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MMdc關鍵數位行銷共同創辦人暨營運長

關鍵字廣告最容易失誤的四種廣告文案操作,好的廣告文案必須告訴使用者貴公司如何滿足他們的需求。這是承諾，也是社會契約，「歡迎造訪我們的網站，我們將提供您所需要的產品服務」不正是如此！

行動廣告的前景在哪？小小橫幅的廣告尺寸若已經不能滿足行動消費者，大版位的蓋版廣告抑或是不受尺寸影響的影音廣告，是否將會是下一個廝殺廣告戰場的決勝點，並成為廣告主可再挖掘的一大金礦？對廣告主來說，蓋版式廣告能發揮的廣告表現，比以往橫幅的傳統版位更加完整呈現內容訴求；而影音廣告不容置疑的，已是消費者的觀看電視完後的最佳遞延溝通媒體。

域動行銷創辦人暨總經理

奇宏策略媒體有限公司 企劃副理

知言數位科技 執行長

MMdc 關鍵數位行銷首席內容長 Chief Content Officer

Yahoo奇摩與台灣交通大學傳播與認知實驗室合作，透過眼動儀，對於在手機上的瀏覽眼動行為進行全面的分析，了解哪一種廣告型態，能獲取最集中與最長時間的使用者注意力，為衡量廣告效果提供可靠的數據。

相對於傳統媒體宣傳的龐大成本，好好經營網站，似乎已經是擁有好商品但沒有行銷預算的隊中羅本。而我們一直以來拼命介紹 Google Analytics 無非也是為了讓各位能夠了解網站分析的重要性，以及如何透過分析結果對症下藥，將網站經營方向、行銷預算花在刀口上。

現在由於網路寬頻、行動網路3G、4G、行動支付、電子票證、物聯網、雲端計算、第三方支付、還有各種硬體技術的創新，創造了一個全面數位化的世界，我們觀察到” 消費者最後的接觸點”已經不僅僅在一台POS機面前，而是隨時、隨地都有可能產生支付、購買、交易等行為，在一個隨處可交易的世界，什麼是媒體?什麼又是通路呢?

先前我們了解了RTB(實時競價)廣告的發展歷程。本文將針對RTB 與 Retargeting(重定向) 的結合使用方式作說明。 這兩個廣告技術，可以幫助廣告主命中消費者，大幅提高廣告效益。讓我們一起來了解它們的運作方式。