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西洋棋裡有國王、皇后、主教、騎士、城堡、小兵，中國象棋也有君、士、象、車、馬、炮、卒，網路行銷就像在下棋一樣，手上有許多武器，當棋局（生意）開始時，最終的目地就是獲勝（利）。那該如何去佈局，如何去設定ＫＰＩ，做完整的策略整合規劃，那就是很有趣的一件事了。

最近接觸到一些朋友在詢問要怎麼做網路行銷，是不是這麼做就可以＂馬上＂獲得成效？但我都會反問，成效的定義是什麼，想要做到什麼程度。因為粉絲團、部落格、關鍵字及網路活動等，所能達到的都是不同效果，該如何去訂實際的ＫＰＩ或與實體經營策略配合，才是該關注的焦點。那在擬定網路行銷策略時，該先檢視幾件事。