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案例分析 的相關內容

case01

介紹產品的網路文案,怎麼寫才讓人有購買慾?

不管是 x寶,還是任何電商平台,賣商品,怎麼勾起人們的購買慾?介紹產品的文案是至關重要的。優質的文案,能讓顧客自然而然陷入其中,回味無窮,然後買單。索然無味的文案,如同嚼蠟。最關鍵的是:看完後有種「被強迫」的感覺。各電商平台賣的產品,除了比拼「讓人尖叫的產品」,「讓人尖叫的文案」也是非常重要的。因為,缺少實體店鋪的試吃、試用。那麼,怎麼寫出讓人有購買慾的產品介紹文案呢?

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socialize02

四種社交能量,讓品牌行銷「潤物細無聲」

內容行銷理有一個經典的辭彙叫做【story telling】,【講故事】在內容行銷中就是代表品牌的自我表達,而表達是行銷的開端:被發現 → 被瞭解 → 建立聯繫 → 建立信任 → 交換資源,不講故事,連被發現的機會都沒有。現今大家都在撰寫好的故事,卻往往忽略講述的方法,叫賣兜售故事的方式已被「聰明」的消費者一眼識破,可故事還是要講,只是要「潤物細無聲」的去講,才能真正打破過飽和的商業化隔閡,滲透到消費者心坎理。

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2014最佳內容行銷業者,行銷創意大直擊 (上)

2014最佳內容行銷業者,行銷創意大直擊 (上)

重機怪手也做內容行銷? 6秒影片也能教你DIY? 美國內容行銷最具權威的機構CMI (Content Marketing Institute) 日前選出2014最佳內容行銷業者,勝出的名單涵蓋多元產業。學習內容行銷最好的方法之一就是跳脫自己的產業框框看看別人是怎麼做,本篇文章會探討其中兩個案例Caterpillar 開拓重工以及Lowe’s 居家修繕,希望從中激發大家自身行銷創意的靈感

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麥當勞

最好的議題,就在消費者關注的問題裡-以麥當勞為例

麥當勞從美國發跡,現在是全球最大的跨國連鎖企業,當一個品牌產品擴大到一個程度,民眾對它的依賴度早已提升到一個幾乎無法失去的境界,麥當勞對於慈善與社群服務也積極推動,企圖塑造慈善、關懷社會、散播快樂等訴求,當人民信賴一個企業,才有可能進而去刺激他的消費,並且透過社群的力量,去感染周遭的每一個朋友。

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貝多芬歡樂頌

策展案例分享─從貝多芬的歡樂頌看策展與社群行為理論

從貝多芬歡樂頌策展這支影片映證日本電通提出的 SIPS社群行為理論,當人們對某事物共鳴(Sympathize),進一步產生認同(Identify)心裡,在參與(Participate)的過程得到了滿足,而願意主動在社群間為品牌分享與擴散(Share & Spread),這就是為什麼許多影片之所以能在網路間一夕爆紅的道理。

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TOMS

把握行銷”刺點”,讓消費變得美好!

數位消費時代,「現在」時空感知遠比過去還來得短,正因消逝速度如此之快,給一眼瞬間的〝刺點〞是如此重要!TOMS SHOES跟日清ECO CUP,從不同的角度切入,都給了我們一個消費者〝刺點〞,理解消費者INSIGHT,跟消費者站在同一時空”觀看內在需求”,永遠有可能找到那一眼瞬間的〝刺點〞。

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冰淇淋融化

從冰淇淋土石流看使用者體驗

大人小孩都喜歡巨無霸冰淇淋,往往可以看到攤位前是大排人龍。在超過30度的高溫天氣下,不到1分鐘就開始融化變成冰淇淋土石流,真的是一秒變惡夢。那巨無霸冰淇淋跟APP的關係是什麼呢?很多APP設計超炫畫面、載入超多資料、功能包山包海包透天,結果使用者一用就當機,或是操作起來超級慢,這不就跟冰淇淋土石流很像嗎?

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