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上周一連分享了五個規劃節慶行銷的小撇步，這周將繼續為大家介紹如何使用 Facebook 廣告工具來鎖定消費者，千萬不要錯過囉！現在我們已經規劃好了完整的活動內容，接下來就要學習如何使用 Facebook 提供的各種廣告工具，發掘潛在消費族群，強化廣告成效。

每天，至少超過 1500 萬的台灣人登入 Facebook 進行瀏覽和分享，在 Facebook 上的粉專數量在 2015 年已經超過了 5000 萬個，這個數字代表的是電商市場的無限商機。而在電子商務不斷成長下， Facebook 廣告也已經進化成一個非常強大的廣告平台。

節慶不僅人人愛，往往也是消費者狠下心來血拚的好藉口，品牌業者們如果能在節日期間推出相呼應的促銷活動，搭配 Facebook 全能的行銷推廣工具，就能趁機提高收益。一連兩週將跟大家一步步介紹如何使用 Facebook 廣告工具來鎖定消費者，讓業績表現得更亮眼。

行銷人絞盡腦汁發揮創意舉辦各種與目標族群互動的行銷活動，不外乎就是希望創造品牌聲量，拉近與消費者的距離，其中最能借力使力、四兩撥千金的就是事件行銷，成功的事件行銷不但能吸引媒體的報導 (earned media)，更能與消費者互動，提升品牌參與度 (engagement)。

很多人說 Facebook 是拿來純娛樂或是搭捷運打發時間的，只有 B2C 廣告有存在的意義。其實這不是事實，Facebook 廣告可不是 B2C 專屬，利用 Facebook Ads 取得成功的 B2B 企業並不在少數。

上一篇幕後特輯跟各位介紹過直播幕後團隊中的企劃和主持人，兩者都是直播中的「靈魂人物」，但光靠這兩個角色，直播大概只能完成三分之一，因為只有內容卻沒有設備，畫面也一點都不賞心悅目。所以接下來本篇要再跟各位介紹其他的幕後功臣，不需要動輒百萬的直播間、直播器材，一樣可以做出優質直播節目！

Facebook 廣告經常在改進其功能和介面，在我看來這是一件好事，不過這卻讓許多人覺得無所適從，自然就衍生出諸多操作問題。其中我經常被問到的一個問題是：Facebook 廣告如何收費？這問題並沒有標準答案，這取決於很多因素，也就是F acebook 廣告費用的收取並不是固定式。

從過去 5 年的 Google 搜尋數據中可看出，「母親節」的搜尋熱度在每年 5 月初會一口氣竄高，而「禮物」則是整年都有不少人搜尋，但仍可明顯看出在幾大節慶前夕都會竄高，其中以聖誕節前夕的搜尋熱度最高，母親節與情人節並列第二，父親節位於第四位，恰恰可反映各節慶的消費熱度。

還記不記得上星期黑松沙士突然換包裝，大膽改變設計、走簡單「文青風」爆紅？而上一波【所以奶茶】、【純粹喝】因推出粉色系包裝的玫瑰奶茶，在社群網站上轟動洗版。從這些例子不難發現，現在越來越多品牌開始重視年輕族群的口味和喜好。

剛開始擔任臉書小編時，常常會煩惱該如何回覆留言、要怎麼讓留言數增加，到底利用留言欄與粉絲交流的方法為何？這次我們將要介紹幾個企業案例，說明成功活用臉書留言欄的重點與方法。

大約是近一兩個月開始，常會在 FB 看到不熟的朋友分享直播拍賣的影片，拍賣商品從古董、珠寶、海鮮到現在各種民生消費用品都有人開直播販售，甚至還有打著「送百萬現金」號召網友分享直播的店家。

談起直播普及化，現在只要有手機，人人都可以是網紅、或是直播主播，但隨著直播越來越普遍，現在已經不能光靠一個人坐在鏡頭前化化妝、擠眉弄眼就能博取粉絲關注，必須從內容上下工夫。但各位真的天真地以為，只要把直播的內容規劃精彩，主持人和來賓對答如流，就可以換取線上同時數百數千雙眼球的關注嗎？