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颱風,廣告,商品

颱風天也要借勢行銷,防颱SOP你看了沒?

這次的颱風「蘇迪勒」威力驚人,卻也是防颱準備商品大顯身手的機會,颱風很容易引起全民的注意,如何利用全民關心的話題,轉移注意到「商品」上,電視廣告是決勝的關鍵,即使在數位化的時代,傳統媒體仍有其功用,視時機、視目的運用,就能把各種行銷工具的效用給發揮出來。

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網路,行動,數位

域動行銷2015年第二季台灣網路、行動調查數據報告

想了解台灣地區關於網路和行動的數位趨勢嗎?看看域動行銷的調查報告吧!本季報告四大主軸:台灣網路、行動使用者行為分析與調查、15大興趣分群:數位媒體網路V.S.實體消費調查分析(東方線上聯合調查)、消費者視頻往觀看習慣調查:15大興趣分群V.S.視頻網使用者習慣(三立電視聯合調查)、特別專題:百貨公司周年慶期間、父親節購物行為大調查。

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冷處理,話題,溝通

公眾溝通策略 – 冷處理的藝術

怎麼樣跟大眾做溝通呢?在公眾溝通上,如果遇到了對手陣營丟出轉移焦點的話題,這時最佳的處理方式,就是「冷處理」。冷處理有幾個主要原則。首先最重要的,就是要打從心底認為對方提出來的話題不值得討論,再來是言論的主體必須是你想要講的話題,最後加上一點幽默,就算是合格了。「冷處理」真的是一門藝術呢。

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媒體,電商,平台

媒體電商的機會與挑戰(下)

傳統媒體的經營者思維大多不具備電商平台的建構知識與經驗,這就形成了種種「落差」,包括認知、執行、人才等等,如何結合「媒體腦」與「電商腦」是成功的關鍵。媒體網路化與電商化,是必然的趨勢,在不同時間、不同點的「換腦思考」,找出最佳融合方式,就能發揮媒體電商的絕佳優勢。

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媒體,電商,廣告

媒體電商的機會與挑戰(上)

這10年,電商與傳媒剛好呈現相反趨勢,電商這10年來每年以兩位數的成長率成長,而傳統媒體也以兩位數的流失率快速流失觀眾當中。觀眾(使用者)的行為正在轉移,因為媒體網路化與媒體電子商務化,是必然的趨勢。面對新媒體的挑戰與市場分食下,傳統媒體發展電商模式是必要的應因策略。跨界,才有機會轉型。

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手機,遊戲,專利

遊戲玩法專利是什麼?讓這些經典手遊告訴你

遊戲也可以有專利保護嗎?在手機遊戲產業中,一款新遊戲走紅後,同類遊戲會如「雨後春笋」般地湧現,而關於遊戲智慧財產權的樣態不只有『著作權』及『商標』,還有廣為人知的『專利』!一起來看看各大經典的傳統遊戲和手遊,如何捍衛自己的智財權,並了解遊戲專利申請的四大方向。

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消費者,決策,模式

不確定的小確幸比較好?!行銷人一定要懂的消費者心理學

消費者的決策模式分為理性和情感兩種,理性決策模式下的消費者面對確定的資訊時會加強購買行為,情感決策時則會因不確定的商品資訊而產生「驚喜感」,進而強化消費。對於不同心智模式下的人,你可以採用不同的策略。消費者理性決策時,簡化選擇與決策流程,情感決策模式時,給他們一點「不確定的小確幸」,為他帶來驚喜感吧!

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shop

其實也只需要商品、結帳(訂單)兩資訊就可以進行電子商務追蹤

Google Analytics 在2014年年底所推出的增強型電子商務功能十分強大,但功能的繁複是會讓人眼花的,如何利用最少的增強型電子商務追蹤碼來成功產生相關結帳資料,讓我們可以單純且快速地檢視一電子商務網站上所產生的訂單營收,以及各個商品販售數量、金額等最基本但又最重要的相關數據呢?一起來看看怎麼做吧!

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廣告,管道,行銷

首席行銷長教你玩轉媒體投放:7個行銷人必須牢記的神法則

形形色色的廣告投放管道:傳統媒體、社群媒體,還有諸如Pinterest等新興管道,讓行銷人員傷透了腦筋。現行的投放方式合理嗎?什麼時候需要調整媒體組合?為了對行銷方案進行自我診斷,你需要的是一些行銷界常備的「黃金準則」。來看看文章內提到的7大準則,你將會知道,作為行銷人員,何時以及如何調整廣告的媒體投放組合。

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網路行銷策略漏斗三部曲 – 以旅遊業為案例

在我們架設網站並執行網路行銷之前,我們需要確立出一套步驟和準則,也就是使用者漏斗的三大階段:1.使用者獲取,2.使用者轉化,3.使用者留存,每一個線上業務都需要建立一套適合的分析體系來監控整個線上行銷漏斗。本文以旅遊業網站為例,清楚解說使用者漏斗各項步驟的運作細節。

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