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營銷成長駭客 的相關內容

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社群導購到底怎麼做? 

社群導購,是指透過社交媒體,帶來流量並轉換成訂單、營收的一種行銷方式、技巧。藉由情感和資訊的交流,逐步打入社群的信任圈,讓人理解你所說的每一句話不只是銷售,而是出自於內心的關懷,一點一滴打造你在社群之中的影響力,不用推銷也不是促銷,驅動社群的互動,自然而然的讓商品銷售出去,這才是社群導購要做成的必然要素。

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電子商務網路行銷:ROI的罪與罰(下)

我們常將ROI作為唯一的KPI,不過事實上,各種不同管道之間的流量、engagement、轉化行為,彼此之間都有錯綜複雜的關係,有些管道善於「助攻」(促成別人轉化),有些則善於「得分」(自己促成轉化),只著重ROI的數字是相當不足,而且危險的。透過更多維度的衡量方式,讓我們能更清楚的檢視行銷的成果,並對手段和步驟做出調整和優化。

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數據迷宮中向左走,還是向右走?

數據正變得越來越複雜,我們每天的生活軌跡都會產生大量的數據。而不管行動端或電腦端,在透過各種媒體投放廣告時,最煩惱的就是如何利用。隨著媒體碎片化趨勢的發展,對不同類型的數據相應地有了需求。因此,把各類資訊統一起來便成為一大挑戰。擁有「T型技能」的廣告人,必須知道什麼數據是可用的,然後利用專業技能全面挖掘這些數據。

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rtb, programmatic  buy

Google推出程序化預留和DBM交易市場

若數位是媒體的未來,程式化就是數位的未來!Google推出程序化預留和DBM交易市場,程式化預留可令廣告主投放到預留的展示位或更高影響力的媒體,DBM交易市場則能幫助管理所有詳細目錄。未來品牌無需提前決定他們的資訊呈現在何處才有最佳回應。有了程式化的創新,廣告將能在最佳的時間、地點和管道,流暢地呈現在觀眾面前。

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dmp data management platform

廣告數據平台DMP發展現況

大數據時代,當我們進行廣告投放等行銷活動時,為了有效整合來自不同管道的多樣化資料,我們會需要廣告數據平台DMP(Data Management Platform),來替我們管理來自數位通路資料,藉由整體分析評估廣告成效,以便執行往後行銷活動的修正與優化。本文除詳細介紹DMP外,也將深入介紹發展的現況與應用方法。

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行銷漏斗,使用者洞察

傳統的行銷漏斗無法發現的洞察

傳統的行銷漏斗聚焦潛在顧客對廣告的關注、通路的效用,以及後續的轉化和購買,但當消費者與品牌之間通過越來越多的傳統和數位管道進行互動時,這種歸納分析也變得更加的複雜。在以行銷漏斗為模型被廣泛應用的背景下,我們便可以開始通過著眼於科學歸納分析來合理的制定行銷組合和分配預算,來發現傳統上無法洞察到的盲點。

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嚐不到甜頭?! 阿里巴巴在美電商市場滑鐵盧,將售出自家服務

嚐不到甜頭?! 阿里巴巴在美電商市場滑鐵盧,將售出自家服務 | 數位時代

阿里巴巴似乎在美國電子商務市場表現不如理想,即將出售自家電商網站11 Main。11 Main透過不同市場路線,與大眾市場的商Amazon與EBay競爭。但是幾個月下來,11 Main的表現不佳。將轉手賣給是線上社群商務平台OpenSky。電子商務在美國的確是一個市值相當龐大的市場,只不過目前這個市場幾乎都被Amazon與EBay佔去。

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如果你是大型電商網站營運總監/VP/COO,你如何建立強到爆的網站營運團隊?

如果你是大型電商網站營運總監/VP/COO,你如何建立強到爆的網站營運團隊?

若你是大型電商網站營運總監/VP/COO,你該如何建立強到爆的網站營運團隊,透過良好的內容和網路行銷,照顧好你的使用者?透過開發、激勵、催化,讓使用者對你的平台做出貢獻。將網站營運區分為不同的部分,分別建立強效的營運團隊,讓你的平台持續壯大成長。

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影音,內容,電子商務

分裂與新生

在網路時代,應該如何用內容來創造價值?整合影音內容的電子商務或許是未來的趨勢。隨著行動應用和社群網路的興起,準確性成為了行銷時的首要考量,讓業者能定位目標客群以及自己在產業中的位置,而消費端則必須在功能性外加入更多娛樂性的元素,例如影音。電子商務和內容的分裂與新生,或許將推動下一波的產業進步。

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