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營銷成長駭客 的相關內容

流量,分析,業務,轉化

網站分析Checklist,到底發生什麼(What)?

網站分析,是一個神奇的工作,在各種線上業務的流量和轉化數字背後,找出隱藏的秘密。當下的網路行業,是「商業-戰略-戰術」的架構,而網站分析則屬於戰術層面。數據驅動決策,決策驅動商業。用四個層面來看:報表是基礎(what),分析是靈魂(why),建議是重點(how to improve),價值是量化(Value)。

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APP,mobile,身份

網路人群畫像和你所不知道的真相(二)

前一回我們講了網路人群畫像的構成要素的結構、PC端使用者唯一身份識別的理想狀況和真正的現實,在這一回中,我們開始講Mobile端使用者在APP和網頁使用時,跨終端(跨螢幕)的唯一身份識別問題,同樣是理想和現實並存的故事,最後總結了一下PC和Mobile端各種使用者身份識別方式的優缺點,給各位參考。

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行動,裝置,廣告,轉換

跨屏時代的行動消費模式,你跟上了嗎?

現代人在一天當中會使用多種不同的裝置上網,跨裝置的轉換行為日漸頻繁,行動裝置和桌機在使用上有不同的優先度和邏輯,這也影響了廣告投放和促進轉換的手法。文內將提出許多有趣的觀察數據和研究分析。正視不同使用族群的消費模式吧!在這多裝置的時代,跨裝置的轉換行為其實是廣告主們需要列入考慮的關鍵呢!

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廣告,使用者,網站,系統

RTB是什麼原因造成讓廣告主競價金額提高?

數位廣告的買賣和投放已有一段不短的歷史,不管廣告系統機制如何進化和演變,都是為了串接和平衡廣告主和流量渠道(例如網站)之間的供給和需求,以及對品質和效益的評估。在這篇文章中,讓我們一起來認識廣告的源流演變,從網站如何播映廣告談起,到如何收集流量、精確辨識,到最後和廣告主進行互動的過程。

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產品,實力,可看性

向寧澤濤學習做爆紅產品,實力+可看性=洗版!

中國的新科100米自由式游泳歷史性冠軍寧澤濤,可以靠臉吃飯,卻靠泳技功成名就,證明這個時代的產品,不只要有實力,也要有可看性。這兩個要素實力在前,可看性在後,如果產品的實力過硬,包裝、體驗上不夠好,會打折扣,但是深入體會,產品還是過得去的,如果反過來,僅有可看性,產品毫無性價比,那就淪為一無是處的範疇了。

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產品,用戶,價值

曾幫Facebook把用戶做到7億的那個人,告訴你如何實現用戶增長

讓曾幫Facebook把用戶增長到7億的Chamath Palihapitiya,告訴大家如何聚焦產品核心價值。他在公開演講中提到,關於用戶增長他只做了三件事,測量、測試和實驗,專注在真正重要的事務上,掌握核心產品價值,定義了產品蘊含的意義,去交流、搜索、找到人群密集的部分,然後在此基礎上再重複這個過程。

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廣告,場景,價格

法國菜單行銷術:KEYMAN 的挖掘法之場景行銷

生意談了半天始終沒有結論,通常最大的主因是沒有找到 KEYMAN。在網路上,正確的思考方式是「場景」的搭設,從中找出潛在決策者,這時在價格和廣告投放上都可以獲得好處。透過更詳細的資訊來分析情境、客戶身分,對不同身分的消費者採用不同的推廣方式,就能做出更完善的分眾行銷。

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廣告,出價,預算

用設計系統角度去解釋RTB

Real Time Bidding,中文譯為即時競價,縮寫為RTB,是為了讓廣告主在發揮預算、廣告出價上,能夠享有即時化反饋以及數據優化,而建立起的程序化廣告平台,其中演算法的運算機制除了要考慮到廣告主和廣告觀看者的互動、行為表現、各種影響成效的因素,還得顧及廣告主在預算和成效之間的要求。

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客戶,資料,價值

如何將資料轉化為價值?3步啟動資料法!(下)

現在是訊息爆炸的時代,無數的企業和商家收集了巨量的客戶資料,但應該如何利用和處理這些資料,分析過去、著眼當下、甚至預測未來,進而創造價值呢?精進測試的方法、篩出有用的資料、建構能夠解釋現實的的模型,是最重要前置步驟,而後的價值創造則需要長年的經驗和能洞察趨勢、找出關鍵的眼光。看完本文,你將更清楚整套流程。

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Cookie,廣告,網站

網路人群畫像和你所不知道的真相(一)

廣告追求的唯一效果應該就是找到對的人,傳統廣告講究不同頻道、節目和時點對於人群的覆蓋,但在網路上,紀錄網站Cookie等新的追蹤技術實現了不一樣的身分追蹤模式。不管什麼形式,這一切的運作都基於人群畫像,對網路世界中不同人群進行類型識別和描繪的工作,一起來細看其中各種眉角!

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手機,O2O,行銷

什麼是O2O?(ONLINE TO OFFLINE):手機到實體行銷案例與市調數據

在網路時代爆發後,種種新的商業模式跟行銷應用模式隨著科技生活不斷演進,而最近流行的O2O,更是結合了智慧型手機+手機上網+社群網路三大要素的新玩意兒,完整的結合這三者,帶給消費者流暢的數位生活體驗,企業的成功自然不遠。稍微動一動腦筋,其實不需要花太多成本,也可以讓銷售隨時隨地發生! 歡迎加入O2O的時代!

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公司,品牌,網路

FB社群公關危機處理 – 以慈濟網路口碑與華航制服事件為例

在台灣,如今大部分危及品牌的的公關危機,都發生在網路上,壞消息散播的速度會快到大部分公司無法招架。短短幾小時醜聞圖片已經傳遍全球,網路媒體也紛紛加入報導,還要加上不少酸民的大肆宣揚。本文以兩個很經典的例子: 慈濟公關危機與華航制服事件,讓企業參考如何在短期內因應,以及透過長期策略規劃應付層出不窮的網路公關危機。

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