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行銷溝通先理性再感性

行銷溝通先理性再感性

創意是一種包裝,但在創意之前策略一定要抓對,而我們找到了優勢後,如何去跟消費者做溝通,有兩種方法:一是找出商品「實質面的差異」,萬一真的找不到實質的差異,也沒有比競品更優異的話,那我們只好用「心理訴求的差異」吸引消費者購買的動機。

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四個面向,抓住消費者的注意力

四個面向,抓住消費者的注意力

注意力它是有機會成本的概念的,舉例來說我們上廁所時通常不會吃著便當,而在時間有上限、注意力有缺口以及機會成本之下,廣告主遇到了這些問題時會發現,要面對的不只是在消費者選擇不同競品這件事情,而是面對消費者在時間跟注意力有限情況下,會選擇的所有注意力的東西

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行銷人的課題:消費者腦袋到口袋的距離

行銷人的課題:消費者腦袋到口袋的距離

現在資訊爆炸的社會中,消費者往往是缺乏注意力的,在缺乏注意力的模式之下,我們可以透過綁著他習慣的方式,來去爭取他的眼球,而 RTB 就是其中一個非常好的方式,因為收集消費者行過去真正線上操作過的行為,去收集消費者很多的資訊,透過對消費者的喜好之後把他們競標下來。

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行銷是科學

行銷是科學

現代科學的基石就是”所有的一切都是不確定的”,所有的科學理論都是暫時正確抑或是接近正確、機率上可能正確,無時無刻都有新的技術、新的概念去挑戰既有的理論,具有科學精神的人都能接受並理解這世界上沒有絕對正確的事物。

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數位行銷人必備,一定要熟記的幾個詞彙與常識

數位行銷人必備,一定要熟記的幾個詞彙與常識

很多人都認為行動行銷跟數位行銷是兩個不同的東西,雖然以技術上來說並沒有錯,但此外還有一個重要觀念,當要做行銷活動或了解一個媒體的工具的時候,千萬不要忘記自己要對話的是「誰」。所以我們來了解一下市場上到底有哪些行動媒體,讓行動行銷人員可以多加利用,而以下也會提出舊的媒體工具的使用心得。˙

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現代文創產業的興起?美學行銷帶來的改變

現代文創產業的興起?美學行銷帶來的改變

在美學經濟的帶動下掀起了大眾對於文創產業的概念,從早期吃到飽穿得暖就可以了,到現在消費者逐漸希望展現個性化,藉由設計美學的體驗達到自我實現的需求,至今體驗行銷跟文學、美學與文化的追求逐漸的順心。很明顯的現在做行銷跟過去已經有所不同了,以前以製造為主的想法,已經無法套用現在消費者追求創意與美感的產品了。

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打造品牌最該注意到的核心問題

打造品牌最該注意到的核心問題

美學最大的概念就是品牌,而品牌的核心是什麼呢?就是美學。所以美學跟品牌是相通的,並且缺一不可,無法單獨的成立的。由此,今天我們講品牌的核心——美學,也強調了所謂的企業文化。所有強調的設計概念在於「人」,機能、生活......等,要打造業企業品牌,一定要跟「人」有關係。

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