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大數據不是一眼就可以用的東西，現在網路時代蒐集資料的管道、訊息量變多了，只要任何能夠量化或被系統給收納的，包括通路只要有人願意去建立資料，都可以變成大數據的範圍，所以在市場上充斥的資訊不管有無意義都得抓進來，那大數據的意義所在是？

行銷都來自消費者需求，大家做的行銷訴求也來自消費者，今天要使用什麼方法跟消費者溝通，來自於消費者的購買動機！我們要思考：消費者因為什麼樣的原因而選擇商品，而不是商品力強度；以這個方向思考，我們可以把消費者的購買動機分成四種。

行銷策略定了也就代表目標對象定了，就代表消費者需求定了，大家有發現行銷策略其實跟商品不是唯一關係，為什麼我們要從消費者需求去找到差異，才決定要判斷自己的資源下能不能定策略，而什麼是又是行銷定位？

今天 iPhone 打開智慧型手機的藍海市場，手機可以下載 APP 叫做智慧型手機，而在這之前就已經有上網手機了，因為 Apple 利用了「應用」的觀念找到藍海市場，不要急著一開始就找差異化或藍海，因為市場還沒確定以前我們不知道滿足需求要做什麼就不知道定位，一定要先把紅海市場找出來再去找有沒有差異化跟藍海的可能。

現在很多實體店面都遇到很大的問題，比如說服飾店，我們慢慢習慣不用再街上一間一間逛，有了網路可以直接看圖片挑選。今天在實體通路，我們怎麼樣利用數位行銷工具，來幫助實體通路的銷售？

未來的競爭，不再是產品的競爭、不再是渠道的競爭，而是資源整合的競爭，是終端消費者的競爭，持有資源，持有消費者用戶，不管消費者消費甚麼產品，消費甚麼服務，都能夠盈利的時候，才能夠立於不敗之地。

大家都知道故事行銷很夯也很氾濫，但是它的確很有用。因為人類擁有很多情緒，中國就有所謂的喜、怒、哀、樂、惡、懼，七種情緒，而心理學也歸類了四種：快樂、憤怒、悲哀、恐懼，接下來我們來看一個廣告。

「消費跟閱讀一樣，都可以是一種文化行為；選擇對的胡椒罐也可以證明品味跟判斷力，就像決定要讀哪一本書一樣。」所以一個人加入的社團、粉絲頁，購買的商品，會代表個人的品味跟判斷力。

楊孝先老師說在談社交化的策略之前，必須先了解一個名詞，社交化不等於社群化，為什麼呢？其實很多人可能覺得這兩件事情是相等的，首先我們來探討社群網站不等於社交網站這件事，什麼是社群網站？

當行銷人推出一項商品或服務的同時，消費者也直接在心中給予某一種既定的分類，這種分類一但形成所築出的高牆是十分難以突破的，所以你必須小心仔細的去思考，你的商品或服務在消費者心中會被歸類於哪些分類。

由於行銷是建立在你主觀假設的基礎上，因此我會不斷的提醒你一而再再而三的審視自己的條件，認清自己的現實，多數的行銷策略根本建立在一個錯誤的假設上去設計，從一開始就註定失敗，你是否覺得你的商品在市場上是有競爭力的?

近年來，台灣的健身產業熱度可說是銳不可擋，走在街上，三兩步就可以看到健身場所，連鎖品牌更是不用說，時常可以在熱鬧的黃金地段看到分店，在裡面運動的人潮也是絡繹不絕。而究竟現在台灣人對於健身房的看法如何呢？