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這篇文章告訴你透過借勢行銷做宣傳時需要注意的重點有哪些，也透過實際案例分享品牌該如何掌握借勢行銷的3 個重要步驟，讓你不僅能站在話題的風口浪尖感受迎面而來的討論熱度，也能夠如實地替品牌帶來實質上的宣傳幫助。

東京奧運日前圓滿結束，回想前些日子東奧都是各位茶餘飯後的話題，同時也是各品牌爭相「跟風」的行銷熱點，不論是「羽球 In」的二次創作，還是恭賀選手的貼文，在社群上都有相當高的討論度。但是，跟風真的會為品牌帶來轉換嗎？借勢創作會不會有侵權的可能呢？今天，就讓我們一起來了解，關於品牌「借勢行銷」這檔事吧！

雖然很多人對於廣告常用「殺人標」備感厭惡，但不得不說「煉化標題」對於轉換是有幫助的，然而很多時候讓人反感的標題出現，常是因為廣告所呈現的內容與實際宣傳的內容不吻合時才會發生。如果今天你的商品非常有質感，做一回標題派與大眾訴說又何樂而不為呢？因此，就讓我們從一個平面廣告的文案架構開始，看看有哪些可以一學見效的方式吧！

在今年即將登場的公投中，「真愛藻礁」、「重啟核四」兩公投案與台灣能源議題息息相關，近半年來因中油的三階案引發藻礁生態論戰，以及連續停電的問題，帶動能源議題討論聲量，不管是能源政策或是政治人物相關立場，都成為民眾高度關注的話題焦點。《Social Lab社群實驗室》本次透過《OpView社群口碑資料庫》追蹤最近半年內「台灣能源」話題的網路聲量表現，帶您了解台灣能源議題聲量變化，以及網友熱議的能源議題。

2020 疫情所帶來的海嘯加速推動企業的轉動與滅亡，從近期的生活觀察來看，未來能夠結合數位、技術與品牌思維的行銷部門會是驅動公司發展的重要推手（這跟過去傳統行銷部門的定位不太一樣）。另外，除了行銷部門，其餘公司重要管、銷、研三根柱子也必須跟著轉型樞紐連動，而在營運的戰術思考中，我認為很重要的關鍵在於創造消費者的體驗與品牌記憶點！

疫情影響下，低利環境以及回流的資金帶動近年熱絡的房地產市場，形成建商品牌競爭激烈的局面，而 2021 第二季中旬台灣疫情帶來的黑天鵝效應，更是為房市增添變數。本次《Social Lab 社群實驗室》透過〈OpView 房地產產業資料庫〉追蹤「建商品牌」 2021 年 4 月到 6 月網路聲量，並從中挑選出表現優秀及成長幅度大的品牌做進一步評析，挖掘網友針對建商的網路輿情，從社群觀測角度一窺疫情時代下，房地產市場消費者的社群口碑與需求趨勢變化。

現今閱聽人接受資訊的管道何其多，從傳統的報章雜誌到電視網路，資訊密度不斷提升，而為了更貼近民眾的生活，無論是何種類別的媒體，紛紛轉戰網路社群，然而各種資訊在新興的社群戰場，該如何衡量經營成效與影響力？本次《Social Lab 社群實驗室》節錄《OpView 社群口碑資料庫》與利眾公關顧問集團聯合發表之《2020 年度媒體影響力洞察報告》，追蹤各大媒體在社群網站 Facebook 上的網路聲量，帶您了解在社群上較具影響力的媒體類別，作為後續挑選溝通渠道的參考。

為什麼業配能夠提高消費者購買的欲望？怎麼撰寫業配文才能打中讀者的心呢？本文透過介紹三個心理學效應，並從曝光效果、點擊動機、廣告記憶等三個面向分析，為您破解業配文章為什麼能在行銷上能無往不利。

想要源源不斷的免費客戶，卻還不知道 SEO 是什麼？學習 SEO 的初衷是因為想要更多精准的自然流量，社交媒體的自然觸及越來越低，FB 和關鍵字廣告投放的成本越來越高，於此同時 Ahrefs 上核心關鍵字的競爭評估竟然都是不激烈！作為一家科技新創公司，我們一直在嘗試用更科學的方法做行銷。

當 Google、Facebook、Apple 等科技巨頭們為了滿足 GDPR 與 CCPA 紛紛提出因應政策，最近聽到最多人大聲哀號的是：可惡！之後 Cookie 沒有了，那數位廣告還有餅吃嗎？數位廣告還算是精準媒體嗎？消費者看不到我的廣告怎麼辦？

做過數位廣告的人，一定對「導流」這個詞彙不陌生。我們需要透過數位廣告將流量導向我們網站中的某一個到達頁，可能是活動頁、商品頁，依需求而異。如何評估進站的這些流量，對我們的行銷目標有沒有幫助呢？電商網站或經營會員、名單的網站，通常會透過轉換數來評估導進來的流量價值，此外還有什麼方法嗎？

Facebook 廣告雖然有導流，跳出率卻很高，身為廣告操盤手可以怎麼對更精準的 TA 投放廣告呢？作者以實際操作 Facebook Ads 的經驗和實戰家們分享，試試這兩個簡單的小動作，降低跳出率，鎖定 TA，提升 FB 廣告流量品質！