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內容行銷,原生廣告,影音廣告

Yahoo大盤點:這些2015的預言中了幾項?(下)

Yahoo 奇摩網路行銷在今年初推出 2015數位行銷趨勢預測,從行動、大數據、O2O、影音、原生到內容行銷等,廣納各種數位行銷領域。結算2015年,預言是否都成真了呢?目前,影音廣告成效已可被追蹤、網友對於長影音廣告的接受度高。另外,品牌最愛原生廣告和內容行銷,無縫接合成就「原生行銷」,有效為品牌提升好感度。

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你能清楚定義 020 嗎?解密中國大陸 O2O 的發展現況 (下)

不過也隨著中國線上線下融合程度逐漸加深,可以把 O2O 的演變區分為三個階段階段。第一階段:O2O 模式出現;第二階段為初步融合階段;第三階段則是線上線下全面融合階段。目前中國大陸 O2O 商業模式,正式邁入初步融合第二階段,也就是越來越多團購網站,開始朝向本地生活服務平臺轉型。

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馬雲, 電商, 新零售

我看馬雲的新零售,以及發生中的零售革命|林之晨

去年 10 月,馬雲在雲棲大會開幕上喊出新零售,同時宣告純電商將成傳產。這一喊,果然引起兩岸媒體的大篇幅報導、業界也跟著騷動。但其實馬雲整個演講中新零售只佔短短幾分鐘,主要也僅是拋出線上、線下、物流全整合的框架概念,不過事後已經有很多人等不及要跳出來幫馬先生補充,他所謂新零售到底是什麼內涵。

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品牌新格局:進入智能行銷新時代

品牌新格局:進入智能行銷新時代

2011年一個命名 Siri 的 「智能助理」正式透過移動裝置進入人類生活。但在隨後數年間,這「助理」並未全面顛覆人類的生活習慣,只是一個應用軟件掛在移動裝置上,等待與人類聊天的機會。在2016年,「智能助理」一詞再度被翻起熱潮,正式揭開可創造數萬億美元的「智能助理」商務市場的序幕。

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Facebook,直播,網紅

創業 CEO / 全通路時代正在降臨

自從智慧手機普及以來,越來越多零售、服務業者在講 O2O,所謂 Online-to-Offline,亦即把消費者從線上平台引導到線下商店,或是 Offline-to-Online,也就是把線下商品放到線上去銷售。可惜多數時候,這兩種觀點都是見樹不見林的。

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互聯網,電子商務,Facebook

Benedict Evans:用 Facebook 的思維做電子商務

互聯網改變了我們的選擇方式,改變了我們閱讀的內容。它取締了舊的聚合系統,創造了新的系統,使人們從不同的媒體中讀取到不同的內容。a16z的著名投資人Benedict Evans認為,電子商務領域也會出現這樣的模式。目前的聚合模式將被分拆,人們將以新的方式進行選擇,很多品牌也會像媒體一樣使用這種模式。

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虛實整合,O2O,電商

不流動的O2O就是一攤死水!虛實整合如何再進化|DGcovery

網路科技為主的「滑經濟」世代,幾乎每兩人就有一人使用手機購物,而現今大眾消費習慣,也隨著多螢幕碎片化的瀏覽行為有所改變。根據創市際調查報告顯示,消費者在行動商務的成長量更是遠遠超過電子商務與實體通路。電商如要搶奪市場商機,必得從消費者的視野看未來,從數位軌跡預測生活需求、追蹤消費者足跡。

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