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Yahoo 奇摩網路行銷在今年初推出 2015數位行銷趨勢預測，從行動、大數據、O2O、影音、原生到內容行銷等，廣納各種數位行銷領域。結算2015年，預言是否都成真了呢？目前，影音廣告成效已可被追蹤、網友對於長影音廣告的接受度高。另外，品牌最愛原生廣告和內容行銷，無縫接合成就「原生行銷」，有效為品牌提升好感度。

微商，一個近幾年讓人覺得莫名其妙的職業，如今卻火爆中國大陸大江南北。2014 年火速成長，至 2017 年度銷售總額直逼 9000 億人民幣，繼淘寶之後又一個驚人的經濟快速成長的商業奇蹟！ 對於中國消費升級、優化經濟結構，都有巨大的貢獻。

市場在討論使用者與行動裝置關係建立在零散破碎時間上，意味著不是去立壁壘防禦對方，而是分析競爭對手之共存、共通點，強化自身服務被啟動頻率。不然使用者眼球都轉移到別的 APP 上，自身經營的 APP 沒被開啟想再多都不會改變現實。

相比於 Instagram 六月的數據（2.5 億）和 WhatsApp 七月的數據，這可謂是一個很大的提升。同時，這使得 Instagram Stories 和 WhatsApp Status 的日活量幾乎達到了 Snapchat 的兩倍，Snapchat 整個應用程序只有 1.73 億的日活量。

在幾年前，幾乎提到數位行銷，都會有公司問：「我們需要一個 APP 嗎？」但也因為 APP 的技術和設計門檻不高，從過去動輒 3-50 萬元到現在 10 萬以內也有機會，衍生的新問題是「我們的 APP 真的有人用嗎？」以及「大家喜歡我們的 APP 嗎？」

根據 BrightEdge 最新數據顯示，現在超過半數（57 ％）的 Google 搜尋流量來自行動用戶，企業擁有行動格式的網頁和產品訊息是成功的關鍵。更重要的是，大部分（87 ％）的廣告收入來自行動廣告。

在 Facebook 的整體廣告營收中，行動廣告的佔比達到 87 %，Facebook 新一季度的財報表現遠超分析師的預期。營業額的增長主要受益於社群網路，尤其是行動影音廣告增長強勁。

我在 2013 年的時候曾寫過一篇文章 LINE 的官方價值在哪裡，裡面針對當年剛開始的 LINE 官方帳號做出了一些效用分析，裡面的分析時至今日依舊有效，只是它就跟粉絲團一樣，當越來越多人使用的時候會開始出現一些排擠現象，造成部分新加入的官方帳號必須花更多的心思以及設計提供的價值，避免消費者將其封鎖。

根據 SEO 和內容行銷平台 BrightEdge 的最新調查，內容行銷的成功關鍵在於，採用人工智慧（AI）、語音搜尋和在地化等因素，將成為 2020 年內容行銷的主要推動力。

你的企業重視電子報嗎？對許多企業來說，電子報都是推廣產品、維繫客戶關係的重要管道。電子報的發展歷史已久，然而隨著時代改變，使用者的習慣也改變了，許多經營電子報的方式卻沒有跟著改變。

牙牙學語的小弟弟對著 Alexa 念出指令「播放小星星」，Alexa 卻把它誤會為播放色情影片的指令，情急之下的爸媽趕緊阻止。這部影片是去年底 Youtube 上的爆紅影片，到目前為止已經有了接近千萬的點閱數，這影片也彷彿在告訴我們，語音助理的技術已經跨出手機，要正式來到各位的家中了。

這幾年從網路優先 (Web First) 向行動優先 (Mobile First) 轉型的數位浪潮上，許多企業不是完全落後，就是想開始卻不知從何著手？其實如果我們可以檢視以下五個基礎，便能快速找到著力點，發展一個完整且有效的行動策略。