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網紅行銷正夯，然而這個潮流還沒有要退燒的意思。事實上，網紅行銷甚至全然沒有要停止成長的趨勢。未來幾年，網紅行銷熱潮還會更盛，所以，現在正是學習網紅行銷的時候，也是企業將其納入行銷策略的最佳時機。

在網路剛崛起時，幾乎所有內容都自帶「流量紅利」的光環，讓廣告主們趨之若鶩，他們依賴 Cookie 和應用程式內建識別碼來行銷商品，投放廣告的成本低、獲利高。然而現在卻宣布要淘汰，該企業如何應對呢？

在疫情的影響及催化下，不少業者轉往線上尋找生存之道，而從網路聲量的角度觀察，也可以發現數位虛擬化的消費模式成為新主流。本次以電商產業為例，進一步解析消費族群的需求與興趣輪廓，展示該如何從數據中挖掘商機、掌握市場脈動。

甜甜圈作為大人小孩都愛的點心和伴手禮，無論是日系或美系品牌，皆有各自的擁護者。本期精選台灣人最愛三大甜甜圈品牌，看他們如何透過社群行銷提升品牌力及好感度，吸引大小朋友購買自家產品，圈住粉絲的胃與心！

本期精選北中南七大主題遊樂園粉絲團的經營表現分析，觀察遊樂園如何利用線上社群建立與粉絲間的連結，展現自家的差異亮點，透過網路無遠弗屆的力量搶佔全台粉絲心佔率及消費人潮。

相較於以往零售業常見的「B2B2C」，「D2C」（Direct To Consumer）強調讓企業透過自有門市或網站，直接向客戶銷售產品。哪些企業適合做 D2C？D2C 該如何實踐？各企業的轉型範例，又有哪些值得我們學習？

現今閱聽人接受資訊的管道何其多，從報章雜誌到電視網路，資訊密度不斷提升，為了更貼近民眾的生活，無論是何種類別的媒體，紛紛跨入網路社群戰場。然而各類型媒體性質與受眾相異，該如何衡量經營成效與影響力？

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近年來，消費者行為的轉變和對數位網路隱私的焦慮，推動著網路行銷格局的發展。複雜的行為決策流程、更多的購買觸發點與途徑，使得獲客難度增加且行銷成本上升，進而導致業務利潤率下降。

聲譽與知名度是企業更上一層樓的關鍵。然而光是品牌竭盡所能來展現自己是不夠的──企業需要真實可靠且值得信賴的品牌擁護者。和品牌端發送的資訊相比，由現實生活中的人來推薦更能引發受眾共鳴......

品牌故事對一個企業有多重要？如果要緊抓住一群忠實的消費者客群，勢必要具備能引發共鳴的品牌故事，才不會讓客群的劇集成為一次性免洗。就讓我們一起來看看品牌故事怎麼創造？以及有哪些品牌故事案例吧！

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