數位行銷 的相關內容

近年來，無論是 2010 年台北花博會、2009 年高雄世大運以及最近才風光落幕的 2017 台北世大運，不但成功地完成主要賽事或是展覽任務，更重要的是讓主辦城市軟硬體實力與城市的風土人情被世界看見，進而拓展當地的觀光與產業經濟的發展。

今天無論是建立行銷策略還是來到廣告建立階段，受眾都是相當重要素材，又或者可以說：受眾就是貫穿一個行銷策略的核心，包含了後續情境、文案、圖像及影片等素材設計。然而大家都在談受眾，又是否想過所規劃受眾是否正確呢？我在課堂上就很常舉兩個例子──「銀髮族商品」及「求婚企劃服務」。

假設一個潛在客戶阿 John，他經 Facebook 廣告，無意上了你的公司網站，看到了你的產品。你跟他解釋了你產品的優勢及他購買後會獲得的好處。他看完了，雖有能力購買，但他沒有購買就離開了。你想知道為什麼嗎？講解原因之前，讓我向你講一個我自己的故事...。

現今人們無時無刻低頭滑動螢幕，檢視身旁親友的最新動態、即時回覆，並關注網路上最新消息，就是深怕跟不上網路上的趨勢潮流。FOMO （ Fear Of Missing Out ）就是因智慧型手機及各種社交媒體的盛行而衍生出的一種心理效應，中文將其翻譯為「錯失新訊息恐懼症」。

公司沒有太多預算，要如何增加曝光度？這個問題對於許多微型企業或創業者來說非常常見，因為除非有風險或天使投資，否則行銷預算肯定很有限。如果這剛好也是你面臨的問題之一，以下我將會告訴你我過往的解決方式，你將了解如何不花費大量資金就能推廣你的電商網站。

通常大家一早開臉書，看看身邊朋友分享了些什麼趣事、文章、影片，在打開 LINE，回覆一下長輩們的早安圖，和各個群組的留言，最後在看看 instagram 追蹤的美照。到了辦公室，開了電腦，不知不覺就點開了嘻哈哥的微博，有順手讀了 2 篇微信上的文章。

相比於 Instagram 六月的數據（2.5 億）和 WhatsApp 七月的數據，這可謂是一個很大的提升。同時，這使得 Instagram Stories 和 WhatsApp Status 的日活量幾乎達到了 Snapchat 的兩倍，Snapchat 整個應用程序只有 1.73 億的日活量。

當一提到電子報行銷的開信率指標，第一直覺馬上就會想到跟「信件標題」有關。所謂「厲害標題帶你上天堂，爛標題送你進垃圾匣」，對行銷人來說，做 EDM 內容可能不難，但一句短短開信標題，卻可以想好幾個小時，就是覺得哪裡不對味。

當你在街上看到兩個小販在推銷防蚊劑，一個口沫橫飛地闡述產品優點和特色，一個則是生動地描述這個產品如何讓他和家人度過快樂的假期。哪一個會讓你想停下來聽聽看？同樣是促銷行銷課程的電子報，一個用電影歡樂滿人間帶出這個課程的特色 (如下圖)，一個則是不斷強調「我們能幫你變成行銷高手」，哪一個電子報比較容易被丟到垃圾桶？

台灣網路開店正夯，創業電商之路不好走，香港電商平台 SHOPLINE 與 dcplus 數位行銷實戰家 正式結盟，為企業會員打造出專屬一站式的數位學習專區『電商行銷成長學苑』，提供企業用戶六大主題課程、培養網路行銷競爭力，正確掌握數位商機。

孫儷主演的《那年花開月正圓》剛完結，網路聲量持續增加，成為街頭巷尾阿嬤姐妹煲劇痛哭的話題，新聞也持續不斷，先是孫儷發奮讀劇本的劇照曝光，再來是一集 120 萬高價碼曝光，而今天想探討的不是主角，而是令人嘖嘖稱奇的置入性行銷，《那年花開月正圓》無疑將電視劇史上置入性行銷的境界推向更高。

Google Analytics 是所有網站最基本必裝的網站分析工具，也必須了解它該如何操作與解讀！GA 除了可以幫你估算銷售量、轉換率，方便你瞭解使用者如何使用你的網站、他們是從什麼管道搜尋或是連結前來，你的網站內容是否吸引人、符合使用者所需等，有些甚至能以圖示呈現資料，讓你一眼就清楚抓出自己想要的數據結果。