠客戶的支持,當訪客滿意網站的服務內容和收費原因時,自然會願意買單並成為網站的會員,也可能主動分享產生口碑行銷效應,以下的6個觀念將幫助您有效提升顧客的滿意度和忠誠度,網站經營者只要依循並用心經營,將可確保網站的持續性收入,讓網站永續經營的目標得以實現。

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寶藏卡車,亞馬遜,零售

亞馬遜 O2O 新模式:開著卡車讓你當面網購

亞馬遜推出了O2O的零售新模式:開著卡車讓你當面網購!亞馬遜即將開始在城市的街頭部署「寶藏卡車」(Treasure Truck),卡車上裝載了亞馬遜決定進行「團購促銷」的熱門商品,使用者可以用手機查看當天「寶藏卡車」上的熱銷商品,以及卡車目前處在哪個位置,並能當場購買、結算並當場取貨。

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