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消費者的時間越來越零碎，接觸的媒體渠道更加多元， 行銷人員針對品牌目標與痛點制定溝通策略、選擇宣傳的媒體時，除了大家熟知的 Google、FB、IG、YouTube、關鍵字廣告.....等等，更應用細緻且富含創意的方式，與網紅、部落客和新聞媒體進行內容行銷。

在網紅行銷火熱的現在，不少文章表明善用「網紅零接觸」即能打中垂直客群，快速激發下單率。而這次 AsiaKOL 更公開如何掌握「消費者的慾望時刻」，加速影響消費者出手瞬間，使粉絲不自覺就敗家？

創意是一種包裝，但在創意之前策略一定要抓對，而我們找到了優勢後，如何去跟消費者做溝通，有兩種方法：一是找出商品「實質面的差異」，萬一真的找不到實質的差異，也沒有比競品更優異的話，那我們只好用「心理訴求的差異」吸引消費者購買的動機。

行銷都來自消費者需求，大家做的行銷訴求也來自消費者，今天要使用什麼方法跟消費者溝通，來自於消費者的購買動機！我們要思考：消費者因為什麼樣的原因而選擇商品，而不是商品力強度；以這個方向思考，我們可以把消費者的購買動機分成四種。

行銷策略定了也就代表目標對象定了，就代表消費者需求定了，大家有發現行銷策略其實跟商品不是唯一關係，為什麼我們要從消費者需求去找到差異，才決定要判斷自己的資源下能不能定策略，而什麼是又是行銷定位？

今天 iPhone 打開智慧型手機的藍海市場，手機可以下載 APP 叫做智慧型手機，而在這之前就已經有上網手機了，因為 Apple 利用了「應用」的觀念找到藍海市場，不要急著一開始就找差異化或藍海，因為市場還沒確定以前我們不知道滿足需求要做什麼就不知道定位，一定要先把紅海市場找出來再去找有沒有差異化跟藍海的可能。

就算是現在有數位行銷工具，並不代表傳統工具沒有意義。我們應該善用傳統行銷才能帶來的「體驗」，與虛擬通路傳播做為媒介，使虛實整合最大化，進而吸引消費者的注意力，為雙方帶來最大的效益！

現在很多實體店面都遇到很大的問題，比如說服飾店，我們慢慢習慣不用再街上一間一間逛，有了網路可以直接看圖片挑選。今天在實體通路，我們怎麼樣利用數位行銷工具，來幫助實體通路的銷售？

由於行銷是建立在你主觀假設的基礎上，因此我會不斷的提醒你一而再再而三的審視自己的條件，認清自己的現實，多數的行銷策略根本建立在一個錯誤的假設上去設計，從一開始就註定失敗，你是否覺得你的商品在市場上是有競爭力的?

近年來，台灣的健身產業熱度可說是銳不可擋，走在街上，三兩步就可以看到健身場所，連鎖品牌更是不用說，時常可以在熱鬧的黃金地段看到分店，在裡面運動的人潮也是絡繹不絕。而究竟現在台灣人對於健身房的看法如何呢？

美學最大的概念就是品牌，而品牌的核心是什麼呢？就是美學。所以美學跟品牌是相通的，並且缺一不可，無法單獨的成立的。由此，今天我們講品牌的核心——美學，也強調了所謂的企業文化。所有強調的設計概念在於「人」，機能、生活......等，要打造業企業品牌，一定要跟「人」有關係。

人人都說，加班有三寶「蜆精、泡麵、睡不飽」，現代人工作忙碌，方便即時的泡麵，超市隨手可得，更是三餐消夜充饑止餓好夥伴。i-Buzz口碑研究中心監測2019年第3季網路口碑，一窺現在網友到底在熱哪一款即食麵？除了口味之外，在乎的又是什麼呢？