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文案 的相關內容

文案新手, 文案技巧, 文案

怎麼判斷自己的文案力有沒有進步呢?|林育聖

這篇提供給文案新手們,我們常說新手的問題不是新,而是一直都很新。每個人都有新手時期,但有一種新手是:「你早該過了新手的年歲,卻還是只有新手的程度。」就好像你玩一個遊戲已經一個月了,卻連第一個王都沒有推倒是一樣的。你學英文從小到大其實也已經快十年了,但看到一篇英文新聞還是都看不懂。

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文案, 產品文字, 宣傳

看文案不看寫什麼,要看讓人想起什麼|林育聖

很多人寫的文案,不是表達得太清楚,就是說得太模糊,這兩種都是極端了些,缺少了想像空間。寫得太過清楚的,有好處就是讓人容易瞭解,但也就是這樣一翻兩瞪眼,沒有能夠讓人留下思考空間。寫得太過模糊的,好處就是可以讓人各自解釋,但也就因為如此,所以很可能看的人想到的,跟你想要說的是不一樣的結果。

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文案, 寫法, 用語

太看重創意,是你文案寫不好的原因|林育聖

現在跟消費者溝通的方式已經改變了,人與人的相處方式也在改變。文案是跟消費者溝通的工具,但是許多文案人的思考方式還留在一二十年前的世代。在過去人與人之間的溝通距離很遠,溝通方式就幾種,要嘛見面要嘛電話,再不然寫信。有些人無法天天見面,一禮拜見上一次,就想說這禮拜發生的大小事。

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文案, 內容行銷, 創作

寫文案不要一次寫完|林育聖

今天星期一的眉角,來自於工作上的技巧。我覺得工作做任何事都是類似的原理,來自於我們大腦的結構的關係。我在寫文案多年時發現這件事,後來就一直依賴這種方式了。很多不在這條軌道上的初學上,最常會問二件事。1. 要怎麼有靈感?2. 要怎麼有創意?其實這是同一件事,我一起說。

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文案, 內容, 數位行銷

文案不能改變事實,我們只是改變你的視角|林育聖

一個產品,你可以看他價錢特別貴,也可以看他功能特別強大,更可以看他外型特別美,你想強調什麼,就應該讓客戶只看到什麼。一個路邊賣水果的小販,都懂得跟你介紹這水果雖然賣相差,但特甜,價格好。要是水果賣相好,他就跟你說這水果送禮有面子,價格雖高,但是面子無價,結果你一吃,哇,好苦。

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文案, 內容行銷, 消費者觀察

文案要以解決問題為目的|林育聖

文案是商人,商人就是靠解決問題而賺錢的。商人最基本的能力,就是要能夠買低賣高。能夠買低賣高,靠的是你解決別人賣不出去,找到買不到東西的雙方問題。文案也是一樣,每一則文案都是一個商人,旨在於解決消費者的問題。一則能夠說服人的文案,必定是在文案裡面幫助人們解決了某個困擾的問題。

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內容行銷,文案,產品

如何寫出產品厲害之處|林育聖

我們相信,每個產品都是產品製造者,打磨了許久所創造出來的得意之作。這些產品都有深藏不露的特點與特色,還有許多厲害的東西藏在不為人知之處。 每次我們接觸到那些製作產品的人時,聽著他們介紹自己創作出來的產品,眼神發亮,滔滔不絕,彷彿這是他畢生最高境界的得意之作。

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文案,情境,創意

文案要達成的三種目的|林育聖

現在的文案基本上都變成段子手了,把許多話哏都要玩爛了,玩到沒感覺了,這雖然不是文案人的初衷,但卻是種必然。文案基本上是力求直指核心,過去講求簡潔有力最好,現在則講求引人入勝,文案人在思考上是走框架式的思考,因此也有換框式的文案情境,要用消費者能夠快速理解與認同的框架,帶他們體會我們想說的情境與感受。

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