影音行銷 的相關內容

這幾年來直播越來越熱門，中國在直播上的熱錢更是勢不可擋，他們的電商平台早早就開始了直播之路，更會花大把鈔票請來藝人做直播主；而台灣，在 2017 年的 4 月，也開啟了電商直播之路，但早在 2016 年的時候，許多企業就已經抓住了直播的熱潮，透過直播來經營自己的社群及形象，企業直播跟個人直播一樣嗎？

「綠油精，綠油精，爸爸愛用綠油精，哥哥姐姐妹妹都愛綠油精…」、「小美冰淇淋，小美冰淇淋，營養豐富味道好…」，每當聽到這些廣告歌曲，你的腦海中是否也會不自覺地浮現相關的產品畫面或品牌影像呢？

行銷人絞盡腦汁發揮創意舉辦各種與目標族群互動的行銷活動，不外乎就是希望創造品牌聲量，拉近與消費者的距離，其中最能借力使力、四兩撥千金的就是事件行銷，成功的事件行銷不但能吸引媒體的報導 (earned media)，更能與消費者互動，提升品牌參與度 (engagement)。

上一篇幕後特輯跟各位介紹過直播幕後團隊中的企劃和主持人，兩者都是直播中的「靈魂人物」，但光靠這兩個角色，直播大概只能完成三分之一，因為只有內容卻沒有設備，畫面也一點都不賞心悅目。所以接下來本篇要再跟各位介紹其他的幕後功臣，不需要動輒百萬的直播間、直播器材，一樣可以做出優質直播節目！

Buzzfeed 直播用橡皮筋捆住一個大西瓜的影片，在網路上的瀏覽人氣比美國總統的直播人數還要高？為什麼直播能為品牌帶來無限的機會和成為品牌創意的來源呢？影音直播是近十年來才開始站穩腳步，從電視媒體的運動賽事、演唱會、跨年實況轉播到電競的 Twitch 比賽，然後才是社群媒體的直播。

從懷胎十月到呱呱墜地，一路上的呵護、養育，母愛的偉大，不是三言兩語就能形容，母親對於多數人來說，是心底最大的依賴，這是人類的本能，也是萬物遵循的自然法則。從節慶行銷的角度觀察，「母親」的角色之重，讓母親節的行銷活動相較於其他節日來得更盛大、更重要，是許多產業別年度的兵家必爭之戰。

影片的量化指標，不能只看總瀏覽數，要像 Youtube 所公佈的，還要注意自然觀看次數及續看率，另外，最好要觀察影片留言的評價，因為一支「爛片」，也可能因為引起好起而被大量傳播，只是其帶來的就不是正面的影響。

大約是近一兩個月開始，常會在 FB 看到不熟的朋友分享直播拍賣的影片，拍賣商品從古董、珠寶、海鮮到現在各種民生消費用品都有人開直播販售，甚至還有打著「送百萬現金」號召網友分享直播的店家。

談起直播普及化，現在只要有手機，人人都可以是網紅、或是直播主播，但隨著直播越來越普遍，現在已經不能光靠一個人坐在鏡頭前化化妝、擠眉弄眼就能博取粉絲關注，必須從內容上下工夫。但各位真的天真地以為，只要把直播的內容規劃精彩，主持人和來賓對答如流，就可以換取線上同時數百數千雙眼球的關注嗎？

這幾年從網路優先 (Web First) 向行動優先 (Mobile First) 轉型的數位浪潮上，許多企業不是完全落後，就是想開始卻不知從何著手？其實如果我們可以檢視以下五個基礎，便能快速找到著力點，發展一個完整且有效的行動策略。

在今年 YouTube 發布的女性賦權廣告 Top 10 榜單中，NIKE 鼓勵女孩兒們激發潛力的 #BetterForIt 名列其中。最近他們為印度女孩兒們量身打造了一支名為「Da Da Ding」的 MV，不出意料一炮而紅，點擊量很快超過了 100 萬人次。

Facebook 是台灣人最常使用的社群網站，而在該媒體中的新興內容元素便是影音！相信各位在瀏覽動態時報時，已經開始看到大量的影片貼文自動「動」起來，讓原本一成不變的靜態內容，因為有影片穿插其中， 而使得瀏覽者的眼光自然地被吸引，進而願意將目光多停留久一點。