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現在資訊爆炸的社會中，消費者往往是缺乏注意力的，在缺乏注意力的模式之下，我們可以透過綁著他習慣的方式，來去爭取他的眼球，而 RTB 就是其中一個非常好的方式，因為收集消費者行過去真正線上操作過的行為，去收集消費者很多的資訊，透過對消費者的喜好之後把他們競標下來。

就算是現在有數位行銷工具，並不代表傳統工具沒有意義。我們應該善用傳統行銷才能帶來的「體驗」，與虛擬通路傳播做為媒介，使虛實整合最大化，進而吸引消費者的注意力，為雙方帶來最大的效益！

自 2018 年開始零售超市產業紛紛積極結合新科技，以打造 O2O（Online to offline）全通路的營銷模式；然而面對多方對手角逐數位市場，今年零售超市產業該如何站穩定位？

各位行銷人其實可以不用單打獨，我們可以在自己的單位，組織一個非常小的機動性的團隊來作業，而團隊裡面需要哪些角色呢？要有個餵資料的人、負責行銷的人、設計師、最後要個看狀況的人。其中又分別是什麼功用？

現代科學的基石就是”所有的一切都是不確定的”，所有的科學理論都是暫時正確抑或是接近正確、機率上可能正確，無時無刻都有新的技術、新的概念去挑戰既有的理論，具有科學精神的人都能接受並理解這世界上沒有絕對正確的事物。

行動趨勢要了解行動裝置的使用者的需求，消費者什麼時候使用行動裝置？使用行動裝置頻率、時間、週期、長短？這些都是要了解的。最重要的數據分析，不管是身為行動行銷人員或數位行銷員，數位行銷都還有一個最大的優勢！

很多人都認為行動行銷跟數位行銷是兩個不同的東西，雖然以技術上來說並沒有錯，但此外還有一個重要觀念，當要做行銷活動或了解一個媒體的工具的時候，千萬不要忘記自己要對話的是「誰」。所以我們來了解一下市場上到底有哪些行動媒體，讓行動行銷人員可以多加利用，而以下也會提出舊的媒體工具的使用心得。˙

在美學經濟的帶動下掀起了大眾對於文創產業的概念，從早期吃到飽穿得暖就可以了，到現在消費者逐漸希望展現個性化，藉由設計美學的體驗達到自我實現的需求，至今體驗行銷跟文學、美學與文化的追求逐漸的順心。很明顯的現在做行銷跟過去已經有所不同了，以前以製造為主的想法，已經無法套用現在消費者追求創意與美感的產品了。

美學最大的概念就是品牌，而品牌的核心是什麼呢？就是美學。所以美學跟品牌是相通的，並且缺一不可，無法單獨的成立的。由此，今天我們講品牌的核心——美學，也強調了所謂的企業文化。所有強調的設計概念在於「人」，機能、生活......等，要打造業企業品牌，一定要跟「人」有關係。

為什麼說故事在行銷策略上非常的重要？說故事其實具有神奇的力量，它可以說出人的渴望，使生命有意義，故事讓人萌生情感，還可以刺激人們的想像，同時故事能傳播知識，具說服力且容易記憶，也有娛樂功能 ，故事將說者與聽者連結，成為一社群。

關鍵字的發想與歸納，首先有三個要注意的重點。與服務連結：關鍵字跟服務或商品必須有相關，不相關的文案吸引不了消費者，成效會被大打折扣唷！搜尋量：因為有人搜尋才會有曝光，要盡量避免使用一些很專業的文字，或是自己一廂情願的猜測，像是商品型號等。主題分類：第三點也是最重要的，我們要依產品或服務來做分類與發想。以國外旅遊來做比喻的話，就像下面這張圖。

設想一下，如果只是單純的去逛街，店員可能會推薦衣服或是帽子，但這時我們可能會跟他說：不好意思，我想要自己逛一下，因為這些都不是我想要的。但是在網路上搜尋的話就不同了，假如我想要買防風外套，我就會去搜尋防風外套，因為我不會騙 Google 引擎，不會說我想要找防風外套，然後我搜尋打上了鞋子，看 Google 會不會跑出防風外套給我。