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為何要做競品分析呢？正所謂「知己知彼，百戰百勝。」其實，行銷好比打仗，市場就好比佔領地，把領地佔領下來，得先知道誰是原本這塊地的擁有者，對方有多少兵力，佔有多少資源，理解對方的概略面貌後，再來擬定相應對之道，這就是為什麼要做競品分析的理由。

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許多人談論大數據都會著重在數據的容量、形式和更新。但是，仔細想想，數據重點並不是在於如何存取或獲得，而是在於人，也就是顧客。現在每台電腦或分析工具都幫你搜集了超多的顧客數據，Good！下一個問題就是，這些數據如何從非結構性的數據變成結構性數據？Big Data 如何變成 Smart Data？

繼上次服飾電商的流量分析後，今天要跟大家討論台灣美妝美容產業，用這個領域四間知名企業，分別是：AVON、DHC、DR.WU以及ARWIN做為例子，來看看在similarweb的流量分析報表中，誰在哪個領域占優勢！

近年是許多品牌進入電子商務的熱絡年，看到不少品牌特別是服飾業者從原本的購物商城中產品供貨者轉入電商自架官網自己經營的行列，本次我就以 SimilarWeb 來實際跟大家分析一下幾個品牌官網，由於許多網路行銷的導流和經營策略也有很大的差異，當然因為行銷差略和投入的資源不同，網站的流量也有著滿大的差異性。

繼去年6月發佈《台灣12大電商平台「訪客行為」與「流量表現」整理比較》後，EZprice比價網持續關注近半年來，台灣各大 B2C 電商平台在SimilarWeb上「訪客行為」及「流量表現」的狀況。其中「訪客行為」數據指標包含：訪客人數、停留時間、Page Views（次）、跳出率；而「流量表現」主要針對直接、搜尋及推薦流量進行分析。