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廣告主,數位化,行銷

不是只有寶僑砍掉了代理商費用 一些新合作模式正在被開發

數位化行銷正夯!精明的廣告主已經意識到,行銷並非預算越高越好。相反,聰明地花錢,可以以更少的投入換來更高的回報,這是大廣告主們目前達成共識的目標。未來,廣告主愈是精簡,愈是懂得行銷,而且越來越多的廣告主都從數位化中嘗到了甜頭,願意把更多的預算投到數位化上,也相信,數位化是未來的趨勢。

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品牌,廣告,觀眾,影片

想複製紅牛的成功?首席行銷長首先應避開6個數位行銷陷阱

自2008年紅牛公司在YouTube上傳了首個影片以來,其頻道點擊量已過10億。每一位首席行銷長都想知道如何複製紅牛品牌的成功,用數位行銷廣告和觀眾溝通,但首先,他們需要注意6種數位化行銷陷阱。許多公司企業不小心踏進了險道,和一些成功的案例比起來,一念之差,就是天堂和地獄的分別。

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Ichef,曝光,公關

有媒體曝光不見得就是成功公關! 每個創業家都該學習的正確公關觀念

新創公司 ichef,跑到 HTC 總部前辦了快閃徵才活動,引起了正反兩面的各類評論。從曝光的角度來看,ichef的確吸引到了許多人的眼球,但從公關角度來看,這次活動的效益對ichef來說未必是正面的。公關是讓你想要溝通的特定公眾用你想要的方式與形象來認識你,與他們建立你希望建立的理想關係,而非單純的爭取曝光。

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APP,電商,行動

大家都想問:我到底要不要擁有自己的電商 APP

行動商務成為顯學後,電商人士最常問的問題就是「要不要自己做一個專屬的 APP ?」,市場上成功的案例不少,但失敗的數量也不容小覷。電商APP就跟會員卡一樣,經營不成功的,通常都是沒有會員的人;同樣的,經營成功的還是那些有一定會員基礎的人。以下從AARRR五個要素的角度來看電商APP。

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網站,購物,平台

離開拍賣更有未來

做電子商務,依附在拍賣平台和自己架官方網站,究竟有什麼不同?簡單說就是雞首和牛後的差別。購物、拍賣等平台就像火車一節接一節,火車頭怎麼走商店就跟著走,如果平台是自強號就還好但如果給商店的功能像莒光號,那起步就輸了人家;而自設網站像是自己的改裝車,可以隨時加配適合自己的功能、資料庫等等,來因應不斷變化的市場。

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2015 年抓住趨勢!如何製作及分析 Instagram 工具懶人包

Instagram 簡單解釋,就是一個影片及照片分享的社群平台。對於企業來說,影片照片的傳達,比文字來得有效。這也是為什麼 Instagram 在這幾年快速竄紅的原因。到底 Instagram 目前有多紅?看一下在台灣第二名社群平台的數據觀察。Twitter, Instagram, Pinterest, Plurk, Tumblr, 這五個平台,哪一個最受歡迎?

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麥當勞,消費者,活動

麥當勞的60秒有那麼重要嗎?

日前,為了吸引消費者,麥當勞推出「60秒極速服務」的得來速快速取餐活動。這項活動已是第三年舉辦,卻在今年招致許多批評,究竟問題出在哪裡呢?讓我們從活動目的、執行方式和消費者心態來抽絲剝繭,逐步分析這個行銷活動案例,以及有什麼改進的方法。看來,麥當勞的這60秒真的很重要呢!

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創辦人,公司,企業, 新創企業

O2O是大家玩得起的嗎?這12家美國O2O創業公司倒閉了

創業維艱,大部分的新創型企業都會面臨著類似的境遇——無力融資、創辦人分歧、缺乏遠見、產品不適應市場等等。總體而言,一些成功的新創企業可能沒有得到過多的關注,反而倒是那些被高度關注的新創型企業卻最終倒閉。在今年第二季期間,至少就有12家新創企業關閉,來看看這12家倒閉新創企業的相關情況。

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Airbnb,房間,飯店,服務

7 張圖告訴你,Airbnb 如何從賣麥片,變成全球最大飯店

Airbnb,分享經濟的詮釋者,同時也是現在前幾大的房間住宿服務提供者,不同於以往的大型飯店集團,Airbnb打破了傳統的經營模式,利用網路力量達成了創新。但在創業的初期,Airbnb飽受著投資人的輕蔑和不信任,創辦人甚至得販售麥片來籌集資金度日,這樣的公司是如何一躍成為全球最大飯店的呢?讓我們一探究竟。

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社交,社群,外包

社群行銷應該外包嗎?

社群行銷可以外包嗎?很多人都在問這個問題。但其實,社群行銷是在做線上聲望管理,是跟一大群人溝通的事情,不只要能投入社群之中,還得將社交關係維繫當成生活的一部分,在各式各樣的社交平台上蒐集資訊,隨時掌握線上資訊的動態和風向。真要外包,企業的負責人員也需要擁有相應的管理技巧與監督能力,才不致走往錯誤的方向。

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