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貝多芬歡樂頌

策展案例分享─從貝多芬的歡樂頌看策展與社群行為理論

從貝多芬歡樂頌策展這支影片映證日本電通提出的 SIPS社群行為理論,當人們對某事物共鳴(Sympathize),進一步產生認同(Identify)心裡,在參與(Participate)的過程得到了滿足,而願意主動在社群間為品牌分享與擴散(Share & Spread),這就是為什麼許多影片之所以能在網路間一夕爆紅的道理。

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TOMS

把握行銷”刺點”,讓消費變得美好!

數位消費時代,「現在」時空感知遠比過去還來得短,正因消逝速度如此之快,給一眼瞬間的〝刺點〞是如此重要!TOMS SHOES跟日清ECO CUP,從不同的角度切入,都給了我們一個消費者〝刺點〞,理解消費者INSIGHT,跟消費者站在同一時空”觀看內在需求”,永遠有可能找到那一眼瞬間的〝刺點〞。

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冰淇淋融化

從冰淇淋土石流看使用者體驗

大人小孩都喜歡巨無霸冰淇淋,往往可以看到攤位前是大排人龍。在超過30度的高溫天氣下,不到1分鐘就開始融化變成冰淇淋土石流,真的是一秒變惡夢。那巨無霸冰淇淋跟APP的關係是什麼呢?很多APP設計超炫畫面、載入超多資料、功能包山包海包透天,結果使用者一用就當機,或是操作起來超級慢,這不就跟冰淇淋土石流很像嗎?

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