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當行銷人推出一項商品或服務的同時，消費者也直接在心中給予某一種既定的分類，這種分類一但形成所築出的高牆是十分難以突破的，所以你必須小心仔細的去思考，你的商品或服務在消費者心中會被歸類於哪些分類。

設想一下，如果只是單純的去逛街，店員可能會推薦衣服或是帽子，但這時我們可能會跟他說：不好意思，我想要自己逛一下，因為這些都不是我想要的。但是在網路上搜尋的話就不同了，假如我想要買防風外套，我就會去搜尋防風外套，因為我不會騙 Google 引擎，不會說我想要找防風外套，然後我搜尋打上了鞋子，看 Google 會不會跑出防風外套給我。

給大家一個想法：你覺得自己沒創意，其實是因為華人的教育不鼓勵創意，所以你不知道自己要寫什麼。希望大家調整一下想法，你可能只是沒有方法、沒有技巧或是沒有人帶。理論上，你應該會寫出和別人不一樣的東西，因為每個人的成長經歷都不一樣。所以創意的第一點我們就要來激發大家的想像力。

行銷廣告／產品銷售是個心理學，我想你應該不陌生，很多老業務、老司機們都有一套自己摸索體會出來的「心法與經驗」，市面上不缺乏這類「業務秘笈」傳授書籍和課程，但這些背後沒有一個理論依據或是一套方法論可以一次搞懂嗎？

最近，網路上有一則風格極簡的健身房廣告，其畫面中的文案除了「IN」跟「OUT」兩個字，只留下了電話號碼與 LOGO，而圖面設計雖然運用了非常簡單的向量圖形，卻強而有力地表達出了健身房的產品特性。來看看他們怎麼抓住客人目光的吧！

台灣的行銷講師百家爭鳴，有的講者頂著耀眼學歷，有些大神則眾粉擁戴。倘若沒學歷、沒家世、沒人脈，該如何在行銷產業立足呢？看似一無所有的基層行銷人，是如何在業界行銷自己，開拓專業發展的格局？

女人心，真的如海底針一樣找不到答案嗎？這本書《在網上讓「女性」搶購：創造 28 倍回購率的文案與設計原則》作者谷本理惠子教你在行銷商品或是撰寫文案時，破解「男性身上有效，卻無法說服女人」的窘局。理解男女思考方式的不同，才能推出讓讓女性心動的理想行銷。

本書《這些心理學實驗告訴你這樣做事最有效：掌握人類行為動機，交涉、決策、銷售一出手就精準到位》由日本心理學家教你從行為心理學帶回職場，擴展你的專業能力。

現今人們無時無刻低頭滑動螢幕，檢視身旁親友的最新動態、即時回覆，並關注網路上最新消息，就是深怕跟不上網路上的趨勢潮流。FOMO （ Fear Of Missing Out ）就是因智慧型手機及各種社交媒體的盛行而衍生出的一種心理效應，中文將其翻譯為「錯失新訊息恐懼症」。

當使用者在決定是否購買某個產品時，其所考量的是產品的價格與該產品對他來說的價值是否均等。許多公司有一套縝密的訂價機制，來計算如何定價、提供多少折扣，才能最大化收益。然而，衡量產品價值的機制卻相對鬆散，因為價值牽涉到情緒、心理等，較為複雜且不易衡量。

上禮拜我們談到實驗者偷偷在實驗過程中，呈現多張「狗」的圖片，之後再測量受試者的內隱態度，發現先前有看到狗的受試者，對 Puma 這個品牌的內隱態度明顯更加正向，也顯得更喜歡這個品牌。

關於心理學品牌行銷，意識與無意識的關係就像一座冰山，海面上所見的冰塊，就是我們的意識層次。而無意識則是海面下，巨大卻不為人所知的底層意識。當人們以為自己是遵循邏輯的生物、理性的消費者時，在海面底下的無意識冰山會告訴你，不，你不是！「以為自己很理性」是大腦給你的錯覺，事實上，無意識才是我們的自動導航系統！